لا تحدث الإبداعية في مجال العطور في عزلة. كما هو الحال مع الفن والموسيقى والموضة، تتأثر عملية ابتكار روائح جديدة ومثيرة بشكل كبير بالاتجاهات الاجتماعية الأوسع نطاقاً ورغبات المستهلكين.
لضمان أن فرقنا تعمل على ابتكار عطور لا تتمتع برائحة زكية فحسب، بل تجذب أذواق المستهلكين على نطاق أوسع، من الضروري أن نفهم الاتجاهات الحالية وكيفية تأثيرها على عالم صناعة العطور.
تابع القراءة لتتعرف على الاتجاهات التي نعتقد أنها ستشكل تأثيرًا كبيرًا على ابتكار العطور هذا العام.
لون العام سيأخذ شكله النهائي من خلال الرائحة
كل عام، يختار بانتون لون العام الذي يجسد روح العام القادم. لون بانتون لعام 2023، Viva Magenta، هو لون غير تقليدي ومشرق وجريء - لون قوي ومؤثر يحتفي بالحياة ويحتضن تفضيلات المستهلكين بالتميز والاستلهام من الطبيعة.
لون Viva Magenta مثير للذكريات لدرجة أنه سيؤثر بشكل كبير على العديد من جوانب الموضة والفن والتصميم هذا العام، بما في ذلك صناعة العطور. لهذا السبب، نقوم بإنشاء مجموعة من العطور المستوحاة من هذا اللون.
العملاء المهتمون بالتكلفة سيدفعون الطلب على العطور الاقتصادية
مع تعرض العديد من البلدان للركود الاقتصادي وارتفاع تكاليف المعيشة، سيسعى العملاء إلى توفير المال حيثما أمكنهم ذلك. وستؤدي الحاجة إلى خيارات فعالة من حيث التكلفة إلى زيادة كبيرة في شراء المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة، مما يدفع الشركات المصنعة إلى البحث عن حلول أكثر اقتصادية لتلبية احتياجاتها من العطور.
تقنية تركيز العطر مثل EcoBoost ستلعب دوراً قوياً في توفير قيمة أكبر مقابل المال – حيث توفر عطراً عالي الجودة بنسبة 10% فقط من الجرعة العادية.
التركيز المستمر على الاستدامة سيحرك الخيارات
ستستمر الرغبة في الاستدامة في التأثير على الابتكارات والمكونات والاتجاهات في مجال العطور هذا العام.
مع سعي المستهلكين إلى الحصول على الخيارات الأكثر ملاءمة للبيئة، سنشهد نموًا في أسواق العطور القابلة للتحلل الحيوي والعطور الصلبة، فضلاً عن استخدام مكونات صديقة للبيئة ومُعاد تدويرها.
ولن يقتصر اهتمام المستهلكين على مكونات العطر فحسب. بل سيمتد الطلب على الاستدامة ليشمل العبوات أيضًا، حيث ستزداد شعبية العبوات القابلة لإعادة التدوير وإعادة التعبئة.
إعادة الاتصال بالطبيعة لتعزيز وعينا
بالإضافة إلى الترويج للمكونات المستدامة والصديقة للبيئة، سيتجه المستهلكون أيضًا نحو العطور كبوابة لإعادة الاتصال بالطبيعة وكوكبنا في عام 2023.
مثلما تزدهر الطبيعة بحياة جديدة، فإن الروائح المستوحاة من الطبيعة ستثير شعوراً بالتفاؤل والنمو الشخصي، بينما تساعدنا على أن نصبح أكثر وعياً وإدراكاً لارتباطنا بالكوكب ومسؤوليتنا تجاهه.
أهمية العطر والتغليف في تحسين المزاج
كما نتوقع أن يبحث المستهلكون في عام 2023 عن مشتريات تجعلهم يشعرون بالسعادة. بالنسبة للعطور، سيؤدي ذلك إلى انجذاب المتسوقين نحو العطور التي ترفع المزاج والتغليف الذي يحتوي على عناصر تصميمية (مثل الألوان الزاهية) ترفع معنوياتهم.
السرد القصصي من خلال الرائحة مهم للعملاء
يتوقع المستهلكون بشكل متزايد أن تتجاوز الروائح مجرد الرائحة الزكية. لهذا السبب سيكون سرد القصص بالروائح عاملاً أساسياً هذا العام – حيث يخلق عاطفة أعمق تجاه المنتج، وهو عامل قوي يدفع العملاء إلى الشراء.
أحد الأمثلة على سرد القصص من خلال الروائح هو منتجنا Guochao التي تتبنى الموجة المتزايدة من المنتجات التي تدمج عناصر من الثقافة والأسلوب الصيني التقليدي من خلال استحضارها عبر العطر.
عالم رقمي جديد سيغير تفضيلات المستهلكين والعملية الإبداعية
من المتوقع أن يغير Metaverse المتوسع طريقة تسوق الناس وطريقة إبداعهم، وسيقودهم نحو عالم أكثر تركيزًا على الرقمية.
مع وجود عدد من العلامات التجارية التجميلية التي بدأت بالفعل في الانخراط في هذا المجال الرقمي، من المتوقع أن يكون عام 2023 هو العام الذي ستحاول فيه العلامات التجارية خلق تجارب افتراضية تضفي الحيوية على عطورها وروحها من خلال حواس بديلة.
هل أنت مهتم بمعرفة كيف يمكننا استخدام خبرتنا لدعمك في ابتكار عطر هذا العام؟ اتصل بنا هنا.
