عالم العطور يتطور بسرعة أكبر من أي وقت مضى.
مع وسائل التواصل الاجتماعي التي تقود الاتجاهات الصغيرة وإطلاق منتجات جديدة يبدو وكأنه يوميًا، تتعرض العلامات التجارية لضغط مستمر لإطلاق منتجات جديدة – سواء كان ذلك منتج آخر من منتجات العلامة التجارية الأكثر مبيعًا أو منتج جديد تمامًا. ولكن في خضم دورة الإصدارات المتتالية هذه، نشهد نشهد حدوث تحول آخر: بدأت العلامات التجارية في النظر إلى الماضي بنفس القدر الذي تتطلع إلى الأمام.
بدلاً من السعي وراء المكونات الجديدة الرائجة، يتجه المزيد من العلامات التجارية إلى البحث في أرشيفاتها لمعرفة ما ما قد يكون مناسبًا الآن. رائحة لم تحظى بشعبية كبيرة منذ سنوات قد تصبح فجأة رائجة للغاية اليوم. وبصراحة، غالبًا ما يشك عشاق العطور في أن هذا يحدث بالفعل بشكل سري – فهناك أوقات يشعر فيها المرء أن الإصدار "الجديد" مألوف بشكل مريب، كما لو أنه في الواقع تركيبة قديمة باسم مختلف و تسويق جديد.
هذا العام، wنشهد نشهد العديد من الأمثلة لعودة العطور. أعادت The 7 Virtues مؤخرًا عطر Blackberry Lily، الذي يتماشى تمامًا مع الموجة الحالية من روائح التوت في العطور الفاخرة. تقوم Jo Malone بذلك بهدوء منذ سنوات من خلال مجموعة Archive Collection، حيث تتوفر العطور التي تم إيقاف إنتاجها حصريًا عبر الإنترنت. كما تعيد إطلاق العطور المفضلة عندما ترى أن الوقت مناسب لذلك، مع معطر Bronze Wood & Leather أحد أحدث العطور التي أعيد طرحها. معطر عطر الذي تم إحياؤه هو Byredo Rodeo، الذي صدر في الأصل عام 2016، ولكنه الآن مثالي للجمالية المستوحاة من رعاة البقر التي تهيمن على الموضة والديكور المنزلي.
Sunkissed Goddess من Kilian هو مثال على كيفية نجاح إحياء منتج ما بشكل كامل، وقد طُرح في الأسواق في عام 2024، ولكن البعض سيتذكره من عام 2018، عندما تم إطلاقه تحت اسم مختلف: Love The طريقة شعورك. ظل العطر كما هو، لكن الاسم الجديد جعله يلقى صدى لدى جمهور أوسع بكثير. أحيانًا يكون الأمر بهذه البساطة.
في عام 2025، أعادت Maison Crivelli إصدار Ingredients 07\2012 (الذي تم إصداره في البداية محدودة محدودًا في 2022) باسم Safran Secret – بنفس التركيبة التي كانت عند إطلاقه، ولكن بهوية جديدة وتوزيع أوسع. ومن الأمثلة الأخرى على العلامات التجارية التي أعادت إطلاق عطورها هذا العام Tom Ford Soleil Neige و Louis Vuitton Sun Song، وكلاهما من 2019 على التوالي.
كل هذا يثبت نقطة أكثر أهمية: ليس كل عطر يحقق نجاحًا فوريًا. بعضها يحتاج إلى وقت – و ومن الأمثلة الرائعة على ذلك هو عدد العطور التي نراها الآن تنتشر بسرعة على TikTok بعد سنوات من إطلاقها. عطور مثل Louis Vuitton Imaginationو Glossier You أو Maison Francis كوركجيان Baccarat Rouge 540 كانت موجودة منذ فترة طويلة قبل أن تصل إلى حالة الانتشار الفيروسي. تتحرك الاتجاهات في دوائر، وأحيانًا يحتاج السوق فقط إلى اللحاق بها.
لذا ربما، بدلاً محاولة إنشاء "الشيء الكبير التالي"، الحل موجود بالفعل في أرشيفات العلامة التجارية نفسها. قد لا يكون النجاح التالي شيئًا جديدًا على الإطلاق – قد يكون مجرد شيء لم نكن مستعدين له تمامًا في المرة الأولى.
