Thế giới nước hoa đang phát triển nhanh hơn bao giờ hết.
Với mạng xã hội thúc đẩy các xu hướng nhỏ và các sản phẩm mới liên tục ra mắt mỗi ngày , các thương hiệu luôn chịu áp lực phải cho ra mắt những sản phẩm mới – dù đó là phiên bản cải tiến của một sản phẩm bán chạy hiện có hay một sản phẩm hoàn toàn mới. Nhưng giữa chu kỳ ra mắt sản phẩm liên tục này, chúng ta đang chứng kiến một sự thay đổi khác: các thương hiệu bắt đầu nhìn lại quá khứ nhiều như họ nhìn về tương lai.
Thay vì chạy theo xu hướng mới nhất, nhiều thương hiệu đang lục lại kho lưu trữ của mình để xem những sản phẩm đã tạo ra có thể phù hợp với xu hướng hiện tại. Một mùi hương không thực sự được ưa chuộng cách đây nhiều năm giờ đây có thể đột nhiên trở nên hoàn toàn hợp thời. Và thành thật mà nói, những người yêu thích nước hoa thường nghi ngờ điều này đang diễn ra một cách bí mật – đôi khi một sản phẩm “mới” ra mắt lại mang cảm giác quen thuộc một cách đáng ngờ, như thể đó thực chất chỉ là một công thức cũ với tên gọi khác và chiến lược tiếp thị mới .
Năm nay, chúng ta đang chứng kiến rất nhiều ví dụ về những mùi hương quay trở lại . Thương hiệu The 7 Virtues gần đây đã cho ra mắt lại Blackberry Lily, một mùi hương hoàn toàn phù hợp với xu hướng hương quả mọng ngọt ngào hiện nay trong nước hoa cao cấp. Jo Malone đã âm thầm thực hiện điều này trong nhiều năm với Bộ sưu tập Lưu trữ của họ, nơi các mùi hương đã ngừng sản xuất chỉ được bán độc quyền trực tuyến. Họ cũng tái phát hành những mùi hương được yêu thích khi cảm thấy phù hợp, với Bronze Wood & Leather là một trong những sản phẩm trở lại gần đây nhất. Một mùi hương da thuộc khác. Thương hiệu được hồi sinh là Byredo Rodeo, ban đầu xuất hiện vào năm 2016 nhưng giờ đây hoàn hảo cho phong cách lấy cảm hứng từ cao bồi đang thống trị cả thời trang và trang trí nội thất.
Nước hoa Sunkissed Goddess của Kilian là một ví dụ về sự hồi sinh có thể thành công rực rỡ. Nó ra mắt thị trường vào năm 2024, nhưng một số người sẽ nhớ đến nó từ năm 2018, khi ra mắt với một cái tên khác: Love The Way You Feel. Mùi hương vẫn giữ nguyên, nhưng cái tên mới đã giúp nó tiếp cận được nhiều người hơn. Đôi khi, mọi chuyện đơn giản chỉ có vậy.
Năm 2025, Maison Crivelli tái phát hành Ingredients 07/2012 (ban đầu là phiên bản giới hạn năm 2022) với tên gọi Safran Secret – công thức vẫn giữ nguyên như khi ra mắt, chỉ khác về nhận diện thương hiệu và phân phối rộng rãi hơn. Một số thương hiệu khác cũng tái phát hành nước hoa trong năm nay bao gồm Tom Ford. Soleil Neige và Louis Vuitton Sun Song , cả hai đều ra mắt năm 2019 .
Tất cả những điều này chứng minh một điểm quan trọng hơn: không phải loại nước hoa nào cũng thành công ngay lập tức. Một số cần thời gian – và một ví dụ điển hình là số lượng các loại nước hoa trở nên nổi tiếng trên TikTok nhiều năm sau khi ra mắt . Những loại nước hoa như Louis Vuitton Imagination , Glossier You hay Maison Francis Kurkdjian. Thuốc lá Baccarat Rouge 540 đã xuất hiện khá lâu trước khi trở nên nổi tiếng như hiện tượng. Các xu hướng luôn xoay vòng, và đôi khi thị trường chỉ cần bắt kịp.
Vậy nên có lẽ, thay vì luôn cố gắng tạo ra "xu hướng mới ", câu trả lời đã nằm sẵn trong kho lưu trữ của chính thương hiệu đó. Sản phẩm ăn khách tiếp theo có thể không phải là thứ gì đó hoàn toàn mới mẻ – mà chỉ đơn giản là thứ mà chúng ta chưa thực sự sẵn sàng đón nhận lần đầu tiên.
