O mundo das fragrâncias está se movendo mais rápido do que nunca.
Com as redes sociais impulsionando microtendências e novos lançamentos surgindo quase que diariamente, as marcas estão constantemente sob pressão para lançar algo novo – seja seja outra versão de um best-seller existente ou um lançamento completamente novo. Mas, no meio desse ciclo de lançamentos sucessivos, estamos vendo outra mudança acontecer: as marcas estão começando a olhar para trás tanto quanto olham olhando para frente.
Em vez de perseguir o próximo ingrediente da moda, mais marcas estão vasculhando seus arquivos para ver o que elas criaram que possa fazer sentido agora. Um perfume que não faz anos pode, de repente, parecer perfeitamente na moda hoje. E, honestamente, os fãs de fragrâncias muitas vezes suspeitam que isso já esteja acontecendo em segredo – há momentos em que um lançamento “novo” parece suspeitosamente familiar, como se na verdade uma fórmula mais antiga com um nome diferente e nova estratégia de marketing.
Este ano, westamos vemos muitos exemplos de fragrâncias que estão voltando à moda. A 7 Virtues recentemente trouxe de volta a Blackberry Lily, que se alinha perfeitamente com a onda atual de notas de frutas vermelhas em fragrâncias finas. A Jo Malone vem fazendo isso discretamente há anos com sua coleção Archive, onde fragrâncias descontinuadas vivem exclusivamente online. Eles também relançam favoritos quando acham que é o momento certo, com Bronze Wood & Leather sendo um dos retornos mais recentes. Outra fragrância de couro que que foi revivida é Byredo Rodeo, originalmente de 2016, mas agora perfeita para a estética inspirada nos cowboys que tem dominado tanto a moda quanto a decoração de interiores.
Sunkissed Goddess, de Kilian é um exemplo de como um relançamento pode ser um sucesso total, chegou ao mercado em 2024, mas alguns vão se lembrar dele de 2018, quando foi lançado com um nome diferente: Love The Way You Feel. A fragrância permaneceu a mesma, mas o novo nome fez com que ela ressoasse com um público muito mais amplo. Às vezes, é realmente tão simples assim.
Em 2025, a Maison Crivelli relançou Ingredients 07\2012 (inicialmente uma lançamento lançamento em 2022) como Safran Secret – a mesma fórmula da época do lançamento, apenas com uma nova identidade e distribuição mais ampla. Outros exemplos de marcas que trouxeram de volta fragrâncias este ano incluem Tom Ford Soleil Neige e Louis Vuitton Sun Song, ambos de 2019 , respectivamente.
Tudo isso prova um ponto mais importante: nem todas as fragrâncias são um sucesso instantâneo. Algumas precisam de tempo – e um ótimo exemplo disso é o número de aromas que agora vemos viralizar no TikTok anos após seu lançamento. Fragrâncias como Louis Vuitton Imagination, Glossier You ou Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 já existiam há algum tempo antes de se tornarem virais. As tendências movem-se em círculos e, por vezes, o mercado só precisa de acompanhar.
Então, talvez, em vez de de sempre tentar criar a “próxima grande novidade”, a resposta já esteja nos arquivos da própria marca. O próximo sucesso pode não ser algo totalmente novo – pode ser apenas algo que não estávamos estávamos totalmente preparados para a primeira vez.
