El mundo de las fragancias avanza más rápido que nunca.
Con las redes sociales impulsando microtendencias y nuevos lanzamientos que parecen lo que parece ser a diario, las marcas están sometidas a una presión constante para sacar algo nuevo, ya sea sea otra versión de un éxito de ventas ya existente o un lanzamiento completamente nuevo. Pero en medio de este ciclo de lanzamientos continuos, estamos otro cambio: las marcas están empezando a mirar hacia atrás tanto como miran hacia adelante.
En lugar de perseguir el próximo ingrediente de moda, cada vez más marcas están rebuscando en sus archivos para ver qué tienen ya han creado y que podría tener sentido ahora. Un aroma que no hace años, podría estar perfectamente de moda hoy en día. Y, sinceramente, los aficionados a las fragancias a menudo sospechan que esto ya está ocurriendo en secreto : hay ocasiones en las que un lanzamiento «nuevo» resulta sospechosamente familiar, como si en realidad una fórmula más antigua con un nombre diferente y nueva estrategia de marketing.
Este año, westamos vemos muchos ejemplos de fragancias que están volviendo. The 7 Virtues ha recuperado recientemente Blackberry Lily, que encaja perfectamente con la actual tendencia de notas de bayas confitadas en las fragancias de alta gama. Jo Malone lleva años haciéndolo discretamente con su colección Archive, en la que las fragancias descatalogadas se venden exclusivamente online. También relanzan fragancias favoritas cuando lo consideran oportuno, con Bronze Wood & Leather como uno de los regresos más recientes. Otra fragancia que ha sido reeditada es Byredo Rodeo, originalmente de 2016, pero ahora perfecta para la estética inspirada en los vaqueros que ha dominado tanto la moda como la decoración del hogar.
La diosa bronceada de Kilian es un ejemplo de cómo un relanzamiento puede ser un éxito total, salió al mercado en 2024, pero algunos lo recordarán de 2018, cuando se lanzó con un nombre diferente: Love The Way You Feel. La fragancia se mantuvo igual, pero el nuevo nombre hizo que resonara en un público mucho más amplio. A veces es tan simple como eso.
En 2025, Maison Crivelli relanzó Ingredients 07\2012 (inicialmente un lanzamiento limitado en 2022) como Safran Secret: la misma fórmula que en el momento del lanzamiento, solo que con una nueva identidad y una distribución más amplia. Otros ejemplos de marcas que han recuperado fragancias este año son Tom Ford Soleil Neige y Louis Vuitton Sun Song, ambos de 2019 respectivamente.
Todo esto demuestra algo más importante: no todas las fragancias son un éxito instantáneo. Algunas necesitan tiempo, y un gran ejemplo de ello es el número de aromas que ahora vemos que se vuelven virales en TikTok años después de su lanzamiento. Fragancias como Louis Vuitton Imagination, Glossier You o Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 estuvieron en el mercado durante bastante tiempo antes de alcanzar el estatus de virales. Las tendencias se mueven en círculos y, a veces, el mercado solo necesita ponerse al día.
Así que tal vez, en lugar de intentar siempre crear «la próxima gran novedad», la respuesta ya se encuentre en los propios archivos de la marca. El próximo éxito podría no ser nada nuevo, sino simplemente algo que no estábamos estábamos preparados la primera vez.
