ALGUNOS LO DESEAN, OTROS LO NECESITAN, LAS MARCAS PUEDEN CREARLO.
El comienzo de un nuevo año natural suele ir acompañado de una oleada de expectativas, propósitos y presiones que pueden llegar a ser abrumadoras. La mezcla única de aspiraciones y presiones de enero hace que el escapismo no sea sólo un deseo, sino un mecanismo de supervivencia para afrontar el comienzo del año con un poco más de tranquilidad.
¿Qué significa para usted escapismo? El término escapismo puede suscitar opiniones divididas: algunos creen que es perjudicial y que puede llevar a evitar enfrentarse a la realidad. Sin embargo, por otro lado, y para la mayoría, es la oportunidad de tomarse un respiro, desconectar y relajarse.
El escapismo se considera a menudo una estrategia de afrontamiento, puede ser una forma de procrastinación o una manera de encontrar consuelo en un momento de estrés y ansiedad. Desde acurrucarse bajo las mantas y leer un libro, hasta relajarse en un baño caliente o coger el primer avión a otro destino, hay muchas formas de "escapar" o, mejor dicho, de "desconectar". Todo el mundo tiene un universo alternativo al que va, como escribió una vez Sigmund Freud: "La gente no puede sobrevivir con la poca satisfacción que puede robarle a la realidad".
Aunque el escapismo no debería ser una solución, a veces puede ser saludable tomarse un respiro de las situaciones estresantes y, a largo plazo, puede permitirnos afrontar mejor un mundo que a menudo puede resultar abrumador. Ha aumentado la concienciación sobre un bienestar saludable, y el tema se ha convertido en uno de los principales focos de las macrotendencias en los últimos años. La ansiedad y el estrés pueden ser una causa importante de efectos adversos en el bienestar de una persona y los clientes buscan formas de aliviar estos efectos; sin embargo, aquellos que no se ocupan de sus emociones sólo pueden acabar amplificándolas, por lo que es importante ser consciente de su estrategia de escapismo.
Por ejemplo, mucha gente considera que irse de vacaciones es una forma de escapismo. Esto puede hacerse de forma positiva o negativa, ya que los viajes pueden servir para explorar un lugar nuevo o escapar de uno que se ha vuelto insoportable. Explorar nuevos entornos, holgazanear junto a una piscina, libre de distracciones y del ajetreo de la vida cotidiana, puede ser una gran oportunidad para recargar las pilas y restablecer un bienestar saludable, de modo que a la vuelta nos sintamos más fuertes y preparados para afrontar el problema de frente.
En múltiples sectores, las marcas están creando productos que aprovechan el mercado del bienestar, a menudo utilizando las típicas asociaciones de "escapismo" que permiten a los consumidores mejorar su bienestar, ya sea a través de métodos mentales o físicos.
Para aprovechar la experiencia del escapismo vacacional, por ejemplo, hay muchos productos influenciados por los destinos asociados a las vacaciones, como velas que huelen a costa mediterránea con notas solares, cítricos dulces y acordes ozónicos salados. Productos para el cuidado del cabello con notas de coco y botánicos que pueden ayudarle a rememorar las playas tropicales. Hay muchos tipos de productos que le ayudarán a dejar que su imaginación le haga pensar en relajarse durante las vacaciones.
Los productos que crean una experiencia también pueden ayudar al consumidor a centrar su atención en el proceso -una forma de evasión en sí misma- mientras se deleita con el producto. Por ejemplo, en el caso de un producto para el cuidado de la piel, se pueden utilizar técnicas de masaje para aplicarlo, como en un tratamiento facial, añadir una vela perfumada de spa, un albornoz suave y sonidos oceánicos que profundizarán la experiencia, permitiéndole usar su imaginación y "escapar" a un spa o a un lugar en su mente donde se sienta relajado, mientras el producto hace su trabajo.
Algunos consumidores se refugian en un pasatiempo como forma de evasión, como la cocina, como Mandy Lee, autora de "The Art of Escapism Cooking", que explora cómo y por qué se retiró a la cocina para evadirse de otras realidades. Algunos eligen el deporte como forma de evasión, salir a la calle, leer un libro... todo ello aprovechando la experiencia, poniéndose cómodo, creando un ambiente sin distracciones y dejándose llevar por la historia.
Todos nos merecemos una escapadita de vez en cuando. Sea cual sea la forma de evasión que elijas, conviértela en una experiencia que te permita sentirte renovado y preparado para enfrentarte al mundo y sus realidades.
