ALGUMAS PESSOAS DESEJAM-NO, OUTRAS PRECISAM DELE, AS MARCAS PODEM CRIÁ-LO.
O início de um novo ano civil é frequentemente acompanhado por uma onda de expectativas, resoluções e pressões que podem se tornar opressivas. A combinação única de aspirações e pressões do mês de janeiro torna o escapismo não apenas um desejo, mas um mecanismo de defesa para enfrentar o início do ano com um pouco mais de tranquilidade.
O que significa escapismo para você? O termo escapismo pode gerar opiniões divergentes, alguns acreditam que é prejudicial e pode levar à fuga da realidade. No entanto, por outro lado, e para a maioria, é uma oportunidade de fazer uma pausa, descontrair e relaxar.
O escapismo é frequentemente visto como uma estratégia de enfrentamento, podendo ser uma forma de procrastinação ou uma maneira de encontrar consolo em momentos de estresse e ansiedade. Desde ficar confortável debaixo das cobertas e ler um livro, até relaxar em um banho quente ou embarcar no primeiro avião para outro destino, há muitas maneiras de “escapar” ou, melhor dizendo, “relaxar”. Todos têm um universo alternativo para onde podem ir, como Sigmund Freud escreveu uma vez: “As pessoas não conseguem sobreviver com a pouca satisfação que conseguem roubar da realidade”.
Embora o escapismo não deva ser uma solução, às vezes pode ser saudável fazer uma pausa em situações estressantes e, a longo prazo, pode nos permitir lidar melhor com um mundo que muitas vezes pode se tornar opressor. Tem havido um aumento na conscientização sobre o bem-estar saudável, e o tema se tornou um dos principais focos das macrotendências nos últimos anos. A ansiedade e o estresse podem ser uma das principais causas de efeitos adversos no bem-estar de uma pessoa, e os clientes estão em busca de maneiras de amenizar esses efeitos. No entanto, aqueles que não lidam com suas emoções podem acabar apenas amplificando-as, por isso é importante estar ciente de sua estratégia de escapismo.
Por exemplo, muitas pessoas veem as férias como uma forma de escapismo, o que pode ser feito de maneira positiva ou negativa, já que as viagens podem ser usadas para explorar um novo lugar ou fugir de um que se tornou insuportável. Explorar novos ambientes, relaxar à beira da piscina, livre de distrações e da agitação da vida cotidiana, pode ser uma ótima oportunidade para recarregar as baterias e restaurar um bem-estar saudável, para que você se sinta mais forte e preparado para enfrentar o problema de frente quando voltar.
Em diversos setores, as marcas estão criando produtos que exploram o mercado do bem-estar, muitas vezes usando associações típicas de “escapismo” que permitem aos consumidores melhorar seu bem-estar, seja por meio de métodos mentais ou físicos.
Para aproveitar a experiência de evasão das férias, por exemplo, existem muitos produtos que são influenciados por destinos associados a viagens de férias, como velas com aroma da costa mediterrânea, com notas solares, cítricas doces e acordes ozônicos salgados. Produtos para os cabelos com notas de coco e ingredientes botânicos que podem ajudar a relembrar praias tropicais. Existem muitos tipos de produtos que ajudarão você a deixar sua imaginação evocar pensamentos de relaxamento nas férias.
Os produtos que criam uma experiência também podem ajudar o consumidor a concentrar sua atenção no processo – uma forma de escapismo em si – enquanto desfruta do produto. Por exemplo, um produto para a pele pode ser aplicado com técnicas de massagem, como em um tratamento facial, acompanhado de uma vela perfumada de spa, um roupão macio e sons do mar que aprofundam a experiência, permitindo que você use sua imaginação e “fuja” para um spa ou um lugar em sua mente onde se sinta relaxado, enquanto o produto faz seu trabalho.
Alguns consumidores recorrem a um passatempo como forma de escapismo, como cozinhar, tal como Mandy Lee, autora de “The Art of Escapism Cooking” (A Arte do Escapismo na Cozinha), que explora como e por que se refugiou na cozinha para fugir de outras realidades. Alguns escolhem o esporte como fuga, correndo pelas ruas, ler um livro é uma ferramenta comum de escapismo, utilizando toda a experiência para ficar confortável, criando um ambiente sem distrações e deixando-se levar pela história.
Todos nós merecemos uma pequena fuga de vez em quando. Seja qual for a forma de fuga que escolher, transforme-a numa experiência que lhe permita sentir-se revigorado e pronto para enfrentar o mundo e as suas realidades.
