Cet article fait partie d'une série célébrant le 50e anniversaire de CPL Aromas. Pour commémorer cette étape, nous avons pensé qu'il serait amusant de passer en revue les cinq décennies de parfumerie fine qui se sont écoulées depuis la création de l'entreprise. Après tout, le passé parle au présent, inspire l'avenir et évoque des souvenirs heureux.
Nous commencerons par une décennie de changement : les années 1970, période à laquelle Terry et Michael Pickthall ont créé ce qui allait devenir le CPL Aromas.
Les années 70 ont été marquées par un besoin d'expression, de liberté et d'individualité. L'apogée de la bohème et du disco a donné naissance à des parfums plus audacieux, porteurs de puissants messages de liberté.
Un message publicitaire récurrent pour les parfums féminins était la représentation de femmes indépendantes. Le best-seller Charlie de Revlon incarne l'autonomisation des femmes, en utilisant un nom androgyne et en mettant en scène une femme portant un pantalon dans la publicité.
La jeune génération recherchait un mode de vie plus simple et plus naturel. En parfumerie, la tendance est à l'évocation de la nature avec des notes vertes et boisées.
On assiste alors à une montée en puissance des fleurs vertes, créées pour la nouvelle génération de femmes, pour qui l'émancipation est le "thème du jour". Des parfums qui évoquent une bouffée de verdure fraîche, s'ouvrant sur l'effet vert piquant du galbanum combiné à des tonalités florales de muguet, de jacinthe, de narcisse ou de feuille de violette. Des exemples de parfums populaires dans cette catégorie sont No 19 de Chanel ou Amazone d'Hermès.
Dans les années 70, CPL Aromas a entamé un nouveau partenariat avec Penhaligon's, une marque avec laquelle nous partageons un flair pour la parfumerie britannique et avec laquelle nous entretenons encore aujourd'hui des relations étroites. Sur le thème des fleurs vertes, Michael Pickthall a créé Lilly of the Valley de Penhaligon's, une fleur fraîche et rosée qui rappelle un jardin anglais, et BlueBell, une fleur printanière aux tons de jacinthe.
Le chypre est la famille olfactive représentative de cette décennie, le patchouli étant l'ingrédient clé de sa structure. Dans certains cas, il a été utilisé à outrance : les hippies utilisaient de l'huile essentielle de patchouli pure pour se parfumer ! Parmi les parfums qui ont lancé cette tendance, citons Patchouli de Réminiscence, l'incarnation de l'esprit bohème avec près de 70 % de patchouli dans la formule ! On peut également citer Aromatic Elixir d'Estée Lauder, qui se distingue par ses notes riches et sombres de terre boisée et ses notes florales herbacées, et Diorella de Dior, une approche plus fraîche et plus lumineuse du chypre, avec des tonalités d'agrumes et de fleurs blanches. Pour les hommes, Aramis 900, un chypre boisé aux facettes vertes et rosées, et Gentleman de Givenchy, qui ajoute des tons de cuir au fond boisé et terreux.
Les parfums masculins indiquaient des codes masculins clairs. La fougère était la famille olfactive de prédilection, véhiculant des notes aromatiques fraîches rappelant la peau fraîchement rasée. Parmi les lancements les plus populaires de la décennie, citons Paco Rabanne Pour Homme et Azzaro pour Homme.
La décennie se termine par des parfums plus lourds et plus chauds inspirés de l'Orient, une tendance qui explosera dans les années 80. Le lancement le plus emblématique de cette famille est Opium d'Yves Saint Laurent, un lancement controversé en raison de sa référence à la consommation de drogue. D'autres lancements clés ont suivi, comme Cinnabar d'Estée Lauder ou Nahema de Guerlain.
Entre-temps, CPL Aromas était une entreprise en pleine croissance, après quelques années difficiles. L'instinct des deux fondateurs a porté ses fruits et la société est déjà solidement établie au Royaume-Uni. Bientôt, le monde entier !
Restez à l'écoute pour une analyse de chacune des quatre décennies restantes de la Parfumerie fine, jusqu'à aujourd'hui.
En attendant, créons ensemble.
