CPL Aromas, la principale maison de parfums indépendante et familiale, a entrepris une refonte de sa cartographie olfactive. Fruit d'un travail de 12 mois, cette refonte reflète les connaissances et les efforts des parfumeurs, évaluateurs et experts de CPL Aromas dans le secteur, et guidera les efforts de cartographie et de création de l'entreprise à l'avenir.
Il est important de noter que ce travail s'inscrit dans la lignée de la récente publication de Fragrances of the World® par Michael Edwards, qui supprime complètement le terme « oriental » sous toutes ses formes pour le remplacer par « ambré ».
Rawya Catto, directrice générale de CPL Aromas Middle East et experte en parfumerie, a déclaré : « Nous sommes très heureux d'être parmi les premières grandes maisons de parfumerie à franchir le pas vers la modernisation du langage utilisé dans notre cartographie olfactive. Il n'y avait aucune malveillance lorsque la première a été créée il y a près d'un siècle en France, mais le moment est venu de faire progresser l'industrie des parfums, et nous sommes là pour cela ». Elle a ajouté : « Ce que nous ne voulions pas, c'était un changement pour le changement : outre la mise à jour nécessaire du langage oriental dans son ensemble, nous avons conservé d'autres noms de structures classiques comme Fougère et Chypre ».
Mais cette nécessaire actualisation ne concernait pas uniquement la langue. Il a fallu beaucoup de travail pour identifier et mettre en avant les familles olfactives pertinentes pour chaque région du monde. Grâce au nouveau système de cartographie, CPL Aromas est en mesure de cartographier avec précision les nuances des différentes parfumeries régionales, telles que les accords arabes à base d'oud, reflétant ainsi la dualité de la vision internationale de CPL Aromas et son approche locale.
« Nous avons été ravis de rompre avec les traditions internes, en commençant par repenser la roue olfactive pour en faire un tableau, afin d'améliorer les capacités de cartographie. Nous avons également enrichi et homogénéisé les descripteurs afin de rendre nos cartographies plus précises et plus riches. Nous travaillons actuellement au développement de la modularité du tableau, afin de pouvoir facilement ajouter ou supprimer des familles en fonction des applications ou des régions », a déclaré Aitana López de Carrión, responsable du développement chez CPL Aromas et experte interne en parfums ..
Le travail accompli jusqu'à présent s'est concentré sur les parfums fins, mais l'entreprise est en train de l'adapter de manière transparente aux autres catégories dans lesquelles elle est leader : les produits d'entretien ménager, les parfums d'ambiance et les soins personnels.
Chris Pickthall, PDG de CPL Aromas, a déclaré : « Nous sommes heureux d'être parmi les premières maisons de parfums à soutenir par nos actions l'importante déclaration de Fragrances of the World. Elle représente une transition de l'ancien monde eurocentrique des parfums vers un monde véritablement nouveau et global de merveilles olfactives, en parfaite adéquation avec notre philosophie de durabilité, d'innovation et d'indépendance ».
Au cours des prochaines semaines, le nouveau tableau olfactif de CPL Aromas sera déployé dans ses divisions à travers le monde.
Créons ensemble.
Pour plus d'informations, veuillez contacter :
Alejandro Massalin, directeur mondial de la marque et du marketing
Alejandro.Massalin@cplaromas.com
