Trabalhamos com fragrâncias há cinco décadas e continuamos a fazê-lo. Hoje, vamos dar uma olhada nos anos 90 e ver como essa época moldou o trabalho que fazemos hoje.
Para comemorar nosso 50º aniversário este ano, estamos relembrando nossas cinco décadas no mundo das fragrâncias – explorando quais tendências moldaram nosso trabalho a cada 10 anos e como cada uma delas faz parte da rica história da nossa empresa.
Os anos 90 foram uma década de globalização e expansão, com uma liberdade recém-descoberta em alguns lugares e choques culturais em outros. A década testemunhou avanços extremos na tecnologia com o advento da TV a cabo e da World Wide Web, trazendo novas oportunidades de riqueza e empreendedorismo. Movimentos como o grunge, a cena rave e o hip hop se espalharam pelo mundo, auxiliados por essa nova tecnologia.
Em linha com a tendência mundial, esta década foi um período de crescimento e experimentação para a CPL Aromas. Em 1990, expandimos para lançar a CPL Aromas Far East – a nossa primeira abertura fora da nossa sede no Reino Unido; o nosso crescimento continuou com escritórios na Alemanha e nos EUA. Nesta década, também lançamos nosso bem-sucedido negócio de aromas e abrimos o capital da empresa na Bolsa de Valores de Londres. No entanto, ambas as decisões foram revertidas nos anos seguintes, trazendo a empresa de volta às mãos da família Pickthall, como uma casa de fragrâncias exclusiva novamente. E, para coroar tudo isso, pouco antes do fim da década, em 1999, lançamos nosso tecnologia AromaGuard , que continua a ser uma inovação fundamental que continua a evoluir até hoje.
Mas qual era o cheiro dos anos 90 e como isso influenciou nossas criações durante essa década?
Tendências de fragrâncias nos anos 90
As fragrâncias foram inspiradas pela ideia de pureza — pense em aromas leves, transparentes e lineares, com um acorde limpo que evoca uma sensação de segurança. As notas populares incluíam marinhas, frutadas, florais transparentes e almíscares limpos. Foi uma mudança completa em relação aos aromas sensuais que se tornaram populares durante a década de 1980 — as fragrâncias agora pareciam mais relaxadas.
Ajustando-se a uma atmosfera mais descontraída, as fragrâncias também se tornaram menos associadas ao gênero – com muitas delas posicionadas e comercializadas como aromas unissex. Quando as fragrâncias eram atribuídas a um gênero específico, os aromas masculinos tendiam a ser refrescantes, com notas marinhas, e os femininos eram transparentes, com toques leves, florais e frutados.
Um perfume instantaneamente reconhecível dos anos 90 é o cK One (1994) da Calvin Klein. Este perfume icônico foi o primeiro de uma grande marca a ser comercializado como unissex – como “a marca que pertence a todos, o cK One é um perfume acessível, universal e fácil”.
Outras fragrâncias notáveis, frescas e com aroma limpo, incluem: Acqua di Gio para ele (1996) e para ela (1995), L’Eau d’Issey I. Miyake (1992) e Gucci Rush (1999) – que foi especificamente concebido para ter o aroma da pele.
A fragrância frutada e floral mais popular dos anos 90 foi, sem dúvida, J'Adore Dior (1999), uma “composição que transforma notas florais icônicas em um conjunto atraente e misterioso. J'Adore inventa uma flor que não existe”. Até hoje, J'Adore Dior continua muito popular e nunca está longe das telas de TV e das páginas das revistas.
Angel Mugler (1992) é uma fragrância controversa, do tipo “ame ou odeie”. Com um efeito gourmand de chocolate, patchouli e maltol, Angel Mugler definiu o tom para uma tendência de fragrâncias gourmand que se estenderia pelas décadas seguintes.
Uma das fragrâncias masculinas mais populares dos anos 90, Le Male Jean Paul Gaultier (1995), introduziu tons florais e de lavanda para criar um perfume masculino não convencional. A ideia por trás disso era fazer referência ao cheiro familiar e reconfortante do sabonete de barbear, realçado com a sensualidade da baunilha.
O trabalho da CPL Aromas nos anos 90
Durante um período de expansão intensa para nós, trabalhamos em algumas fragrâncias notáveis dos anos 90 – todas incorporando misturas das notas limpas, cítricas, almiscaradas, frutadas e suaves e opulentas da década. Trabalhamos em parceria com a Penhaligon's para criar Quercus, LP no 9 e LP no 9 para homens, e Earl Grey Tea, Gardenia, Gin & Tonic, Greenhouse e Lilac and Sweetpea da Demeter.
Os anos 90 foram uma época de fragrâncias frescas e descontraídas – um interlúdio calmo antes do milênio e da década seguinte, que trouxe um boom na produção de fragrâncias e uma onda de notas femininas e doces. Mais sobre isso na próxima edição...
Saiba mais sobre a história da CPL Aromas.
