Nous travaillons dans le domaine de la parfumerie depuis cinq décennies et ce n'est pas fini. Aujourd'hui, nous nous penchons sur les années 90 et sur la façon dont cette époque a façonné le travail que nous faisons aujourd'hui.
Pour commémorer notre 50e anniversaire cette année, nous revenons sur nos cinq décennies de parfumerie - en explorant les tendances qui ont façonné notre travail tous les dix ans, et comment chacune d'entre elles fait partie de la riche histoire de notre entreprise.
Les années 90 ont été une décennie de mondialisation et d'expansion - avec une liberté nouvellement découverte dans certains endroits, et des chocs culturels dans d'autres. La décennie a été marquée par des avancées technologiques extrêmes, avec l'avènement de la télévision par câble et du World Wide Web, qui ont ouvert la voie à de nouvelles opportunités de richesse et à l'esprit d'entreprise. Des mouvements comme le grunge, la scène rave et le hip-hop se sont répandus dans le monde entier, aidés par cette nouvelle technologie.
Conformément à la tendance mondiale, cette décennie a été une période de croissance et d'expérimentation pour CPL Aromas. En 1990, nous nous sommes agrandis pour lancer CPL Aromas Far East - notre première ouverture en dehors de notre siège social au Royaume-Uni ; notre croissance s'est poursuivie avec des bureaux en Allemagne et aux États-Unis. Au cours de cette décennie, nous avons également lancé notre activité fructueuse dans le domaine des arômes et introduit la société à la Bourse de Londres. Il s'est avéré que ces deux décisions ont été renversées dans les années qui ont suivi, ramenant l'entreprise entre les mains de la famille Pickthall, qui est redevenue une maison de parfums uniquement. Et pour couronner le tout, juste avant la fin de la décennie, en 1999, nous avons lancé notre produit AromaGuard qui reste une innovation clé qui continue d'évoluer aujourd'hui.
Mais quelle était l'odeur des années 90 et comment cela a-t-il influencé nos créations au cours de cette décennie ?
Les tendances en matière de parfums dans les années 90
Les parfums ont été inspirés par l'idée de pureté - pensez à des parfums légers, transparents et linéaires avec un accord propre qui peut évoquer un sentiment de sécurité. Les notes les plus populaires étaient les notes marines, les notes fruitées, les fleurs transparentes et les muscs purs. Il s'agit d'un changement complet par rapport aux odeurs sensuelles populaires dans les années 1980 - les parfums sont désormais plus détendus.
S'adaptant à une ambiance plus décontractée, les parfums sont également moins associés au sexe, beaucoup étant positionnés et commercialisés comme des parfums unisexes. Lorsque les parfums sont associés à un genre particulier, les parfums masculins ont tendance à être rafraîchissants avec des notes marines, et les parfums féminins sont transparents avec des touches légères, florales et fruitées.
L'un des parfums des années 90 immédiatement reconnaissable est cK One (1994) de Calvin Klein. Ce parfum emblématique a été le premier d'un acteur majeur à être commercialisé en tant que parfum unisexe - "la marque qui appartient à tout le monde, cK One est un parfum accessible, universel et facile".
Parmi les autres parfums notables à l'odeur fraîche et propre, on peut citer : Acqua di Gio pour lui (1996) et pour elle (1995), L'Eau d'Issey I. Miyake (1992), et Gucci Rush (1999) - qui a été spécialement conçu pour sentir la peau.
Le parfum fruité et floral le plus populaire des années 90 est sans aucun doute J'Adore Dior (1999), une "composition qui transforme les notes florales emblématiques en un ensemble séduisant et mystérieux. J'Adore invente une fleur qui n'existe pas". Aujourd'hui encore, J'Adore Dior reste très populaire et n'est jamais loin des écrans de télévision et des pages des magazines.
Angel Mugler (1992) est un parfum controversé, que l'on aime ou que l'on déteste. Avec son effet gourmand chocolat-patchouli-maltol, Angel Mugler a donné le ton à la tendance des parfums gourmands qui s'est répandue au cours des décennies suivantes.
Le Male Jean Paul Gaultier (1995), l'un des parfums masculins les plus populaires des années 90, présente des tons floraux et lavande pour un parfum masculin non conventionnel. L'idée était de faire référence à l'odeur familière et rassurante du savon à raser, rehaussée par la sensualité de la vanille.
Le travail de CPL Aromas dans les années 90
Au cours d'une période d'expansion intense, nous avons travaillé sur quelques parfums remarquables des années 90 - tous incorporant des mélanges de notes nettes, d'agrumes, musquées, fruitées et douces et opulentes de la décennie. Nous avons collaboré avec Penhaligon's pour créer Quercus, LP no 9 et LP no 9 pour hommes, et Demeter's Earl Grey Tea, Gardenia, Gin & Tonic, Greenhouse, et Lilas et pois de senteur.
Les années 90 ont été l'époque des parfums frais et décontractés - une parenthèse de calme avant le millénaire et les années 2000, qui ont apporté un boom de la production de parfums et une vague de notes féminines et sucrées. Plus d'informations à ce sujet dans le prochain numéro...
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