Chúng tôi đã hoạt động trong lĩnh vực nước hoa suốt năm thập kỷ và vẫn đang tiếp tục. Hôm nay, chúng ta cùng nhìn lại những năm 90 và xem kỷ nguyên này đã định hình công việc chúng tôi đang làm ngày nay như thế nào.
Để kỷ niệm 50 năm thành lập trong năm nay, chúng tôi sẽ nhìn lại năm thập kỷ kinh doanh nước hoa của mình – khám phá những xu hướng nào đã định hình công việc của chúng tôi sau mỗi 10 năm và cách mỗi xu hướng hình thành nên một phần lịch sử phong phú của công ty.
Thập niên 90 là thập kỷ của toàn cầu hóa và mở rộng – với sự tự do mới mẻ ở một số nơi, và xung đột văn hóa ở những nơi khác. Thập kỷ này chứng kiến những tiến bộ vượt bậc về công nghệ với sự ra đời của truyền hình cáp và World Wide Web, mang đến những cơ hội làm giàu và tinh thần khởi nghiệp mới. Các phong trào như grunge, rave và hip hop lan rộng khắp thế giới, được thúc đẩy bởi công nghệ mới này.
Phù hợp với xu hướng toàn cầu, thập kỷ này là giai đoạn tăng trưởng và thử nghiệm của CPL Aromas. Năm 1990, chúng tôi mở rộng để ra mắt CPL Aromas Far East - lần đầu tiên chúng tôi mở chi nhánh bên ngoài trụ sở chính tại Vương quốc Anh; sự phát triển của chúng tôi tiếp tục với các văn phòng tại Đức và Hoa Kỳ. Trong thập kỷ này, chúng tôi cũng đã ra mắt doanh nghiệp Hương liệu thành công và niêm yết công ty trên Sàn giao dịch chứng khoán London. Hóa ra, cả hai quyết định đều bị đảo ngược trong những năm tiếp theo, đưa công ty trở lại tay gia đình Pickthall, với tư cách là một công ty nước hoa chỉ chuyên về hương liệu. Và trên hết, ngay trước khi thập kỷ kết thúc vào năm 1999, chúng tôi đã ra mắt công nghệ AromaGuard - một cải tiến quan trọng vẫn tiếp tục phát triển cho đến ngày nay.
Nhưng mùi hương của thập niên 90 như thế nào và nó ảnh hưởng đến những sáng tạo của chúng ta trong thập kỷ này ra sao?
Xu hướng nước hoa trong những năm 90
Nước hoa được lấy cảm hứng từ ý tưởng về sự tinh khiết – hãy nghĩ đến những mùi hương nhẹ nhàng, trong trẻo và thẳng tắp với sự hòa quyện tinh khiết, gợi lên cảm giác an toàn. Những nốt hương phổ biến bao gồm hương biển, trái cây, hoa cỏ trong trẻo và xạ hương tinh khiết. Đây là một sự thay đổi hoàn toàn so với những mùi hương gợi cảm thịnh hành trong những năm 1980 – giờ đây, nước hoa mang lại cảm giác thư thái hơn.
Phù hợp với phong cách thoải mái hơn, nước hoa cũng ít bị ràng buộc bởi giới tính hơn – nhiều loại được định vị và tiếp thị như mùi hương phi giới tính. Trong khi nước hoa được định vị theo giới tính cụ thể, mùi hương nam tính thường tươi mát với hương biển, còn mùi hương nữ tính thường trong trẻo với những điểm nhấn nhẹ nhàng, hương hoa cỏ và trái cây.
Một loại nước hoa dễ nhận biết ngay từ những năm 90 là cK One (1994) của Calvin Klein. Loại nước hoa biểu tượng này là sản phẩm đầu tiên của một thương hiệu lớn được quảng bá là unisex – với khẩu hiệu “thương hiệu dành cho tất cả mọi người, cK One là một mùi hương dễ dùng, phổ biến và dễ dùng”.
Những loại nước hoa tươi mát và sạch sẽ đáng chú ý khác bao gồm: Acqua di Gio for him (1996) và for her (1995), L'Eau d'Issey I. Miyake (1992) và Gucci Rush (1999) – được thiết kế đặc biệt để có mùi giống như da.
Hương thơm trái cây và hoa cỏ phổ biến nhất thập niên 90 có lẽ là J'Adore Dior (1999), một "tác phẩm biến những nốt hương hoa cỏ đặc trưng thành một tổng thể lôi cuốn, bí ẩn. J'Adore tạo ra một loài hoa không hề tồn tại". Cho đến ngày nay, J'Adore Dior vẫn rất được ưa chuộng và luôn xuất hiện trên màn ảnh nhỏ và tạp chí.
Angel Mugler (1992) là một mùi hương gây tranh cãi, dù bạn có yêu hay ghét. Với hiệu ứng sô cô la, hoắc hương và mạch nha đầy mê hoặc, Angel Mugler đã đặt nền móng cho một xu hướng nước hoa đầy mê hoặc sẽ tiếp tục lan rộng trong nhiều thập kỷ tới.
Một trong những loại nước hoa nam phổ biến nhất thập niên 90, Le Male Jean Paul Gaultier (1995), đã giới thiệu hương hoa oải hương, mang đến một mùi hương nam tính độc đáo. Ý tưởng đằng sau sản phẩm này là gợi nhớ đến mùi hương quen thuộc và an tâm của xà phòng cạo râu, được tăng cường thêm sự gợi cảm của vani.
Tác phẩm của CPL Aromas vào những năm 90
Trong giai đoạn bận rộn mở rộng của chúng tôi, chúng tôi đã nghiên cứu một số mùi hương đặc trưng của thập niên 90 – tất cả đều kết hợp những hương thơm tinh khiết, cam chanh, xạ hương, trái cây và sự sang trọng nhẹ nhàng của thập kỷ. Chúng tôi đã hợp tác với Penhaligon để tạo ra Quercus, LP số 9 và LP số 9 dành cho nam, cùng với Demeter's Earl Grey Tea, Gardenia, Gin & Tonic, Greenhouse, và Lilac and Sweetpea.
Những năm 90 là thời kỳ của những mùi hương tươi mát, thư thái - một khoảng lặng yên bình trước thiên niên kỷ mới và những năm 2000 tiếp theo, thời kỳ bùng nổ sản xuất nước hoa và làn sóng hương thơm nữ tính, ngọt ngào. Chúng ta sẽ tìm hiểu thêm về điều này trong phần tiếp theo…
Tìm hiểu thêm về lịch sử của CPL Aromas.
