لقد عملنا في مجال العطور على مدى خمسة عقود ومازال العمل مستمراً. واليوم نلقي نظرة على عشرينيات القرن الماضي وتأثير هذه السنوات العشر على عملنا.
احتفالاً بمرور 50 عاماً على تأسيس شركتنا هذا العام، نستعرض في هذا المقال خمسة عقود من العمل في مجال العطور - نستكشف الاتجاهات التي شكلت عملنا كل 10 سنوات، وكيف شكل كل منها جزءاً من تاريخ شركتنا الثري.
كان العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عقدًا بدأ وسط أزمة مالية عالمية وركود اقتصادي - مما مهد الطريق لفترة مضطربة ستشهد تسارع آثار الاحتباس الحراري مع عدد من الكوارث الطبيعية، بالإضافة إلى تغير المشهد السياسي مع وجود حكومة ائتلافية في المملكة المتحدة والانتخاب الشهير لدونالد ترامب في الولايات المتحدة الأمريكية.
بدأت الحمى الملكية رسميًا عندما أعلن الأمير ويليام خطوبته على كيت ميدلتون، وتزوجا بعد ذلك في حفل زفاف خيالي في دير وستمنستر الذي أسر العالم كله.
وازداد التواجد الرقمي بشكل أكبر، مع انتشار استخدام الهواتف الذكية على نطاق واسع، ونمو الإنترنت ليشمل التطورات في الحوسبة السحابية وأجهزة الشبكة اللاسلكية والهاتف المحمول. وأدى إطلاق الجيل الرابع 4G إلى تبادل البيانات بشكل أفضل وأسرع، كما ارتفع استخدام وسائل التواصل الاجتماعي أيضاً - حيث أصبحت المنصات تُستخدم الآن كأدوات في حركات حقوق الإنسان الحاسمة مثل #MeToo#.
اتجاهات العطور في عشرينيات القرن العشرين
أما في عالم العطور، فقد سادت العلامات التجارية المتخصصة والمستقلة - ربما يعكس ذلك التحول المجتمعي نحو الاستدامة والتسوق على نطاق صغير نتيجة للكوارث الطبيعية العديدة وتزايد تأثير تغير المناخ الذي أصبح معروفاً.
إلا أن العلامات التجارية المتخصصة التي اكتسبت شعبية (مثل لو لابو وفريدريك مال) سرعان ما اشترتها شركات التجميل الكبرى (إستي لودر ولوريال وغيرهما)، وبدأت شركات التجميل العملاقة المعروفة في إطلاق مجموعات تحاكي العلامات التجارية المتخصصة - حيث تبيع عطورًا تعتمد على المكونات وتستخدم عبوات بسيطة لا تحمل أي نوع من أنواع العطور.
أما بالنسبة للنساء، فقد استمرت العطور الحلوة المستوحاة من الحلوى والأزهار الفاكهية في الانتشار، حيث أصبحت إصدارات مثل Candy من برادا (2011) محبوبة جداً بسبب رائحتها التي تشبه رائحة الكراميل والمسك. كما كان الاتجاه الغورماندي شائعًا أيضًا في العطور الذكورية، مع تقديم روائح القهوة والشوكولاتة في عطور مثل Uomo Valentino وPure XS Night من باكو رابان.
ولكن كان للشرق الأوسط في نهاية المطاف التأثير الأكبر على العطور التي تم ابتكارها في عشرينيات القرن الماضي. فقد ازدادت شعبية المكون الذي يعود تاريخه إلى قرون، وهو العود، حيث بدأت العلامات التجارية في إطلاق روائح العود الخاصة بها - وغالبًا ما كانت تمزج هذا المكون مع مواد أخرى مثل الورد والزعفران والعنبر الجاف والجلد. وقد هيمنت هذه العطور على الغرب وسوق العطور، حيث استخدم ما لا يقل عن 28% من أصل 23,502 عطر جديد تم إطلاقه في العشرينيات روائح مستوحاة من الشرق الأوسط.
ومن المثير للاهتمام، أن اتجاه التسعينيات للجنسين شهد عودة ظهور عطور للجنسين في العشرينيات أيضًا - مع إطلاق علامات تجارية مستقلة مثل لو لابو عطورًا لا تناسب الجنسين (مثل سانتال 33) يمكن أن يضعها أي شخص أو أي شخص.
عمل سي بي إل أروماس في عشرينيات القرن العشرين
لقد عملنا على بعض العطور التي حققت نجاحًا كبيرًا في عشرينيات القرن العشرين، بدءًا من عطر العود الذي ابتكرته دار بنهالغونز إلى عطر فانتازيا ميرميد من آنا سوي وعدد من العطور التي ابتكرتها دار آجنت بروفوكاتور.
كانت عشرينيات القرن العشرين عقداً مضطرباً شهد الكثير من التغييرات. كان مستهلكو هذه الحقبة بالتأكيد مستهلكين أكثر مسؤولية يعرفون ما يدور في أذهانهم وما يحبون وما يكرهون - ولا شك أن العطور التي ظهرت في هذه الحقبة كانت أكثر مسؤولية. ارتفعت شعبية العلامات التجارية المتخصصة واستحوذت العلامات التجارية المتخصصة على الاهتمام مرة أخرى، لكن التأثير الشرق أوسطي ونفحات العود والعنبر والزعفران احتلت في النهاية الصدارة واستحوذت على الشريحة الأكبر من سوق عطور العشرينات.
اعرف المزيد عن تاريخ سي بي إل أروماس.
