Llevamos cinco décadas trabajando en el sector de las fragancias. Hoy echamos un vistazo a los años 10 y a la influencia que estos diez años han tenido en nuestro trabajo.
Para conmemorar nuestro 50 aniversario este año, echamos la vista atrás a nuestras cinco décadas en el mundo de las fragancias, explorando qué tendencias han marcado nuestro trabajo cada 10 años y cómo cada una de ellas forma parte de la rica historia de nuestra empresa.
La década de 2010 comenzó en medio de una crisis financiera y una recesión mundiales, lo que marcó el tono turbulento de un periodo en el que se acelerarían los efectos del calentamiento global con una serie de catástrofes naturales, además de un panorama político cambiante con un gobierno de coalición en el Reino Unido y la infame elección de Donald Trump en Estados Unidos.
La fiebre real comenzó oficialmente cuando el Príncipe Guillermo anunció su compromiso con Kate Middleton, y posteriormente se casaron en una boda de cuento de hadas en la Abadía de Westminster que cautivó al mundo entero.
La presencia de lo digital creció aún más, con la generalización del uso de teléfonos inteligentes y el crecimiento de Internet para incluir avances en computación en la nube, dispositivos de red inalámbricos y móviles. El despliegue de 4G supuso un intercambio de datos mejor y más rápido, y el uso de las redes sociales también se disparó, con plataformas que ahora se utilizan como herramientas en movimientos cruciales de derechos humanos como #MeToo.
Tendencias de fragancias en los años 10
En el mundo de las fragancias, reinaron las marcas independientes y de nicho, quizá como reflejo del cambio social hacia la sostenibilidad y las compras a pequeña escala a raíz de las numerosas catástrofes naturales y del creciente impacto del cambio climático que se está conociendo.
Sin embargo, las marcas nicho que ganaron popularidad (como Le Labo y Frederic Malle) pronto fueron compradas por grandes conglomerados de belleza (Estee Lauder, L'Oreal, etc.), y los gigantes de la belleza más conocidos empezaron a lanzar colecciones que imitaban a las marcas nicho: vendían fragancias basadas en ingredientes y utilizaban envases mínimos y sin género.
Para las mujeres, las fragancias dulces inspiradas en caramelos y los florales afrutados siguieron siendo populares, con lanzamientos como Candy de Prada (2011), muy apreciado por su aroma acaramelado y almizclado. La tendencia gourmand también fue popular en los perfumes masculinos, con notas de café y chocolate en fragancias como Uomo Valentino y Pure XS Night de Paco Rabanne.
Pero, en última instancia, fue Oriente Próximo quien más influyó en los aromas creados en los años diez. El oud, un ingrediente con siglos de antigüedad, se hizo cada vez más popular y las marcas empezaron a lanzar sus propias fragancias de oud, a menudo mezclando el ingrediente con otros materiales como rosa, azafrán, ámbares secos y cuero. Estas fragancias dominaron Occidente y el mercado de los perfumes: al menos el 28% de los 23.502 nuevos lanzamientos de los años 10 utilizaban notas inspiradas en Oriente Medio.
Curiosamente, la tendencia unisex de los 90 también resurgió en los años 10, con marcas independientes como Le Labo lanzando fragancias sin género (como Santal 33) que podían ser usadas por todo el mundo.
El trabajo de CPL Aromas en los años 10
Trabajamos en algunos grandes éxitos de los años 10, desde una creación de oud para Penhaligon's hasta Fantasia Mermaid de Anna Sui y varias fragancias para Agent Provocateur.
Los años 10 fueron una década turbulenta y llena de cambios. El consumidor de esta época era sin duda un consumidor más responsable que conocía su propia mente, lo que le gustaba y lo que no, y los éxitos en fragancias así lo demuestran. Las marcas nicho se hicieron populares y las fragancias sin género volvieron a llamar la atención, pero la influencia de Oriente Medio y las notas de oud, ámbar y azafrán acabaron por imponerse y acapararon la mayor parte del mercado de fragancias de los años 10.
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