Nous travaillons dans le domaine de la parfumerie depuis cinq décennies et ce n'est pas fini. Aujourd'hui, nous nous penchons sur les années 10 et sur l'influence qu'elles ont eue sur notre travail.
Pour commémorer notre 50e anniversaire cette année, nous revenons sur nos cinq décennies de parfumerie - en explorant les tendances qui ont façonné notre travail tous les dix ans, et comment chacune d'entre elles fait partie de la riche histoire de notre entreprise.
Les années 2010 ont débuté dans un contexte de crise financière et de récession mondiales - donnant le ton turbulent d'une période qui verrait les effets du réchauffement climatique s'accélérer rapidement avec un certain nombre de catastrophes naturelles, ainsi qu'un paysage politique changeant avec un gouvernement de coalition au Royaume-Uni et l'élection tristement célèbre de Donald Trump aux États-Unis.
La fièvre royale a officiellement commencé lorsque le prince William a annoncé ses fiançailles avec Kate Middleton, puis s'est marié lors d'un mariage de conte de fées à l'abbaye de Westminster qui a captivé le monde entier.
La présence du numérique s'est encore accrue, l'utilisation des smartphones s'étant généralisée et l'internet s'étant développé pour inclure des avancées dans l'informatique en nuage, les dispositifs de réseau sans fil et le mobile. Le déploiement de la 4G a permis d'améliorer et d'accélérer l'échange de données, et l'utilisation des médias sociaux a également grimpé en flèche - les plateformes étant désormais utilisées comme outils dans des mouvements cruciaux de défense des droits de l'homme tels que #MeToo.
Les tendances en matière de parfum dans les années 10
Dans le monde des parfums, les marques de niche et les marques indépendantes ont régné en maître, reflétant peut-être l'évolution de la société vers le développement durable et les petits achats, suite aux nombreuses catastrophes naturelles et à la prise de conscience de l'impact croissant du changement climatique.
Cependant, les marques de niche qui ont gagné en popularité (comme Le Labo et Frederic Malle) ont rapidement été rachetées par de grands conglomérats de produits de beauté (Estee Lauder, L'Oreal, etc.), et les géants de la beauté bien connus ont commencé à lancer des collections qui imitaient les marques de niche - en vendant des parfums à base d'ingrédients et en utilisant des emballages minimaux et sans genre.
Pour les femmes, les parfums sucrés, inspirés des bonbons, et les fleurs fruitées ont continué à être populaires, avec des parfums comme Candy de Prada (2011) qui sont devenus très appréciés pour leur odeur de caramel et de musc. La tendance gourmande était également populaire dans les parfums masculins, avec des notes de café et de chocolat présentées dans des parfums comme Uomo Valentino et Pure XS Night de Paco Rabanne.
Mais c'est finalement le Moyen-Orient qui a eu la plus grande influence sur les parfums créés dans les années 10. L'ingrédient séculaire qu'est le oud est devenu de plus en plus populaire et les marques ont commencé à lancer leurs propres parfums à base de oud - souvent en mélangeant l'ingrédient avec d'autres matières comme la rose, le safran, l'ambre sec et le cuir. Ces parfums ont dominé l'Occident et le marché des parfums, avec au moins 28 % des 23 502 nouveaux lancements des années 10 utilisant des notes inspirées du Moyen-Orient.
Il est intéressant de noter que la tendance unisexe des années 90 a connu une résurgence dans les années 10, avec des marques indépendantes comme Le Labo qui ont lancé des parfums non sexués (comme Santal 33) qui pouvaient être portés par tout le monde.
Les travaux du CPL Aromas dans les années 10
Nous avons travaillé sur quelques grands succès dans les années 10, allant d'une création d'oud pour Penhaligon's à Fantasia Mermaid d'Anna Sui, en passant par un certain nombre de parfums pour Agent Provocateur.
Les années 10 ont été une décennie turbulente et riche en changements. Le consommateur de cette époque était certainement plus responsable et connaissait son propre esprit, ses goûts et ses aversions - et les succès des parfums en témoignent. Les marques de niche ont gagné en popularité et les parfums non sexués ont de nouveau attiré l'attention, mais l'influence du Moyen-Orient et les notes de oud, d'ambre et de safran ont fini par s'imposer et ont conquis la plus grande part du marché des parfums des années 10.
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