Trabalhamos com fragrâncias há cinco décadas e continuamos a fazê-lo. Hoje, vamos analisar a década de 2010 e a influência que estes dez anos tiveram no nosso trabalho.
Para comemorar nosso 50º aniversário este ano, estamos relembrando nossas cinco décadas no mundo das fragrâncias – explorando quais tendências moldaram nosso trabalho a cada 10 anos e como cada uma delas faz parte da rica história da nossa empresa.
A década de 2010 começou em meio a uma crise financeira global e recessão, definindo o tom turbulento de um período que veria os efeitos acelerados do aquecimento global com uma série de desastres naturais, além de um cenário político em transformação com um governo de coalizão no Reino Unido e a infame eleição de Donald Trump nos EUA.
A febre real começou oficialmente quando o príncipe William anunciou seu noivado com Kate Middleton e, posteriormente, se casou em um casamento de conto de fadas na Abadia de Westminster, que cativou o mundo inteiro.
A presença do digital cresceu ainda mais, com o uso generalizado dos smartphones e o crescimento da Internet, incluindo avanços em computação em nuvem, dispositivos de rede sem fio e dispositivos móveis. A implantação do 4G significou uma troca de dados melhor e mais rápida, e o uso das mídias sociais também disparou – com plataformas agora sendo usadas como ferramentas em movimentos cruciais de direitos humanos, como o #MeToo.
Tendências de fragrâncias na década de 2010
No mundo das fragrâncias, as marcas de nicho e independentes reinaram supremas – talvez refletindo a mudança social em direção à sustentabilidade e às compras em pequena escala, como resultado de inúmeros desastres naturais e do crescente impacto das mudanças climáticas que se tornaram conhecidas.
No entanto, marcas de nicho que ganharam popularidade (como Le Labo e Frederic Malle) foram rapidamente compradas por grandes conglomerados de beleza (Estee Lauder, L'Oreal, etc.), e gigantes de beleza bem conhecidos começaram a lançar coleções que imitavam marcas de nicho – vendendo fragrâncias baseadas em ingredientes e usando embalagens minimalistas e sem distinção de gênero.
Para as mulheres, fragrâncias doces inspiradas em doces e florais frutados continuaram populares, com lançamentos como Candy da Prada (2011) tornando-se muito apreciados por seu aroma de caramelo e almíscar. A tendência gourmand também foi popular em fragrâncias masculinas, com notas de café e chocolate presentes em fragrâncias como Uomo Valentino e Pure XS Night da Paco Rabanne.
Mas, no final das contas, foi o Oriente Médio que exerceu a maior influência sobre os aromas criados na década de 2010. O ingrediente secular oud tornou-se cada vez mais popular à medida que as marcas começaram a lançar suas próprias fragrâncias com oud, muitas vezes combinando o ingrediente com outros materiais, como rosa, açafrão, âmbar seco e couro. Essas fragrâncias dominaram o Ocidente e o mercado de perfumes, com pelo menos 28% dos 23.502 novos lançamentos da década de 2010 usando notas inspiradas no Oriente Médio.
Curiosamente, a tendência unissex dos anos 90 ressurgiu também nos anos 2010, com marcas independentes como a Le Labo lançando fragrâncias sem gênero (como Santal 33) que podiam ser usadas por qualquer pessoa.
O trabalho da CPL Aromas na década de 2010
Trabalhamos em alguns grandes sucessos na década de 2010, desde uma criação com oud para a Penhaligon's, passando pela Fantasia Mermaid da Anna Sui, até várias fragrâncias para a Agent Provocateur.
A década de 2010 foi turbulenta e repleta de mudanças. O consumidor dessa época era certamente mais responsável, sabia o que queria, gostava e não gostava — e os sucessos em termos de fragrâncias refletem isso. Marcas de nicho ganharam popularidade e os perfumes unissex voltaram a chamar a atenção, mas a influência do Oriente Médio e as notas de oud, âmbar e açafrão acabaram se destacando e conquistaram a maior fatia do mercado de fragrâncias da década de 2010.
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