Chúng tôi đã hoạt động trong lĩnh vực nước hoa được năm thập kỷ và vẫn đang tiếp tục. Hôm nay, chúng ta cùng nhìn lại thập niên 2010 và ảnh hưởng của mười năm này đối với công việc của chúng tôi.
Để kỷ niệm 50 năm thành lập trong năm nay, chúng tôi sẽ nhìn lại năm thập kỷ kinh doanh nước hoa của mình – khám phá những xu hướng nào đã định hình công việc của chúng tôi sau mỗi 10 năm và cách mỗi xu hướng hình thành nên một phần lịch sử phong phú của công ty.
Thập niên 2010 bắt đầu giữa cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu và suy thoái kinh tế - mở đầu cho giai đoạn đầy biến động khi chứng kiến những tác động ngày càng tăng nhanh của hiện tượng nóng lên toàn cầu với nhiều thảm họa thiên nhiên, cùng với bối cảnh chính trị thay đổi với chính phủ liên minh ở Anh và cuộc bầu cử tai tiếng của Donald Trump tại Hoa Kỳ.
Cơn sốt hoàng gia chính thức bắt đầu khi Hoàng tử William tuyên bố đính hôn với Kate Middleton, và sau đó kết hôn trong một đám cưới cổ tích tại Tu viện Westminster, thu hút sự chú ý của cả thế giới.
Sự hiện diện của kỹ thuật số ngày càng tăng, với việc sử dụng điện thoại thông minh ngày càng phổ biến và Internet ngày càng bao gồm những tiến bộ trong điện toán đám mây, thiết bị mạng không dây và di động. Việc triển khai 4G đồng nghĩa với việc trao đổi dữ liệu tốt hơn và nhanh hơn, và việc sử dụng mạng xã hội cũng tăng vọt - với các nền tảng hiện đang được sử dụng như công cụ trong các phong trào nhân quyền quan trọng như #MeToo.
Xu hướng nước hoa trong thập niên 2010
Trong thế giới nước hoa, các thương hiệu độc lập và ngách chiếm ưu thế – có lẽ phản ánh sự chuyển dịch của xã hội sang tính bền vững và mua sắm nhỏ lẻ sau nhiều thảm họa thiên nhiên và tác động ngày càng gia tăng của biến đổi khí hậu.
Tuy nhiên, các thương hiệu ngách trở nên phổ biến (như Le Labo và Frederic Malle) đã sớm được các tập đoàn mỹ phẩm lớn mua lại (Estee Lauder, L'Oreal, v.v.), và các ông lớn mỹ phẩm nổi tiếng bắt đầu tung ra các bộ sưu tập bắt chước các thương hiệu ngách - bán nước hoa có thành phần chính và sử dụng bao bì tối giản, không phân biệt giới tính.
Đối với phụ nữ, hương thơm ngọt ngào, lấy cảm hứng từ kẹo ngọt và hương hoa trái cây vẫn tiếp tục được ưa chuộng, với những sản phẩm như Candy của Prada (2011) được yêu thích nhờ hương caramel nhưng vẫn thoang thoảng xạ hương. Xu hướng sành điệu cũng thịnh hành trong các mùi hương nam tính, với hương cà phê và sô cô la được thể hiện trong các loại nước hoa như Uomo Valentino và Pure XS Night của Paco Rabanne.
Nhưng Trung Đông cuối cùng lại có ảnh hưởng lớn nhất đến mùi hương được tạo ra trong thập niên 1920. Nguyên liệu có từ nhiều thế kỷ trước, trầm hương, ngày càng trở nên phổ biến khi các thương hiệu bắt đầu tung ra mùi hương trầm hương của riêng mình – thường pha trộn nguyên liệu này với các chất liệu khác như hoa hồng, nghệ tây, hổ phách khô và da thuộc. Những mùi hương này thống trị phương Tây và thị trường nước hoa, với ít nhất 28% trong số 23.502 sản phẩm mới ra mắt trong thập niên 1920 sử dụng các nốt hương lấy cảm hứng từ Trung Đông.
Điều thú vị là xu hướng unisex của thập niên 90 cũng đã hồi sinh vào thập niên 10 – với các thương hiệu độc lập như Le Labo cho ra mắt những loại nước hoa phi giới tính (như Santal 33) mà bất kỳ ai cũng có thể sử dụng.
Tác phẩm của CPL Aromas trong những năm 10
Chúng tôi đã tạo ra một số bản hit lớn trong những năm 10, từ sáng tạo đàn oud cho Penhaligon, đến Fantasia Mermaid của Anna Sui và một số loại nước hoa cho Agent Provocateur.
Thập niên 2010 là một thập niên đầy biến động với nhiều thay đổi. Người tiêu dùng thời kỳ này chắc chắn đã có trách nhiệm hơn, hiểu rõ tâm trí, sở thích và những điều họ không thích – và các sản phẩm nước hoa nổi tiếng chắc chắn đã thể hiện điều này. Các thương hiệu ngách bắt đầu trở nên phổ biến và những mùi hương phi giới tính lại thu hút sự chú ý, nhưng ảnh hưởng từ Trung Đông cùng hương trầm hương, hổ phách và nghệ tây cuối cùng đã vươn lên dẫn đầu và chiếm lĩnh thị phần lớn nhất trên thị trường nước hoa thập niên 2010.
Tìm hiểu thêm về lịch sử của CPL Aromas .
