لطالما كانت العطور مستوحاة من أماكن وأشخاص وأفكار حقيقية. يمكن أن يكون الاستلهام الإبداعي من العالم من حولنا أداة قوية لرواية القصص، وإضفاء موضوع واضح على العطر يمكن للآخرين أيضًا أن يرتبطوا به.
ومع تزايد عمليات شراء العطور عن بُعد، فقد انعكست نفس قوة سرد القصص.
الآن، لا يلتزم المستهلكون الشباب على منصات مثل TikTok بتفسير العطر كما يتم تسويقه ووضعه من قبل العلامة التجارية. وبدلاً من ذلك، فإنهم يقومون بإجراء تقييماتهم الخاصة، ويقومون بالشراء بناءً على العطور التي يشعرون أنها تناسب شخصيتهم، أو كيف يرغبون في أن يُنظر إليهم - دون أن يشموا العطور أولاً.
إذا كنت تريد أن تكون رائحتك مثل...
إن التركيز بشكل أكبر على ما يريدون أن تكون رائحته، بدلاً من عطور محددة، يعني أن المستخدمين يتجهون إلى المرئيات والجماليات للتوصية بالمنتجات للآخرين.
يمكن استكشاف هذا الاتجاه من خلال الروائح التي تجسد موضوعات أو أماكن واسعة ومفاهيمية يتم تفسيرها بعد ذلك من خلال الروائح ذات الصلة. ويشمل ذلك موضوعات مثل الأكاديمية المظلمةوهي ثقافة فرعية على الإنترنت تركز على صورة مثالية للتعليم العالي والفنون; الغرب الأوسط القوطيوهي جمالية قوطية إقليمية تجسد العناصر المروعة في الغرب الأوسط الأمريكي؛ أو حتى الأفلام التلفزيونية والأفلام الشعبية.
من خلال هذه المفاهيم غير العطرية، يمكن للمستخدمين استكشاف العطور التي تتناسب مع السمات الحالية التي يعرفون أنها تعجبهم، أو تجسد الطريقة التي يرغبون في أن ينظر إليها الآخرون. دون أن يشموا العطر بأنفسهم، يتم التركيز على ما سيشعرك به العطر - يتم التقاطه من مصدر غير متحيز ويستند فقط إلى ملف العطر.
التفسير الحرفي الأكثر حرفية والقائم على الروائح العطرية لهذا الاتجاه، مثل الرغبة في أن تكون رائحته مثل الفراولة أو الأطعمة الشهية، يساعد المستخدمين على ربط العطور بشكل مباشر أكثر بالعطور التي يعرفونها ويحبونها بالفعل. وهذا يساعد على بناء صورة أوضح عن العطر حتى بين أولئك الذين لم يشموا رائحته من قبل، مما يشجع على الشراء من خلال الارتباطات الحالية والحرفية للغاية.
عرض شخصيتك من خلال الرائحة
والأمر الأقل حرفية هو اتجاه المستخدمين للتوصية بالعطور كجزء من جمالية نغمية أوسع، حيث يعرضون سمات شخصية ذات صلة وطموحة ومفضلة في الثقافة الشعبية والأزياء والمكياج.
العصرية فتاة اللاتيه العصريةالفتاة النظيفة والرائعة فتاة الفانيلياالفتاة الدافئة والمرحبة فتاة الطماطم: تُظهر هذه الأنماط الجمالية العطور كجزء من عرض كيف يمكن للمستخدمين التقاط نمط الحياة الذي يطمحون إليه.
عند توصيل الرائحة من خلال الوسائط الرقمية حيث لا يستطيع عملاؤك شم رائحة منتجك على الفور، فإن بناء هذه الصور الأوسع نطاقاً عن من قد يضع العطر أداة قوية لسرد القصص - والتي يمكن للعلامات التجارية استخدامها لإثارة الفضول.
هل أنت مهتم بمعرفة كيف يمكنك استخدام رائحة عطرك لإضفاء لمسة جمالية يتعرف عليها الآخرون؟ تحدث إلى فريقنا هنا.
