As fragrâncias há muito tempo são inspiradas em lugares, pessoas e ideias reais. Inspirar-se criativamente no mundo ao nosso redor pode ser uma ferramenta poderosa para contar histórias e trazer um tema claro para um perfume com o qual outras pessoas também possam se identificar.
Com o aumento das compras de perfumes à distância, o mesmo poder da narrativa foi revertido.
Agora, os jovens consumidores em plataformas como o TikTok não se limitam a interpretar uma fragrância tal como é comercializada e posicionada pela marca. Em vez disso, fazem suas próprias avaliações e compram com base nas fragrâncias que consideram adequadas à sua personalidade ou à forma como desejam ser percebidos – sem nunca as cheirar primeiro.
Se você quer ter um cheiro como...
Ao dar mais importância ao aroma que desejam ter, em vez de fragrâncias específicas, os usuários estão recorrendo ao visual e à estética para recomendar produtos a outras pessoas.
A tendência pode ser explorada através de aromas que capturam temas ou lugares amplos e conceituais, que são então interpretados através de aromas relacionados. Isso inclui temas como dark academia, uma subcultura da internet focada em uma imagem idealizada do ensino superior e das artes; Midwestern Gothic, uma estética gótica regional que captura elementos macabros do meio-oeste americano; ou até mesmo a popular programas de TV e filmes.
Através destes conceitos sem fragrância, os usuários podem explorar fragrâncias que se encaixam em temas existentes que sabem que gostam, ou capturar a forma como desejam ser percebidos pelos outros. Sem cheirar a fragrância, é dada importância à forma como ela o faz sentir – capturada por uma fonte imparcial e baseada exclusivamente no perfil do aroma.
A interpretação mais literal da tendência, baseada no aroma, como querer cheirar a morangos ou comidas gourmet, ajuda os usuários a associar mais diretamente as fragrâncias com aromas que já conhecem e gostam. Isso ajuda a construir uma imagem mais clara do aroma, mesmo entre aqueles que nunca o sentiram, incentivando as compras por meio de associações existentes e muito literais.
Exibindo sua personalidade através do perfume
Menos literal é a tendência dos usuários recomendarem fragrâncias como parte de uma estética tonal mais ampla, destacando traços de personalidade relevantes e inspiradores, favoritos da cultura pop, moda e maquiagem.
A garota da moda garota do café com leite, a garota baunilha , a calorosa e acolhedora, a calorosa e acolhedora garota tomate: esses estilos estéticos mostram as fragrâncias como parte da demonstração de como os usuários podem capturar o estilo de vida que aspiram.
Ao comunicar o aroma por meio de meios digitais, nos quais seus clientes não podem sentir imediatamente o cheiro do seu produto, crie imagens mais amplas quem usaria a fragrância é uma ferramenta poderosa de storytelling — que as marcas podem usar para despertar a curiosidade.
Interessado em saber como você pode usar o aroma das suas fragrâncias para criar uma estética que os outros reconhecerão? Fale com a nossa equipe aqui.
