Desde hace mucho tiempo, las fragancias se inspiran en lugares, personas e ideas reales. Inspirarse creativamente en el mundo que nos rodea puede ser una poderosa herramienta narrativa y aportar un tema claro a una fragancia con el que otros también pueden identificarse.
Ahora que cada vez se compran más fragancias a distancia, se ha invertido el mismo poder de narración.
Ahora, los jóvenes consumidores de plataformas como TikTok no se limitan a interpretar una fragancia tal y como la comercializa y posiciona la marca. En lugar de eso, hacen sus propias evaluaciones y compras basándose en fragancias que creen que encajan con su personalidad o con cómo quieren ser percibidos, sin ni siquiera olerlas primero.
Si quieres oler como...
Al centrarse más en a qué quieren oler que en fragancias concretas, los usuarios recurren a los elementos visuales y estéticos para recomendar productos a otras personas.
Esta tendencia puede explorarse a través de esencias que captan temas o lugares amplios y conceptuales, que luego se interpretan a través de esencias relacionadas. Esto incluye temas como academia oscurauna subcultura de Internet centrada en una imagen idealizada de la educación superior y las artes; Gótico del Medio Oesteuna estética gótica regional que capta elementos macabros de la América del Medio Oeste; o incluso populares televisión y el cine.
A través de estos conceptos sin fragancia, los usuarios pueden explorar fragancias que encajan con temas existentes que saben que les gustan, o captar cómo desean ser percibidos por los demás. Sin oler la fragancia, se da importancia a cómo te hará sentir, captado por una fuente imparcial y basado únicamente en el perfil olfativo.
La interpretación más literal y olfativa de la tendencia, como querer oler a fresas o alimentos gourmandayuda a los usuarios a asociar más directamente las fragancias con olores con los que ya están familiarizados y que les gustan. Esto ayuda a construir una imagen más clara de la fragancia incluso entre quienes nunca la han olido, fomentando las compras a través de asociaciones existentes y muy literales.
Muestra tu personalidad a través de los aromas
Menos literal es la tendencia de los usuarios a recomendar fragancias como parte de una estética tonal más amplia, mostrando rasgos de personalidad relevantes y aspiracionales, favoritos de la cultura pop, moda y maquillaje.
La chica chica lattela limpia y fresca de vainillala cálida y acogedora chica tomate: Estos estilos estéticos muestran las fragancias como parte de la exhibición de cómo los usuarios pueden captar el estilo de vida al que aspiran.
Cuando comunique el aroma a través de medios digitales en los que sus clientes no puedan oler inmediatamente su producto, construya estas imágenes más amplias de quién la fragancia es una poderosa herramienta narrativa que las marcas pueden utilizar para despertar la curiosidad.
¿Le interesa saber cómo podría utilizar el aroma de sus fragancias para crear una estética que otros reconozcan? Hable con nuestro equipo aquí.
