Les parfums s'inspirent depuis longtemps de lieux, de personnes et d'idées réels. S'inspirer de manière créative du monde qui nous entoure peut être un puissant outil de narration et apporter un thème clair à un parfum auquel les autres peuvent également s'identifier.
Les achats de parfums étant de plus en plus souvent effectués à distance, le même pouvoir de narration a été inversé.
Aujourd'hui, les jeunes consommateurs sur des plateformes comme TikTok ne se contentent pas d'interpréter un parfum tel qu'il est commercialisé et positionné par la marque. Au contraire, ils font leurs propres évaluations et achètent des parfums qui leur semblent correspondre à leur personnalité ou à la façon dont ils souhaitent être perçus, sans même les avoir sentis au préalable.
Si vous voulez sentir comme...
En mettant l'accent sur ce qu'ils veulent sentir, plutôt que sur des parfums spécifiques, les utilisateurs se tournent vers les visuels et l'esthétique pour recommander des produits à d'autres personnes.
La tendance peut être explorée à travers des parfums qui capturent des thèmes ou des lieux généraux et conceptuels, qui sont ensuite interprétés à travers des parfums connexes. Il s'agit de thèmes tels que dark academiaune sous-culture Internet axée sur une image idéalisée de l'enseignement supérieur et des arts ; le gothique du Midwestune esthétique gothique régionale qui capture les éléments macabres de l'Amérique du Midwest ; ou même des émissions de télévision et des films populaires. TV et films populaires.
Grâce à ces concepts non olfactifs, les utilisateurs peuvent explorer des parfums qui correspondent à des thèmes existants qu'ils aiment ou qui reflètent la façon dont ils souhaitent être perçus par les autres. Sans sentir le parfum lui-même, l'importance est accordée à la façon dont il vous fera sentir - capturée par une source impartiale et basée uniquement sur le profil de l'odeur.
L'interprétation plus littérale de la tendance, basée sur les senteurs, comme le fait de vouloir sentir les fraises ou aliments gourmandsaide les utilisateurs à associer plus directement les parfums à des odeurs qu'ils connaissent et apprécient déjà. Cela permet de se faire une idée plus précise du parfum, même parmi ceux qui ne l'ont jamais senti, et d'encourager les achats par le biais d'associations existantes et très littérales.
Afficher sa personnalité par le parfum
Moins littérale est la tendance des utilisateurs à recommander des parfums dans le cadre d'une esthétique tonale plus large, mettant en valeur des traits de personnalité pertinents et aspirationnels, des favoris de la culture pop, de la mode et du maquillage.
La fille à la mode latte girlla fille propre et fraîche vanille, la chaleureuse et accueillante la fille tomate: Ces styles esthétiques montrent que les parfums font partie de l'affichage de la manière dont les utilisateurs peuvent s'approprier le style de vie auquel ils aspirent.
Lorsque vous communiquez une odeur par le biais de supports numériques où vos clients ne peuvent pas sentir immédiatement votre produit, construisez ces images plus larges de qui qui porterait le parfum est un outil de narration puissant, que les marques peuvent utiliser pour susciter la curiosité.
Vous souhaitez savoir comment vous pouvez utiliser l'odeur de votre parfum pour créer une esthétique que les autres reconnaîtront ? Parlez-en à notre équipe ici.
