Hương thơm từ lâu đã được lấy cảm hứng từ những địa điểm, con người và ý tưởng có thật. Việc lấy cảm hứng sáng tạo từ thế giới xung quanh có thể là một công cụ kể chuyện hiệu quả, mang đến một chủ đề rõ ràng cho mùi hương mà người khác cũng có thể đồng cảm.
Khi ngày càng nhiều giao dịch mua nước hoa được thực hiện từ xa, sức mạnh của việc kể chuyện đã bị đảo ngược.
Giờ đây, người tiêu dùng trẻ trên các nền tảng như TikTok không chỉ đơn thuần hiểu mùi hương theo cách thương hiệu quảng cáo và định vị. Thay vào đó, họ tự đánh giá và mua sắm dựa trên mùi hương mà họ cảm thấy phù hợp với tính cách hoặc mong muốn được nhìn nhận - mà không cần phải ngửi thử trước.
Nếu bạn muốn có mùi như…
Tập trung nhiều hơn vào mùi hương mà họ muốn có, thay vì mùi hương cụ thể, có nghĩa là người dùng sẽ chuyển sang hình ảnh và tính thẩm mỹ để giới thiệu sản phẩm cho người khác.
Xu hướng này có thể được khám phá thông qua những mùi hương nắm bắt các chủ đề hoặc địa điểm mang tính khái niệm rộng lớn, sau đó được diễn giải thông qua các mùi hương liên quan. Điều này bao gồm các chủ đề như học thuật đen tối , một tiểu văn hóa internet tập trung vào hình ảnh lý tưởng hóa về giáo dục đại học và nghệ thuật; Gothic Trung Tây , một phong cách thẩm mỹ gothic vùng miền, khắc họa những yếu tố rùng rợn của vùng Trung Tây nước Mỹ; hay thậm chí là các chương trình truyền hình và phim ảnh đại chúng .
Thông qua những khái niệm phi mùi hương này, người dùng có thể khám phá những mùi hương phù hợp với chủ đề hiện tại mà họ biết mình thích, hoặc nắm bắt cách họ muốn được người khác cảm nhận. Không cần phải ngửi mùi hương, điều quan trọng là cảm nhận của bạn về mùi hương đó - được ghi nhận bởi một nguồn khách quan và hoàn toàn dựa trên hồ sơ mùi hương.
Việc diễn giải xu hướng theo nghĩa đen hơn, dựa trên mùi hương, chẳng hạn như muốn ngửi thấy mùi dâu tây hoặc đồ ăn ngon , giúp người dùng liên tưởng trực tiếp hơn đến mùi hương mà họ đã quen thuộc và yêu thích. Điều này giúp xây dựng một bức tranh rõ ràng hơn về mùi hương ngay cả đối với những người chưa từng ngửi thấy, thúc đẩy việc mua hàng thông qua những liên tưởng sẵn có và rất thực tế.
Thể hiện cá tính của bạn thông qua mùi hương
Ít theo nghĩa đen hơn là xu hướng người dùng giới thiệu mùi hương như một phần của tính thẩm mỹ tông màu rộng hơn, thể hiện những đặc điểm tính cách phù hợp và đầy khát vọng, sở thích văn hóa đại chúng, thời trang và trang điểm.
Cô gái latte thời thượng , cô gái vani trong lành và mát mẻ , cô gái cà chua ấm áp và thân thiện : Những phong cách thẩm mỹ này thể hiện mùi hương như một phần của việc thể hiện cách người dùng có thể nắm bắt được lối sống mà họ mong muốn.
Khi truyền tải mùi hương thông qua các phương tiện kỹ thuật số, nơi khách hàng không thể ngửi thấy mùi sản phẩm của bạn ngay lập tức, việc xây dựng những bức tranh rộng hơn về những người sẽ sử dụng loại nước hoa đó là một công cụ kể chuyện hiệu quả - mà các thương hiệu có thể sử dụng để khơi dậy sự tò mò.
Bạn có muốn biết cách sử dụng mùi hương nước hoa của mình để tạo nên nét thẩm mỹ mà người khác dễ nhận biết không? Hãy liên hệ với đội ngũ của chúng tôi tại đây .
