يسر شركة CPL Aromas، دار العطور المستقلة المملوكة لعائلة، أن ترحب بانضمام روية كاتو إلى فريق إدارتها. في 17 يناير، انضمت روية إلى الشركة بصفتها نائبة المدير العام لمنظمة الشرق الأوسط، حيث تعمل من مكتب الشركة ومصنعها في دبي.
تتمتع روية بخبرة كبيرة في مجال العطور. بعد دراستها في ISIPCA في فرساي وفترة قصيرة في LVMH حيث عملت لدى Christian Dior، انضمت إلى Givaudan، حيث عملت لمدة 10 سنوات تقريبًا وانتهى بها الأمر بقيادة فريق في فئة السلع الاستهلاكية لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بأكملها، كمديرة إبداعية للعطور. ومؤخرًا، أسست وقادت شركة استشارات خاصة بها في مجال العطور تدعى Scent Creatives، ومقرها في دبي.
جلسنا مع روية وتحدثنا معها عن ماضيها، وحماسها للانضمام إلى CPL Aromas، وما يخبئه المستقبل لها.
CPL Aromas: ما الذي ألهمك للعمل في مجال العطور؟
رويا: لم يكن العطر أبداً مسألة بالنسبة لي، بل كان دائماً خياراً بديهياً. بنفس الطريقة التي يستخدم بها الفنان الألوان للتعبير عن المشاعر من خلال الصور، يتيح لنا العطر ترجمة المشاعر باستخدام أكثر الوسائل شاعرية، ألا وهي الرائحة. أحب أن أقول إن العطر هو المشهد اللاواعي لحياتنا اليومية. كل لحظة مطلية برائحة فريدة من نوعها، حاضرة دائماً ولكنها خفية: رائحة الملاءات النظيفة، رائحة الشوكولاتة الساخنة من مطبخ الجد، رائحة الأطفال الرضع التي لا تقاوم، الروائح المغرية لأطعمة الشوارع في بانكوك... ومن خلال الرائحة، أستطيع بطريقة ما أن أساهم في رسم ابتسامة على وجه شخص ما.
C: يرجى إعطائنا نبذة موجزة عن خبرتك في صناعة العطور.
ج: درست في ISIPCA في فرساي، وهي المدرسة الرائدة عالمياً في مجال العطور ومستحضرات التجميل والنكهات. بعد فترة قصيرة في Parfums Christian Dior، انضممت إلى Givaudan أولاً في باريس، ثم في دبي. أمضيت ما يقرب من 13 عاماً بين فرق التنظيم وتطوير العطور والتسويق. أصبحت مديرًا إبداعيًا للعطور، وترأس قسم العناية بالملابس والأدوات المنزلية في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، والمدير العالمي لحساب Reckitt Benckiser للأسواق النامية، بالإضافة إلى مدير التقييم لحساب Unilever في الشرق الأوسط. خلال فترة عملي هناك، قمت بوضع استراتيجيات للروائح والمنتجات في الشرق الأوسط وإفريقيا، وشكلت جزءًا لا يتجزأ من مجموعات التفكير حول رؤى المستهلكين، لابتكار عطور وتقنيات جديدة.
بعد 15 عامًا من العمل في مجال صناعة العطور، أنشأت شركتي الخاصة – Scent Creatives، وهي وكالة استشارية متخصصة في العطور. كانت مهمتنا هي الاستفادة من تراث صناعة العطور وحرفتها، مع تعزيز الإلهام الرائد في المنطقة الشرق أوسطية وشمال إفريقيا. قمت بتشكيل فريق من الخبراء يغطي خدمات الاستشارات في مجالات التسويق والعطور والعلامات التجارية لعلامات العطور الفاخرة وغيرها من المنتجات العطرية ضمن فئة السلع الاستهلاكية، بما في ذلك التسويق العطري وتصميم العطور المميزة للعلامات التجارية.
C: ما الذي جذبك إلى CPL Aromas؟
ج: أرى قيمًا وأخلاقيات رائعة للعلامة التجارية في CPL Aromas. بعد 15 عامًا من العمل في مجال صناعة العطور، أجد أن CPL Aromas تتمتع بإمكانيات هائلة للاستفادة من المزايا التنافسية لشركة تفهم قواعد صناعة العطور وتمتلكها، مع رفضها في الوقت نفسه التنازل عن جوهر الشركة. تتمتع CPL Aromas بسمعة لا تشوبها شائبة في هذه الصناعة، ومكانة فريدة إلى حد ما كشركة عائلية فخورة بنفسها، وتختص بـ"العطور فقط".
كما يجب أن أذكر الإدارة والموظفين. في CPL Aromas، وجدت أجواءً عائلية، كأننا عشيرة واحدة. رأيت التضامن والقوة وأجواء الانتماء وتقدير الناس أولاً. تتعرف الإدارة العليا على الجميع بالاسم، وهناك رغبة حقيقية في بناء شركة للمستقبل، مع نظرة مستقبلية نحو الاستدامة. وبوجودها هنا في دبي، CPL Aromas هي دار العطور الوحيدة التي تمتلك منشأة إنتاج، مما يدل على التزامها الحقيقي وتفانيها في الارتقاء بصناعة العطور في المنطقة.
C: كيف ترى نفسك تندمج في الفريق؟
ج: أرى أن دوري هو دعم الفريق في التغلب على كل عقبة وانتصاره في كل تحد يواجهه. أنا لاعب جماعي للغاية وسأكون دائمًا موجودًا لتوجيه أي شخص يحتاج إلى ذلك، وسأقف دائمًا إلى جانب زملائي. في الأشهر المقبلة، أسعى إلى فهم ثقافة الشركة والديناميكيات الحالية، ثم الدخول ببطء إلى دوري الجديد مع اتباع نهج واعٍ لاحتياجات وتطلعات الجميع. رحلة CPL هي رحلة مليئة بالإمكانات ومساحة للتوسع، وآمل أن أساهم في هذا المسار المثير.
ج: أخيرًا، ما رأيك في الاستدامة؟
R: أنا من جيل الألفية، وهو جيل نشأ مع الوعي بتأثير الأنشطة البشرية على كوكبنا. أعتقد أن من واجب كل شركة أن تراعي الموارد التي تستخدمها وأن تسعى جاهدة لجعل الاستدامة جزءًا من كل جانب من جوانب عملها. في صناعة العطور، تأتي بعض المكونات الأكثر قيمة لدينا من الطبيعة والتنوع البيولوجي، وللاستمرار في الاستمتاع بجمال تلك الزيوت، نحتاج إلى حصادها بعناية. الشرق الأوسط وأفريقيا منطقتان تعانيان بالفعل من مشاكل مثل ندرة المياه وارتفاع درجات الحرارة، مما يجعل من الضروري العمل باحترام وجعل الاستدامة أولوية للشركة، مع اتباع نهج ذات صلة بالمنطقة.
رحب كريس بيكثال، الرئيس التنفيذي لشركة CPL Aromas، براوية قائلاً:
يسعدنا أن نرحب براوية لتقود منظمة CPL Aromas في الشرق الأوسط. إنها خبيرة معروفة في المنطقة، ولا شك لدي في أنها ستجلب شغفها بهذه الصناعة إلى CPL، لتبدع مع عملائنا وموظفينا.