CPL Aromas, la empresa familiar independiente dedicada a la fabricación de fragancias, se complace en dar la bienvenida a Rawya Catto a su equipo directivo. El 17 de enero, Rawya se incorporó a la empresa como subdirectora general de su organización en Oriente Medio, trabajando desde la oficina y la fábrica de la empresa en Dubái.
Rawya tiene una amplia experiencia en fragancias. Tras estudiar en el ISIPCA de Versalles y trabajar durante un breve periodo en LVMH para Christian Dior, se incorporó a Givaudan, donde trabajó durante casi 10 años y acabó dirigiendo un equipo en la categoría de bienes de consumo para todo Oriente Medio y el norte de África, como directora creativa de fragancias. Más recientemente, ha creado y dirige su propia consultoría de fragancias, llamada Scent Creatives, con sede en Dubái.
Nos sentamos con Rawya y hablamos sobre su pasado, su entusiasmo por incorporarse a CPL Aromas y lo que le deparará el futuro.
CPL Aromas: ¿Qué te inspiró a trabajar en el sector de las fragancias?
Rawya: La fragancia nunca fue realmente una cuestión para mí, siempre me pareció una elección obvia. Del mismo modo que un artista utiliza el color para transmitir una emoción a través de las imágenes, la fragancia nos permite traducir una emoción utilizando el medio más poético, el aroma. Me gusta decir que la fragancia es el paisaje inconsciente de nuestra vida cotidiana. Cada momento está pintado con aromas únicos que están siempre presentes, pero que son discretos: sábanas limpias, el olor del chocolate caliente de la cocina del abuelo, el adictivo aroma a talco de los bebés, los tentadores aromas de la comida callejera en Bangkok... y, a través del aroma, puedo contribuir de alguna manera a dibujar una sonrisa en el rostro de alguien.
C: Por favor, cuéntenos brevemente su experiencia en la industria de las fragancias.
R: Estudié en el ISIPCA de Versalles, la escuela líder mundial en fragancias, cosméticos y aromas. Tras un periodo en Parfums Christian Dior, me incorporé a Givaudan, primero en París y luego en Dubái. Pasé casi 13 años entre los equipos de regulación, desarrollo de fragancias y comercial. Me convertí en directora creativa de fragancias, al frente del departamento de lavandería y cuidado del hogar para Oriente Medio y el norte de África, y responsable global de la cuenta de Reckitt Benckiser para los mercados en desarrollo, así como responsable de evaluación de la cuenta de Unilever en Oriente Medio. Durante mi estancia allí, creé estrategias olfativas y de producto para Oriente Medio y África y formé parte integrante de los Think Tanks sobre conocimientos del consumidor, para crear innovación en fragancias y nuevas tecnologías.
Después de 15 años trabajando en perfumería corporativa, creé mi propia empresa: Scent Creatives, una agencia boutique de consultoría de fragancias. Nuestra misión era aprovechar la herencia y la artesanía de la perfumería, al tiempo que amplificábamos la inspiración que marca tendencia en la región MENA. Formé un equipo de expertos que abarca servicios de consultoría de marketing, fragancias y branding para marcas de perfumería fina y otros productos perfumados dentro de la categoría de bienes de consumo, incluyendo el marketing olfativo y el diseño de fragancias exclusivas para marcas.
C: ¿Qué te atrajo de CPL Aromas?
R: Veo unos valores de marca y una ética fantásticos en CPL Aromas. Después de 15 años en la perfumería corporativa, creo que CPL Aromas presenta un enorme potencial para aprovechar las ventajas competitivas de una empresa que entiende y domina las reglas de la industria del perfume, sin renunciar a lo que constituye la esencia de la empresa. En el sector, CPL Aromas goza de una reputación intachable y de un estatus algo único como empresa familiar que se enorgullece de dedicarse exclusivamente a las fragancias.
Además, tengo que mencionar a la dirección y al personal. En CPL Aromas he encontrado un ambiente familiar, como el de una manada. He visto solidaridad, fuerza y un ambiente de pertenencia y valoración de las personas por encima de todo. La alta dirección conoce a todos por su nombre y existe un deseo genuino de construir una empresa con futuro, con una perspectiva de sostenibilidad. Y aquí, en Dubái, CPL Aromas es la única casa de fragancias con instalaciones de producción, lo que demuestra un verdadero compromiso y dedicación por elevar la perfumería en la región.
C: ¿Cómo te ves integrándote en el equipo?
R: Mi función, tal y como yo la veo, es apoyar al equipo para superar todos los obstáculos y ganar todos los retos que se nos presenten. Soy una persona muy orientada al trabajo en equipo y siempre estaré ahí para guiar a cualquiera que lo necesite y apoyar a mi gente. En los próximos meses, mi objetivo es comprender la cultura de la empresa y la dinámica existente, para luego incorporarme poco a poco a mi nuevo puesto, prestando especial atención a las necesidades y aspiraciones de todos. El camino de CPL está lleno de potencial y posibilidades de crecimiento, y espero poder contribuir a este emocionante proyecto.
C: Por último, ¿cuál es tu opinión sobre la sostenibilidad?
R: Soy de la generación Millennial, una generación que ha crecido consciente del impacto medioambiental de la actividad humana en nuestro planeta. Creo que es responsabilidad de todas las empresas ser conscientes de los recursos que utilizamos y esforzarnos por integrar la sostenibilidad en todos los aspectos de nuestra forma de trabajar. En perfumería, algunos de nuestros ingredientes más preciados provienen de la naturaleza y la biodiversidad, y para seguir disfrutando de la belleza de esos aceites, debemos recolectarlos con cuidado. Oriente Medio y África son regiones en las que ya se están produciendo problemas como la escasez de agua y el aumento de las temperaturas, lo que hace aún más urgente trabajar con respeto y convertir la sostenibilidad en una prioridad de la empresa, con enfoques relevantes para la región.
Chris Pickthall, director ejecutivo de CPL Aromas, dio la bienvenida a Rawya:
Estamos encantados de dar la bienvenida a Rawya al frente de la organización de CPL Aromas en Oriente Medio. Es una reconocida experta en la región y no me cabe duda de que aportará su pasión por el sector a CPL para crear juntos con nuestros clientes y empleados.