CPL Aromas, maison de parfums indépendante et familiale, est très heureuse d'accueillir Rawya Catto au sein de son équipe de direction. Le 17 janvier, Rawya a rejoint la société en tant que directrice générale adjointe pour son organisation au Moyen-Orient, travaillant depuis les bureaux et l'usine de la société à Dubaï.
Rawya possède une grande expérience dans le domaine des parfums. Après avoir étudié à l'ISIPCA de Versailles et travaillé brièvement chez LVMH pour Christian Dior, elle a rejoint Givaudan, où elle a travaillé pendant près de 10 ans et a fini par diriger une équipe dans la catégorie des biens de consommation pour l'ensemble du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord, en tant que responsable créative des parfums. Plus récemment, elle a créé et dirigé son propre cabinet de conseil en parfumerie, Scent Creatives, basé à Dubaï.
Nous avons rencontré Rawya et discuté avec elle de son passé, de son enthousiasme à l'idée de rejoindre CPL Aromas et de ce que l'avenir lui réserve.
CPL Aromas : Qu'est-ce qui vous a poussé à travailler dans le domaine des parfums ?
Rawya : Le parfum n'a jamais vraiment été une question pour moi, cela m'a toujours semblé être un choix évident. De la même manière qu'un artiste utilise la couleur pour transmettre une émotion à travers ses tableaux, le parfum nous permet de traduire une émotion en utilisant le moyen le plus poétique qui soit, l'odeur. J'aime dire que le parfum est le paysage inconscient de notre vie quotidienne. Chaque instant est peint de parfums uniques, omniprésents mais discrets : des draps propres, l'odeur du chocolat chaud dans la cuisine de mon grand-père, le parfum addictif des bébés, les arômes alléchants de la cuisine de rue à Bangkok... Et grâce aux parfums, je peux en quelque sorte contribuer à faire sourire quelqu'un.
C : Pouvez-vous nous parler brièvement de votre expérience dans l'industrie des parfums ?
R : J'ai étudié à l'ISIPCA à Versailles, la plus grande école au monde dans le domaine des parfums, des cosmétiques et des arômes. Après un passage chez Parfums Christian Dior, j'ai rejoint Givaudan, d'abord à Paris, puis à Dubaï. J'ai ensuite passé près de 13 ans au sein des équipes chargées de la réglementation, du développement des parfums et du commerce. Je suis devenu directeur créatif des parfums, à la tête du département lessive et entretien ménager pour le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord, et responsable mondial du compte Reckitt Benckiser pour les marchés en développement, ainsi que responsable de l'évaluation du compte Unilever au Moyen-Orient. Pendant cette période, j'ai créé des stratégies olfactives et produits pour le Moyen-Orient et l'Afrique et j'ai fait partie intégrante de groupes de réflexion sur les insights consommateurs, afin de créer des parfums innovants et de nouvelles technologies.
Après avoir travaillé pendant 15 ans dans la parfumerie industrielle, j'ai créé ma propre entreprise, Scent Creatives, une agence de conseil spécialisée dans les parfums de niche. Notre mission était de tirer parti de l'héritage et du savoir-faire de la parfumerie, tout en amplifiant l'inspiration tendance de la région MENA. J'ai constitué une équipe d'experts couvrant les services de conseil en marketing, en parfumerie et en stratégie de marque pour les marques de parfumerie fine et autres produits parfumés dans le secteur des biens de consommation, y compris le marketing olfactif et la conception de parfums emblématiques pour les marques.
C : Qu'est-ce qui vous a attiré chez CPL Aromas ?
R : Je vois des valeurs et une éthique fantastiques chez CPL Aromas. Après 15 ans dans la parfumerie d'entreprise, je trouve que CPL Aromas présente un énorme potentiel pour tirer parti des avantages concurrentiels d'une entreprise qui comprend et maîtrise les règles de l'industrie du parfum, tout en refusant tout compromis sur ce qui fait l'essence même de l'entreprise. Dans l'industrie, CPL Aromas jouit d'une réputation irréprochable et d'un statut quelque peu unique en tant qu'entreprise familiale fière de l'être et spécialisée exclusivement dans les parfums.
Je dois également mentionner la direction et les employés. Chez CPL Aromas, j'ai trouvé une ambiance familiale, une véritable équipe. J'ai constaté une solidarité, une force et une atmosphère où l'on se sent à sa place et où les personnes sont valorisées avant tout. La direction connaît tout le monde par son nom et souhaite sincèrement bâtir une entreprise tournée vers l'avenir, avec une vision axée sur la durabilité. Et ici, à Dubaï, CPL Aromas est la seule maison de parfumerie à disposer d'un site de production, ce qui témoigne d'un véritable ancrage et d'un engagement à promouvoir la parfumerie dans la région.
C : Comment envisagez-vous votre intégration au sein de l'équipe ?
R : Je considère que mon rôle consiste à aider l'équipe à surmonter tous les obstacles et à relever tous les défis qui se présentent à nous. Je suis quelqu'un qui aime travailler en équipe et je serai toujours là pour guider ceux qui en ont besoin et soutenir mes collègues. Au cours des prochains mois, je chercherai à comprendre la culture de l'entreprise et la dynamique existante, puis je m'adapterai progressivement à mon nouveau rôle en restant attentif aux besoins et aux aspirations de chacun. Le parcours de CPL est plein de potentiel et offre de nombreuses possibilités d'évolution, et j'espère pouvoir contribuer à cette aventure passionnante.
C : Pour finir, quel est votre point de vue sur la durabilité ?
R : Je fais partie de la génération Y, une génération qui a grandi en étant consciente de l'impact environnemental des activités humaines sur notre planète. Je pense que chaque entreprise a le devoir d'être attentive aux ressources qu'elle utilise et de s'efforcer d'intégrer la durabilité dans tous les aspects de ses activités. En parfumerie, certains de nos ingrédients les plus précieux proviennent de la nature et de la biodiversité. Pour continuer à profiter de la beauté de ces huiles, nous devons les récolter de manière réfléchie. Le Moyen-Orient et l'Afrique sont des régions déjà confrontées à des problèmes tels que la pénurie d'eau et la hausse des températures, ce qui rend d'autant plus urgent de travailler dans le respect et de faire de la durabilité une priorité pour les entreprises, avec des approches adaptées à chaque région.
Chris Pickthall, PDG de CPL Aromas, a souhaité la bienvenue à Rawya :
Nous sommes ravis d'accueillir Rawya à la tête de l'organisation CPL Aromas au Moyen-Orient. Elle est une experte reconnue dans la région et je ne doute pas qu'elle apportera sa passion pour l'industrie à CPL, afin de créer ensemble avec nos clients et nos employés.