A CPL Aromas, empresa familiar independente especializada em fragrâncias, tem o prazer de dar as boas-vindas a Rawya Catto à sua equipe administrativa. Em 17 de janeiro, Rawya ingressou na empresa como vice-gerente geral da organização no Oriente Médio, trabalhando no escritório e na fábrica da empresa em Dubai.
Rawya tem uma vasta experiência na área das fragrâncias. Depois de estudar na ISIPCA em Versalhes e de uma breve passagem pela LVMH, onde trabalhou para a Christian Dior, ingressou na Givaudan, onde trabalhou durante quase 10 anos e acabou por liderar uma equipe na categoria de bens de consumo para todo o Médio Oriente e Norte de África, como gestora criativa de fragrâncias. Mais recentemente, fundou e liderou a sua própria consultoria de fragrâncias chamada Scent Creatives, com sede no Dubai.
Nos reunimos com Rawya e conversamos sobre seu passado, sua empolgação por ingressar na CPL Aromas e o que o futuro reserva.
CPL Aromas: O que o inspirou a trabalhar com fragrâncias?
Rawya: A fragrância nunca foi realmente uma questão para mim, sempre me pareceu uma escolha óbvia. Da mesma forma que um artista usa cores para transmitir uma emoção através de imagens, a fragrância nos permite traduzir uma emoção usando o meio mais poético, o aroma. Gosto de dizer que a fragrância é a paisagem inconsciente de nossas vidas diárias. Cada momento é pintado com aromas únicos que estão sempre presentes, mas são discretos: lençóis limpos, o cheiro de chocolate quente na cozinha do avô, o aroma viciante de bebês, os aromas sedutores da comida de rua em Bangcoc... e, através do aroma, posso de alguma forma contribuir para colocar um sorriso no rosto de alguém.
C: Por favor, conte-nos um pouco sobre sua experiência na indústria de fragrâncias.
R: Estudei na ISIPCA em Versalhes, a escola líder mundial em fragrâncias, cosméticos e aromas. Após um período na Parfums Christian Dior, entrei para a Givaudan, primeiro em Paris e depois em Dubai. Passei quase 13 anos entre as equipes regulatória, de desenvolvimento de fragrâncias e comercial. Tornei-me gerente criativo de fragrâncias, liderando o departamento de lavanderia e cuidados domésticos para o Oriente Médio e Norte da África, e líder global da conta da Reckitt Benckiser para mercados em desenvolvimento, bem como líder de avaliação da conta da Unilever no Oriente Médio. Durante meu tempo lá, criei estratégias olfativas e de produtos para o Oriente Médio e África e formei parte integrante de Think Tanks sobre insights do consumidor, para criar inovação em fragrâncias e novas tecnologias.
Após 15 anos trabalhando na indústria de perfumaria corporativa, criei minha própria empresa – a Scent Creatives, uma agência boutique de consultoria em fragrâncias. Nossa missão era aproveitar a tradição e o artesanato da perfumaria, ao mesmo tempo em que amplificávamos a inspiração inovadora da região MENA. Montei uma equipe de especialistas em marketing, fragrâncias e serviços de consultoria de branding para marcas de perfumaria fina e outros produtos perfumados na categoria de bens de consumo, incluindo marketing olfativo e design de fragrâncias exclusivas para marcas.
C: O que o atraiu na CPL Aromas?
R: Vejo valores e ética fantásticos na CPL Aromas. Após 15 anos na perfumaria corporativa, considero que a CPL Aromas apresenta um enorme potencial para alavancar as vantagens competitivas de uma empresa que compreende e domina as regras da indústria de perfumes, recusando-se ao mesmo tempo a comprometer a essência da empresa. Na indústria, a CPL Aromas tem uma reputação irrepreensível e um estatuto algo único de empresa orgulhosamente familiar e “exclusivamente dedicada às fragrâncias”.
Além disso, tenho que mencionar a administração e as pessoas. Na CPL Aromas, encontrei um ambiente familiar, como uma família. Vi solidariedade, força e uma atmosfera de pertencimento e valorização das pessoas em primeiro lugar. A alta administração conhece todos pelo nome e há um desejo genuíno de construir uma empresa para o futuro, com uma visão de sustentabilidade. E, aqui em Dubai, a CPL Aromas é a única casa de fragrâncias com uma unidade de produção, o que demonstra um verdadeiro compromisso e dedicação em elevar a perfumaria na região.
C: Como você se vê se integrando à equipe?
R: A meu ver, meu papel é apoiar a equipe a superar todos os obstáculos e vencer todos os desafios que surgirem em nosso caminho. Sou bastante colaborativo e estarei sempre disponível para orientar quem precisar, além de apoiar sempre os meus colegas. Nos próximos meses, pretendo compreender a cultura da empresa e a dinâmica existente e, em seguida, assumir gradualmente a minha nova função, com uma abordagem atenta às necessidades e aspirações de todos. A jornada da CPL é repleta de potencial e espaço para escalabilidade, e espero contribuir para este caminho emocionante.
C: Por último, qual é a sua opinião sobre sustentabilidade?
R: Eu sou da geração Y, uma geração que cresceu com a consciência do impacto ambiental das atividades humanas em nosso planeta. Acredito que é dever de todas as empresas estar atenta aos recursos que utilizamos e nos esforçar para tornar a sustentabilidade parte integrante de todos os aspectos da nossa forma de agir. Na perfumaria, alguns dos nossos ingredientes mais valiosos vêm da natureza e da biodiversidade e, para continuar a desfrutar da beleza desses óleos, precisamos de os colher de forma ponderada. O Médio Oriente e África são regiões onde questões como a escassez de água e o aumento das temperaturas já estão em jogo, tornando ainda mais urgente trabalhar de forma respeitosa e tornar a sustentabilidade uma prioridade da empresa, com abordagens relevantes para a região.
Chris Pickthall, CEO da CPL Aromas, deu as boas-vindas a Rawya:
Estamos muito satisfeitos em dar as boas-vindas a Rawya para liderar a organização da CPL Aromas no Oriente Médio. Ela é uma especialista renomada na região e não tenho dúvidas de que trará sua paixão pelo setor para a CPL, para criar em conjunto com nossos clientes e funcionários.