يلقي فريق العطور الفاخرة العالمي في سي بي إل أروماس نظرة على ما يعنيه أن تكون ذكورياً وكيف يتم إعادة تصور التوقعات.
ماذا يعني أن تكون ذكورياً؟ لم يعد هذا السؤال محسومًا في مجتمع اليوم. فبينما ننظر إلى كيفية إعادة تعريف كلمة ذكوري في مستقبل لا يعرف الجنسين بشكل متزايد، لا توجد إجابات محددة.
كان من المتوقع من الرموز الذكور أن يكونوا أقوياء بدنيًا وبارعين ذهنيًا ويحققون نجاحات مالية كبيرة. كان يُنتظر منهم أن يكونوا معيلين يتمتعون بسلوكيات مفتولة العضلات. هذه الصورة النمطية المتوارثة من جيل إلى جيل مليئة بالتناقضات ولا تقترب من تعقيدات الرجل العصري المتطور ولا تأخذ بعين الاعتبار تطور أدواره الاجتماعية. يتحدى الرجال والنساء على حد سواء فكرة "الرجل المثالي".
تشجع العلامات التجارية بمختلف فئاتها الرجال على الشعور بالراحة في أنفسهم وتقبل ما هم عليه، وليس ما كانت تتوقعه الأجيال السابقة منهم. أطلقت كل من دوف وجيليت حملات تستكشف أدوار الرجال وتبتعد عن ما اعتدنا رؤيته عبر وسائل الإعلام. كمثال آخر، يستكشف "معرض الذكورية - التحرر من خلال التصوير الفوتوغرافي" في لندن التوقعات المجتمعية والمعايير الجنسانية وكيف تطورت هذه التوقعات إلى عرض أوسع بكثير ومفتوح للتعبير عن الذات الذكورية.
كانت هناك زيادة في خطوط مستحضرات التجميل التي تستهدف الجنس الذكوري، مما يمنح الرجال الأدوات التي تمكنهم من التعبير عن أنفسهم وإظهار جانبهم الإبداعي بنفس الطريقة التي تستطيع بها الإناث من خلال المكياج والعلاجات التجميلية. تعمل العلامات التجارية للمجوهرات الفاخرة على زيادة مجموعاتها التي تركز على الذكور، كما أن صناعة العطور تدمج تصوراً أكثر مرونة لما يمكن أن يكون عليه العطر "الذكوري". هناك زيادة في العطور المخصصة للجنسين، وتشجع علامات تجارية مثل فيراغامو الرجال على الشعور بالتحرر. وتريد فيراغامو، التي كشفت عن عطرها الرجالي الجديد، أن تبعث برسالة إلى رجل اليوم من خلال هذا الإطلاق الجديد - "كن كما تريد أن تكون".
لم تعد العطور الرجالية تتمثل فقط في النفحات البحرية أو الملامح العطرية أو الكولونيا الثقيلة. فقد قام فريق العطور العالمية للعطور الفاخرة في سي بي إل بإجراء أبحاث حول التعقيدات في التركيبة السكانية للذكور وكسروا مفهوم الرجل المثالي الذي تم بناؤه اجتماعياً وابتكروا عطور تسمح للرجال باحتضان جميع جوانب شخصياتهم. وقد ابتكر فريق صناعة العطور المبدع لدى سي بي إل عطورًا تعكس هذا الاتجاه,
تتبنى العطور فكرة تعدد الذكورة وتعزز التنوع في جميع الأشكال. وتتضمن الاتجاهات العطرية التي استكشفها صانعو العطور لدينا: الميموزا الملتوية مع الحمضيات المتفجرة، والبخور العصري مع جرعة زائدة من الأخشاب، واليلنغ المتفتح المتبل بالهيل، ونجيل الهند مع قوام بودرة الصوف وتركيبة عطرية منعشة مع خلفية عنبرية جريئة." - أيتانا لوبيز دي كاريون، مديرة تطوير العطور الفاخرة العالمية.
لمعرفة كيف قام فريقنا العالمي للعطور الراقية بتبني هذا الاتجاه وابتكار عطور ملهمة، اتصل بقسم CPL المحلي الموجود هنا.
