El equipo de Global Fine Fragrance de CPL Aromas analiza lo que significa ser masculino y cómo se están reimaginando las expectativas.
¿Qué significa ser masculino? Esta pregunta ya no es unívoca en la sociedad actual. Al analizar cómo se está redefiniendo la palabra masculino en un futuro cada vez menos sexista, no hay respuestas definitivas.
Antes se esperaba que los iconos masculinos fueran físicamente fuertes, mentalmente ingeniosos y tuvieran grandes éxitos financieros. Se les ponía en un pedestal como sostén de la familia y con actitudes machistas. Este estereotipo transmitido de generación en generación está lleno de contradicciones y no aborda las complejidades del hombre moderno en evolución ni tiene en cuenta el desarrollo de sus roles sociales. Tanto los hombres como las mujeres cuestionan la idea del "hombre ideal".
Marcas de todas las categorías animan a los hombres a sentirse cómodos consigo mismos y a aceptar quiénes son, no lo que las generaciones anteriores esperaban que fueran. Tanto Dove como Gillette han lanzado campañas que exploran los roles masculinos y se alejan de lo que estamos acostumbrados a ver en los medios de comunicación. Otro ejemplo es la exposición "Masculinities Exhibition - Liberation through Photography" (Masculinidades: liberación a través de la fotografía), en Londres, que explora las expectativas sociales y las normas de género y su evolución hacia un escaparate mucho más amplio y abierto de la autoexpresión masculina.
Se ha producido un aumento de las líneas cosméticas dirigidas al género masculino, dando a los hombres las herramientas para poder autoexpresarse y mostrar su lado creativo del mismo modo que la población femenina puede hacerlo con el maquillaje y los tratamientos cosméticos. Las marcas de joyería de lujo están aumentando sus gamas enfocadas a los hombres y la industria de las fragancias está incorporando una percepción más fluida de lo que sería una fragancia "masculina". Han aumentado las fragancias unisex y marcas como Ferragamo animan a los hombres a sentirse liberados. Ferragamo, que ha presentado su nueva fragancia masculina, quiere enviar un mensaje al hombre de hoy a través de este nuevo lanzamiento: "sé quien quieras ser".
Las fragancias masculinas ya no están representadas únicamente por notas marinas, perfiles aromáticos o colonias pesadas. El equipo de Perfumería Fina Global de CPL ha investigado las complejidades de la demografía masculina y ha acabado con el hombre ideal construido socialmente, creando fragancias que permiten a los hombres abrazar todas las facetas de su personalidad. El equipo creativo de perfumería de CPL ha creado fragancias que reflejan esta tendencia,
Las fragancias abrazan la idea de múltiples masculinidades y promueven la diversidad en todas sus formas. Las direcciones olfativas exploradas por nuestros perfumistas incluyen: una mimosa retorcida con cítricos explosivos, un moderno incienso con una sobredosis de maderas, un floreciente ylang especiado con cardamomo, un vetiver con texturas de gamuza empolvada y una vigorizante composición aromática con un atrevido fondo ambarino". - Aitana López de Carrión, Directora de Desarrollo Global de Fragancias Finas.
Para descubrir cómo nuestro equipo de Global Fine Fragrance ha adoptado esta tendencia y ha creado fragancias inspiradoras, póngase en contacto con su división local de CPL, que encontrará aquí.
