Nhóm Global Fine Fragrance của CPL Aromas tìm hiểu ý nghĩa của nam tính và cách kỳ vọng đang được hình dung lại.
Nam tính nghĩa là gì? Câu hỏi này không còn đơn điệu trong xã hội ngày nay. Khi chúng ta nhìn vào cách từ "nam tính" đang được định nghĩa lại trong một tương lai ngày càng phi giới tính, không có câu trả lời chắc chắn nào cả.
Biểu tượng nam giới trước đây được kỳ vọng phải khỏe mạnh về thể chất, thông minh về trí tuệ và thành công về tài chính. Những người trụ cột gia đình với thái độ nam tính được tôn sùng. Định kiến này được truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác đầy mâu thuẫn và không hề tiếp cận được sự phức tạp của người đàn ông hiện đại đang tiến hóa hay xem xét đến sự phát triển vai trò xã hội của họ. Cả nam giới và nữ giới đều đang thách thức quan niệm về một "người đàn ông lý tưởng".
Các thương hiệu thuộc mọi lĩnh vực đang khuyến khích nam giới cảm thấy thoải mái với chính mình và trân trọng con người thật của họ, chứ không phải những gì thế hệ trước kỳ vọng. Cả Dove và Gillette đều đã thực hiện các chiến dịch khám phá vai trò của nam giới và thoát khỏi những gì chúng ta thường thấy trên truyền thông. Một ví dụ khác, "Triển lãm Nam tính - Giải phóng qua Nhiếp ảnh" tại London khám phá những kỳ vọng xã hội và chuẩn mực giới tính, cũng như cách chúng phát triển thành một không gian trưng bày rộng mở, cởi mở hơn về cách nam giới thể hiện bản thân.
Các dòng mỹ phẩm hướng đến nam giới đang ngày càng gia tăng, mang đến cho nam giới những công cụ để thể hiện bản thân và thể hiện khía cạnh sáng tạo của mình, giống như cách phụ nữ làm với trang điểm và các liệu pháp thẩm mỹ. Các thương hiệu trang sức cao cấp đang mở rộng dòng sản phẩm dành riêng cho nam giới, và ngành công nghiệp nước hoa đang dần hình thành một nhận thức rõ ràng hơn về nước hoa "nam tính". Nước hoa unisex đang ngày càng thịnh hành, và các thương hiệu như Ferragamo đang khuyến khích nam giới cảm thấy tự do. Ferragamo, thương hiệu vừa ra mắt dòng nước hoa nam mới, muốn gửi gắm thông điệp đến phái mạnh ngày nay thông qua lần ra mắt này – "hãy là chính mình".
Nước hoa nam không còn chỉ được đại diện bởi hương biển, hương thơm nồng nàn hay mùi hương nồng nàn. Đội ngũ Global Fine Fragrance của CPL đã nghiên cứu những nét phức tạp trong đặc điểm nhân khẩu học nam giới, phân tích hình mẫu người đàn ông lý tưởng được xã hội xây dựng và tạo ra những mùi hương cho phép nam giới thể hiện mọi khía cạnh trong tính cách của mình. Đội ngũ sáng tạo nước hoa của CPL đã tạo ra những mùi hương phản ánh xu hướng này.
Hương thơm này thấm đẫm ý tưởng về sự đa dạng nam tính và thúc đẩy sự đa dạng dưới mọi hình thức. Các hương thơm được các chuyên gia nước hoa của chúng tôi khám phá bao gồm: hương mimosa quyện cùng hương cam chanh nồng nàn, hương trầm hiện đại với chút hương gỗ nồng nàn, hương ngọc lan tây nở rộ quyện cùng bạch đậu khấu, hương cỏ hương bài với kết cấu phấn mịn như da lộn và một tổ hợp hương thơm mạnh mẽ trên nền hổ phách đậm đà.” – Aitana López de Carrión, Giám đốc Phát triển Nước hoa Cao cấp Toàn cầu.
Để tìm hiểu cách nhóm Global Fine Fragrance của chúng tôi nắm bắt xu hướng này và tạo ra những loại nước hoa đầy cảm hứng, hãy liên hệ với bộ phận CPL tại địa phương của bạn tại đây .
