A equipe Global Fine Fragrance da CPL Aromas analisa o que significa ser masculino e como as expectativas estão sendo repensadas.
O que significa ser masculino? Esta questão já não tem uma resposta unívoca na sociedade atual. Ao analisarmos como a palavra masculino está a ser redefinida num futuro cada vez mais sem distinção de género, não há respostas definitivas.
Antigamente, esperava-se que os ícones masculinos fossem fisicamente fortes, mentalmente engenhosos e tivessem grande sucesso financeiro. Os provedores da família com atitudes machistas eram colocados em um pedestal. Esse estereótipo, transmitido de geração em geração, é cheio de contradições e não aborda as complexidades do homem moderno em evolução, nem leva em consideração o desenvolvimento de seus papéis sociais. Tanto homens quanto mulheres estão desafiando a ideia do “homem ideal”.
Marcas de várias categorias estão incentivando os homens a se sentirem à vontade consigo mesmos e a aceitarem quem são, e não o que as gerações anteriores esperavam que fossem. Tanto a Dove quanto a Gillette realizaram campanhas que exploram os papéis dos homens e se afastam do que estamos acostumados a ver na mídia. Outro exemplo é a exposição “Masculinities Exhibition – Liberation through Photography” (Exposição sobre masculinidades – Libertação através da fotografia), em Londres, que explora as expectativas sociais e as normas de gênero e como estas evoluíram para uma demonstração muito mais ampla e aberta da autoexpressão masculina.
Tem havido um aumento nas linhas de cosméticos voltadas para o público masculino, dando aos homens as ferramentas para se expressarem e mostrarem seu lado criativo da mesma forma que as mulheres podem fazer com maquiagem e tratamentos cosméticos. Marcas de joias de luxo estão aumentando suas linhas voltadas para o público masculino e a indústria de fragrâncias está incorporando uma percepção mais fluida do que seria uma fragrância “masculina”. Houve um aumento nas fragrâncias unissex e marcas como a Ferragamo estão incentivando os homens a se sentirem liberados. A Ferragamo, que revelou sua nova fragrância masculina, quer enviar uma mensagem ao homem de hoje por meio deste novo lançamento: “seja quem você quiser ser”.
As fragrâncias masculinas já não são representadas apenas por notas marinhas, perfis aromáticos ou colônias pesadas. A equipe Global Fine Fragrance da CPL pesquisou as complexidades da demografia masculina, decompôs o ideal socialmente construído do homem e criou fragrâncias que permitem aos homens abraçar todos os lados de suas personalidades. A equipe criativa de perfumaria da CPL criou fragrâncias para refletir essa tendência.
As fragrâncias abraçam a ideia de múltiplas masculinidades e promovem a diversidade em todas as formas. As direções olfativas exploradas pelos nossos perfumistas incluem: uma mimosa misturada com cítricos explosivos, um incenso moderno com uma overdose de madeiras, um ylang em flor temperado com cardamomo, um vetiver com texturas aveludadas e uma composição aromática revigorante com um fundo ambarado ousado.” – Aitana López de Carrión, Gerente Global de Desenvolvimento de Fragrâncias Finas.
Para saber como nossa equipe Global Fine Fragrance aproveitou essa tendência e criou fragrâncias inspiradoras, entre em contato com a divisão local da CPL, encontrada aqui.
