L'équipe Global Fine Fragrance de CPL Aromas se penche sur la signification de la masculinité et sur la façon dont les attentes sont réimaginées.
Que signifie être masculin ? Cette question n'est plus univoque dans la société actuelle. La redéfinition du mot "masculin" dans un avenir de plus en plus dépourvu de genre n'apporte pas de réponses définitives.
Les icônes masculines étaient autrefois censées être physiquement fortes, mentalement ingénieuses et avoir de grandes réussites financières. Les soutiens de famille aux attitudes machistes étaient mis sur un piédestal. Ce stéréotype transmis de génération en génération est plein de contradictions et ne tient pas compte de la complexité de l'évolution de l'homme moderne ni de l'évolution de ses rôles sociaux. Les hommes et les femmes remettent en question l'idée d'un "homme idéal".
Les marques, toutes catégories confondues, encouragent les hommes à se sentir à l'aise dans leur peau et à s'approprier ce qu'ils sont, et non ce que les générations précédentes auraient pu attendre d'eux. Dove et Gillette ont lancé des campagnes qui explorent les rôles des hommes et s'éloignent de ce que nous avons l'habitude de voir dans les médias. Autre exemple, l'exposition "Masculinities Exhibition - Liberation through Photography" à Londres explore les attentes sociétales et les normes de genre et la manière dont elles ont évolué vers une vitrine beaucoup plus large et ouverte de l'expression masculine.
Les lignes de produits cosmétiques destinées au sexe masculin se sont multipliées, donnant aux hommes les moyens de s'exprimer et de montrer leur côté créatif de la même manière que les femmes peuvent le faire avec le maquillage et les traitements cosmétiques. Les marques de bijoux de luxe élargissent leurs gammes axées sur les hommes et l'industrie des parfums intègre une perception plus fluide de ce qu'est un parfum "masculin". Les parfums unisexes se multiplient et des marques telles que Ferragamo encouragent les hommes à se sentir libérés. Ferragamo, qui a dévoilé son nouveau parfum pour hommes, souhaite envoyer un message à l'homme d'aujourd'hui par le biais de ce nouveau lancement : "Soyez qui vous voulez être".
Les parfums masculins ne sont plus uniquement représentés par des notes marines, des profils aromatiques ou des colognes lourds. L'équipe mondiale des parfums fins de CPL a étudié les complexités de la démographie masculine et a brisé l'image de l'homme idéal construit par la société pour créer des parfums qui permettent aux hommes d'embrasser toutes les facettes de leur personnalité. L'équipe de parfumerie créative de CPL a conçu des parfums qui reflètent cette tendance,
Les parfums embrassent l'idée de masculinités multiples et promeuvent la diversité sous toutes ses formes. Les directions olfactives explorées par nos parfumeurs comprennent : un mimosa tordu avec des agrumes explosifs, un encens moderne avec une overdose de bois, un ylang fleuri épicé avec de la cardamome, un vétiver avec des textures de suède poudré et une composition aromatique vivifiante avec un fond ambré audacieux". - Aitana López de Carrión, Responsable mondial du développement de la parfumerie fine.
Pour découvrir comment notre équipe de parfumerie fine mondiale s'est emparée de cette tendance et a créé des fragrances inspirantes, contactez votre division CPL locale, que vous trouverez ici.
