هل تُترك الحواس التي تتجاوز البصر والصوت في هذا العصر الرقمي، حيث أصبحت التفاعلات الافتراضية هي القاعدة في هذا العصر الرقمي؟
والآن بعد أن أطلقنا في CPL Aromas حسابنا على TikTok(تابعه من هنا)، اعتقدنا أنه سيكون الوقت الأمثل للتعمق في الرائحة على وسائل التواصل الاجتماعي. كيف يمكن نقل شيء نشمه من خلال عدسة وكلمات؟ هل تُترك الحواس التي تتجاوز البصر والصوت الآن في هذا العصر الرقمي، حيث أصبحت التفاعلات الافتراضية هي القاعدة في هذا العصر الرقمي؟
الإجابة بلا شك لا، فالعطر لا يزال يتم تسليط الضوء عليه من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، حيث وصل عدد مشاهدات #fragrancetok إلى 3 مليارات مشاهدة و#perfumetok يحصد 7.5 مليار مشاهدة. في هذا الوقت الذي تهيمن فيه الشاشات على حياتنا، تتجه العلامات التجارية إلى وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق عطورها وسد الفجوة بين الافتراضي والملموس.
إن حاسة الشم لدينا قوية للغاية، فهي تتمتع بالقدرة على إثارة الذكريات وتحريك المشاعر، بل ويمكنها حتى تحذيرنا عند وجود خطر (على سبيل المثال، تسرب الغاز). وقد أدرك المسوقون منذ فترة طويلة أهمية جذب حاسة الشم هذه في الأماكن المادية والمتاجر والفنادق والمنازل وغيرها من الأماكن، وغالباً ما تشتهر المتاجر والفنادق والمنازل وغيرها بالروائح العطرية التي تفوح منها، بل وحتى الطائرات الآن. ومع ذلك، يستكشف المسوقون الآن طرقاً لدمج الرائحة في شاشاتنا، خاصةً من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
تحوّل عشاق العطور إلى المنصات الرقمية وأصبح يُنظر إليهم على أنهم "مؤثرون"، حيث كان هذا المصطلح يُستخدم في السابق أكثر لعشاق الموضة، تتواصل العلامات التجارية للعطور مع هؤلاء الأشخاص للوصول إلى جمهور أوسع وغالباً ما يكون أصغر سناً. يتخصص المؤثرون في مجال العطور في إنشاء محتوى يتعلق بالعطور والعطارين، وغالباً ما يكونون شغوفين جداً بعالم العطور، ويقدمون آراءهم ومراجعاتهم ويشاركون تجاربهم وتوصياتهم بالإضافة إلى تثقيف جمهورهم حول المصطلحات المختلفة المستخدمة في صناعة العطور.
عادةً ما يكون لدى المؤثرين في مجال العطور عدد أكبر من المتابعين ويمكنهم التعاون مع العلامات التجارية للترويج لمنتجات جديدة وتقديم محتوى برعاية. كما أنهم يناقشون أحدث الاتجاهات ويمكنهم تشكيل تفضيلات المستهلكين والتأثير على قراراتهم الشرائية. أحد الاتجاهات الخاصة مع المؤثرين في الوقت الحالي، هو إنشاء شخصية/شخصية وربطها بالعطر، وبهذه الطريقة يمكن إقناع المستهلكين بأن العطر يناسبهم إذا كانوا يتطابقون مع الشخصية والجمالية.
كما أن سرد القصص المرئية هو أيضاً مفتاح تسويق العطر على وسائل التواصل الاجتماعي. فمن خلال استخدام مقاطع الفيديو والصور، تهدف العلامات التجارية إلى إثارة المشاعر ونقل جوهر العطر. يمكن أن يكون ذلك من خلال صور المكونات المستخدمة أو الحالة المزاجية المرتبطة بالعطر.
بالنظر إلى المستقبل، تخيل نفسك وأنت تتصفح مواقع التواصل الاجتماعي وتستقبلك رائحة مرج الربيع، أو رائحة القهوة في الصباح الباكر. يمكن أن يصبح هذا الأمر واقعاً ملموساً، فالشركات تجري تجارب على طرق لدمج العطر في الهواتف الذكية - وقد تم بالفعل تجربة ذلك مع ألعاب الكمبيوتر وهي طريقة لتعميق تواصل المستهلك مع المحتوى والمنتجات.
وسواء كان الأمر يتعلق بتعزيز تجربة المتسوقين من خلال الإعلانات التي تدعم الروائح العطرية أو إنشاء بيئات افتراضية غامرة، فإن مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي قد يكون مستقبلاً متعدد الحواس.
