Os sentidos além da visão e da audição estão sendo deixados para trás agora que, nesta era digital, as interações virtuais são a norma?
Agora que na CPL Aromas lançamos nossa conta no TikTok (siga-nos aqui), achamos que seria o momento ideal para nos aprofundarmos no tema dos aromas nas redes sociais. Como algo que sentimos através do olfato pode ser transmitido através de uma lente e de palavras? Será que os sentidos além da visão e da audição estão sendo deixados para trás agora que, nesta era digital, as interações virtuais são a norma?
A resposta é, sem dúvida, não. Os perfumes continuam a ser muito destacados nas redes sociais, com a hashtag #fragrancetok a atingir 3 mil milhões de visualizações e a hashtag #perfumetok a acumular 7,5 mil milhões de visualizações. Nesta época em que os ecrãs dominam as nossas vidas, as marcas estão a recorrer às redes sociais para comercializar os seus perfumes e colmatar a lacuna entre o virtual e o tangível.
Nosso olfato é muito poderoso, tem a capacidade de evocar memórias e despertar emoções, podendo até mesmo nos alertar quando há perigo (por exemplo, um vazamento de gás). Os profissionais de marketing há muito reconhecem a importância de apelar para esse sentido do olfato em espaços físicos, lojas, hotéis, residências e outros locais, que muitas vezes são conhecidos por seus aromas, agora até mesmo aeronaves. No entanto, os profissionais de marketing estão agora explorando maneiras de incorporar aromas em nossas telas, particularmente através das mídias sociais.
Os entusiastas de fragrâncias voltaram-se para as plataformas digitais e são vistos como “influenciadores”, termo que antes era mais usado para fashionistas. As marcas de fragrâncias estão a aproximar-se dessas pessoas para alcançar um público mais amplo e, muitas vezes, mais jovem. Os influenciadores de fragrâncias são especialistas em criar conteúdo relacionado a fragrâncias e perfumistas, muitas vezes apaixonados pelo mundo dos aromas. Eles oferecem suas opiniões, avaliações e compartilham suas experiências e recomendações, além de educar seu público sobre diferentes terminologias usadas na indústria de fragrâncias.
Os influenciadores de fragrâncias normalmente têm um número maior de seguidores e podem colaborar com marcas para promover novos produtos e fornecer conteúdo patrocinado. Eles também discutem as últimas tendências e podem moldar as preferências dos consumidores e influenciar suas decisões de compra. Uma tendência particular entre os influenciadores atualmente é criar uma personalidade/persona e relacioná-la a uma fragrância, de forma que os consumidores possam ser persuadidos de que uma fragrância é ideal para eles se corresponderem à personalidade e à estética.
A narrativa visual também é fundamental para comercializar uma fragrância nas redes sociais. Através do uso de vídeos e fotos, as marcas buscam evocar emoções e transmitir a essência da fragrância. Isso pode ser feito através de imagens dos ingredientes utilizados ou do clima associado a uma fragrância.
Olhando para o futuro, imagine percorrer suas redes sociais e ser recebido pelo aroma de um prado na primavera ou de um café logo pela manhã. Isso pode se tornar realidade, pois as empresas estão experimentando maneiras de integrar fragrâncias aos smartphones – isso já foi testado em jogos de computador e é uma forma de aprofundar a conexão dos consumidores com o conteúdo e os produtos.
Seja aprimorando a experiência dos consumidores por meio de anúncios com aromas ou criando ambientes virtuais imersivos, o futuro das mídias sociais pode muito bem ser multissensorial.
