Les sens autres que la vue et l'ouïe sont-ils laissés pour compte maintenant qu'à l'ère numérique, les interactions virtuelles sont la norme ?
Maintenant que CPL Aromas a lancé son compte TikTok(allez le suivre ici), nous avons pensé que ce serait le moment idéal pour nous pencher sur les odeurs dans les médias sociaux. Comment une chose que nous sentons peut-elle être transmise par le biais d'un objectif et de mots ? Les sens autres que la vue et l'ouïe sont-ils laissés pour compte maintenant qu'à l'ère numérique, les interactions virtuelles sont la norme ?
La réponse est sans aucun doute non, les parfums sont encore très présents dans les médias sociaux, avec le #fragrancetok atteignant 3 milliards de vues et le #perfumetok engrangeant 7,5 milliards de vues. À une époque où les écrans dominent nos vies, les marques se tournent vers les médias sociaux pour commercialiser leurs parfums et combler le fossé entre le virtuel et le tangible.
Notre odorat est très puissant, il a la capacité d'évoquer des souvenirs et de susciter des émotions, il peut même nous avertir en cas de danger (par exemple, une fuite de gaz). Les spécialistes du marketing ont depuis longtemps reconnu l'importance de faire appel à ce sens de l'odorat dans les espaces physiques : les magasins, les hôtels, les maisons et bien d'autres encore sont souvent connus pour leurs odeurs, et maintenant même les avions. Cependant, les spécialistes du marketing explorent désormais les moyens d'intégrer les odeurs dans nos écrans, en particulier par le biais des médias sociaux.
Les amateurs de parfums se sont tournés vers les plateformes numériques et sont considérés comme des "influenceurs". Alors qu'auparavant ce terme était plutôt utilisé pour les fashionistas, les marques de parfums s'adressent à ces personnes pour atteindre un public plus large et souvent plus jeune. Les influenceurs de parfums se spécialisent dans la création de contenu lié aux parfums et aux parfumeurs, souvent très passionnés par l'univers des parfums. Ils offrent leurs opinions, leurs critiques et partagent leurs expériences et leurs recommandations, tout en éduquant leur public sur les différentes terminologies utilisées dans l'industrie des parfums.
Les influenceurs en parfumerie ont généralement plus d'adeptes et peuvent collaborer avec des marques pour promouvoir de nouveaux produits et fournir du contenu sponsorisé. Ils discutent également des dernières tendances et peuvent façonner les préférences des consommateurs et influencer leurs décisions d'achat. L'une des tendances actuelles des influenceurs est de créer une personnalité et de l'associer à un parfum, afin de convaincre les consommateurs qu'un parfum est fait pour eux s'ils correspondent à la personnalité et à l'esthétique de l'influenceur.
La narration visuelle est également un élément clé de la commercialisation d'un parfum sur les médias sociaux. En utilisant des vidéos et des photos, les marques cherchent à susciter des émotions et à transmettre l'essence du parfum. Il peut s'agir d'images des ingrédients utilisés ou de l'ambiance associée à un parfum.
Imaginez que vous parcouriez vos fils d'actualité sur les médias sociaux et que vous soyez accueilli par l'arôme d'une prairie printanière ou d'un café dès le matin. Cela pourrait devenir une réalité. Des entreprises expérimentent des moyens d'intégrer des parfums dans les smartphones - cela a déjà été testé avec des jeux informatiques et c'est un moyen d'approfondir les liens entre les consommateurs et le contenu et les produits.
Qu'il s'agisse d'améliorer l'expérience des acheteurs grâce à des publicités olfactives ou de créer des environnements virtuels immersifs, l'avenir des médias sociaux pourrait bien être multisensoriel.
