¿Se están dejando atrás los sentidos que van más allá de la vista y el oído ahora que, en esta era digital, las interacciones virtuales son la norma?
Ahora que en CPL Aromas hemos lanzado nuestra cuenta de TikTok(síguela aquí), hemos pensado que sería un momento óptimo para profundizar en los aromas en las redes sociales. ¿Cómo se puede transmitir algo que olemos a través de una lente y unas palabras? ¿Se están dejando de lado los sentidos que van más allá de la vista y el oído ahora que, en esta era digital, las interacciones virtuales son la norma?
La respuesta es indudablemente no, el aroma sigue estando muy presente en las redes sociales, con #fragrancetok alcanzando los 3.000 millones de visitas y #perfumetok los 7.500 millones. En una época en la que las pantallas dominan nuestras vidas, las marcas recurren a las redes sociales para comercializar sus fragancias y salvar la distancia entre lo virtual y lo tangible.
Nuestro sentido del olfato es muy poderoso, tiene la capacidad de evocar recuerdos y despertar emociones, incluso puede avisarnos cuando hay un peligro (por ejemplo, una fuga de gas). Hace tiempo que los profesionales del marketing han reconocido la importancia de apelar a este sentido del olfato en los espacios físicos: tiendas, hoteles, hogares, etc., suelen ser conocidos por sus aromas, y ahora incluso los aviones. Sin embargo, los profesionales del marketing están explorando formas de incorporar el olor a nuestras pantallas, sobre todo a través de las redes sociales.
Los entusiastas de las fragancias se han volcado en las plataformas digitales y se les considera "influencers", mientras que antes ese término se utilizaba más para los amantes de la moda, las marcas de fragancias se están dirigiendo a estas personas para llegar a un público más amplio y, a menudo, más joven. Los influencers de fragancias se especializan en la creación de contenidos relacionados con las fragancias y los perfumistas, a menudo muy apasionados por el mundo de las fragancias, ofrecen sus opiniones, reseñas y comparten sus experiencias y recomendaciones, además de educar a su audiencia sobre la diferente terminología utilizada dentro de la industria de las fragancias.
Los influencers de fragancias suelen tener más seguidores y pueden colaborar con las marcas para promocionar nuevos productos y ofrecer contenidos patrocinados. También hablan de las últimas tendencias y pueden influir en las preferencias de los consumidores y en sus decisiones de compra. Una de las tendencias actuales de los influencers es crear una personalidad y relacionarla con una fragancia, de modo que los consumidores puedan convencerse de que una fragancia es para ellos si coinciden con su personalidad y estética.
La narración visual también es clave para comercializar una fragancia en las redes sociales. Mediante el uso de vídeos y fotos, las marcas pretenden evocar emociones y transmitir la esencia de la fragancia. Puede tratarse de imágenes de los ingredientes utilizados o del estado de ánimo asociado a una fragancia.
Si miramos hacia el futuro, imaginemos que al desplazarnos por las redes sociales nos recibe el aroma de un prado primaveral o de un café a primera hora de la mañana. Esto podría convertirse en realidad, las empresas están experimentando formas de integrar fragancias en los teléfonos inteligentes: ya se ha probado con juegos de ordenador y es una forma de profundizar la conexión de los consumidores con los contenidos y los productos.
Ya se trate de mejorar la experiencia del comprador con anuncios aromáticos o de crear entornos virtuales inmersivos, el futuro de las redes sociales puede ser muy multisensorial.
