Liệu các giác quan ngoài thị giác và thính giác có bị bỏ lại phía sau khi tương tác ảo đã trở thành chuẩn mực trong thời đại kỹ thuật số này không?
Giờ đây, tại CPL Aromas, chúng tôi đã ra mắt tài khoản TikTok ( hãy theo dõi tại đây) , chúng tôi nghĩ đây sẽ là thời điểm lý tưởng để khám phá mùi hương trên mạng xã hội. Làm thế nào để những gì chúng ta ngửi thấy có thể được truyền tải qua lăng kính và ngôn từ? Liệu các giác quan ngoài thị giác và thính giác có bị bỏ lại phía sau khi trong thời đại kỹ thuật số này, tương tác ảo đã trở thành chuẩn mực?
Câu trả lời chắc chắn là không, mùi hương vẫn được quảng bá rất rầm rộ trên mạng xã hội, với hashtag #fragrancetok đạt 3 tỷ lượt xem và #perfumetok đạt 7,5 tỷ lượt xem. Trong thời đại màn hình thống trị cuộc sống, các thương hiệu đang chuyển hướng sang mạng xã hội để tiếp thị mùi hương và thu hẹp khoảng cách giữa thế giới ảo và thực tế.
Khứu giác của chúng ta rất mạnh mẽ, nó có khả năng gợi lại ký ức và khuấy động cảm xúc, thậm chí có thể cảnh báo chúng ta khi có nguy hiểm (ví dụ, rò rỉ khí gas). Các nhà tiếp thị từ lâu đã nhận ra tầm quan trọng của việc khơi gợi khứu giác trong các không gian vật lý, cửa hàng, khách sạn, nhà ở, v.v., thường được biết đến với mùi hương, và giờ đây thậm chí cả trên máy bay. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị hiện đang khám phá những cách để đưa mùi hương vào màn hình thiết bị của chúng ta, đặc biệt là thông qua mạng xã hội.
Những người đam mê nước hoa đã chuyển sang các nền tảng kỹ thuật số và được coi là "người có sức ảnh hưởng". Trước đây, thuật ngữ này thường được dùng để chỉ các tín đồ thời trang, nhưng giờ đây các thương hiệu nước hoa đang tiếp cận những người này để tiếp cận đối tượng khán giả rộng hơn và thường là giới trẻ. Những người có sức ảnh hưởng về nước hoa chuyên tạo ra nội dung liên quan đến nước hoa và các nhà chế tạo nước hoa, thường rất đam mê thế giới hương thơm, họ đưa ra ý kiến, đánh giá, chia sẻ kinh nghiệm và khuyến nghị, đồng thời giáo dục khán giả về các thuật ngữ khác nhau được sử dụng trong ngành công nghiệp nước hoa.
Những người có sức ảnh hưởng về nước hoa thường có lượng người theo dõi lớn hơn và có thể hợp tác với các thương hiệu để quảng bá sản phẩm mới và cung cấp nội dung được tài trợ. Họ cũng thảo luận về các xu hướng mới nhất, định hình sở thích của người tiêu dùng và tác động đến quyết định mua hàng của họ. Một xu hướng đặc biệt của những người có sức ảnh hưởng hiện nay là tạo ra một cá tính/hình tượng riêng và liên hệ nó với một loại nước hoa, theo cách đó, người tiêu dùng có thể tin rằng một loại nước hoa phù hợp với họ nếu chúng phù hợp với tính cách và thẩm mỹ.
Kể chuyện bằng hình ảnh cũng là chìa khóa để tiếp thị nước hoa trên mạng xã hội. Thông qua video và hình ảnh, các thương hiệu muốn khơi gợi cảm xúc và truyền tải tinh túy của mùi hương. Điều này có thể thông qua hình ảnh các thành phần được sử dụng hoặc tâm trạng gắn liền với mùi hương.
Nhìn về tương lai, hãy tưởng tượng bạn đang lướt mạng xã hội và được chào đón bởi hương thơm của một đồng cỏ mùa xuân, hay một tách cà phê thơm nồng nàn vào buổi sáng. Điều này có thể trở thành hiện thực, khi các công ty đang thử nghiệm các phương pháp tích hợp hương thơm vào điện thoại thông minh – phương pháp này đã được thử nghiệm với các trò chơi máy tính và là một cách để tăng cường kết nối giữa người tiêu dùng với nội dung và sản phẩm.
Cho dù đó là nâng cao trải nghiệm của người mua sắm thông qua quảng cáo sử dụng mùi hương hay tạo ra môi trường ảo nhập vai, tương lai của phương tiện truyền thông xã hội rất có thể sẽ là tương lai đa giác quan.
