Cuando hablamos del talento creativo responsable de las fragancias que crea nuestro equipo, es fácil pensar que todo se debe a nuestros perfumistas. Sin embargo, hay muchas más personas implicadas de lo que imaginas, y hoy nos centramos en otra rama fundamental de CPL: el equipo de Fragancias Finas.
Formado por Sam, Aitana, Hannah y Neus, nos sentamos con el equipo de Fine Fragrance para saber más sobre sus funciones y cómo trabajan con nuestros perfumistas para crear fragancias galardonadas para nuestros clientes.
¿Cuál es el papel del equipo?
Sam es el Director Global de Ventas de Fragancias Finas de CPL, dirige todas las tareas comerciales y orientadas a las ventas, y es el principal punto de contacto para los clientes, tanto actuales como potenciales.
Hannah es coordinadora de ventas de fragancias finas, trabaja estrechamente con Sam en las consultas diarias y se ocupa del desarrollo empresarial, identificando marcas adecuadas que aún no se han introducido en el sector de las fragancias.
El papel de Aitana es el de Directora Global de Desarrollo de Fragancias Finas, coordinando proyectos, revisando informes, contratando perfumistas o utilizando la propia biblioteca de esencias de CPL para elegir acordes. También ayuda a evaluar los productos acabados y a informar a los perfumistas cuando es necesario.
El cargo de Neus es Global Fine Fragrance Marketing Manager, gestiona el CPL Aromas Visionary Instagram así como el diseño de todos los materiales de apoyo para comunicar la historia de cada fragancia creada.
El equipo apoya a otros equipos de ventas de CPL mediante informes de macrotendencias y análisis de mercado. También ayudan a desarrollar eventos creativos inmersivos y se conectan con el equipo más amplio de Fine Fragrance Insights de CPL, una red de colegas creativos de todo el mundo para compartir ideas y actualizaciones del mercado.
¿Dónde tiene su sede el equipo?
Cuando no viajan para visitar a sus clientes, Sam y Hannah trabajan desde Innovation House, en Bishop's Stortford (Reino Unido), mientras que Neus y Aitana residen en Barcelona (España).
¿Cuáles son sus proyectos favoritos hasta la fecha?
Para algunos miembros del equipo ha sido difícil elegir un solo proyecto, pero para Hannah hay un momento que destaca entre todos los demás: Blumenhaus, el primer evento virtual de CPL Aromas, celebrado en 2021. Para ella, a pesar de los cambios necesarios para navegar por la nueva normalidad del mundo de las fragancias tras la pandemia, toda la experiencia fue muy gratificante.
¿Cuáles son sus aromas favoritos?
Para Aitana, una sola fragancia no es suficiente, y tiene todo un armario de fragancias. Sin embargo, cuando se le pregunta, admite que su favorita es Golf le Fleur French Waltz, una fragancia creada por CPL Aromas en estrecha colaboración con Tyler, the Creator. Por su parte, Hannah suele tener entre cinco y seis fragancias a la vez, y su elección depende de su estado de ánimo.
A Neus le gustan los aromas marinos, así como las fragancias con notas cálidas y amaderadas, y Sam tiene algunas en rotación, como Dior Homme y Penhaligon's Halfeti.
¿Cuál vaticinan que será el mayor reto de la perfumería fina?
El sector de las fragancias evoluciona con rapidez y está en constante cambio, pero uno de los aspectos que el equipo ha observado cada vez más es el cambio de mentalidad de los consumidores respecto a los materiales sintéticos frente a los naturales, ya que estos últimos se consideran mejores.
El equipo está dispuesto a utilizar su plataforma para cuestionar esta percepción. Si todas las marcas cambiaran a ingredientes 100% naturales, esto no sería sostenible.
¿Cómo será el futuro de los perfumes?
Un tema candente es la inteligencia artificial (IA). Los evaluadores y perfumistas solían recopilar bibliotecas de fragancias de memoria, pero ahora los nuevos avances tecnológicos también permiten utilizar herramientas que aumentan la eficacia y optimizan los recursos.
El equipo predice que, a medida que estos sistemas se vuelvan más avanzados y precisos, esta área despegará con otras empresas del mundo de las fragancias finas, ya que la IA puede utilizarse para sugerir acuerdos iniciales para nuevos proyectos, ahorrando tiempo y dinero.
¿Cuáles son sus previsiones para los horizontes olfativos de los próximos meses y años?
Una vez más, para el equipo, la sostenibilidad no podía destacarse lo suficiente. Garantizar que los ingredientes procedan de fuentes responsables y sean biodegradables son factores importantes a los que prevén que más consumidores darán prioridad en el futuro, a medida que la gente exija opciones cada vez más responsables. También es probable que cada vez más clientes quieran conocer la composición de las fragancias, y las casas de perfumes tendrán que ser más transparentes y educar al consumidor sobre lo que hay dentro del frasco. Ante esta situación, CPL acaba de lanzar su Índice de Sostenibilidad que ofrece una puntuación para cada una de nuestras fragancias basada en nuestro enfoque de la sostenibilidad basado en cuatro pilares: Protección del medio ambiente, cuidado de las personas, innovación responsable y abastecimiento ético.
Aparte de esto, el equipo también predice que la tendencia emotiva inducida por la pandemia de "fragancias con beneficios", y la investigación sobre cómo los aromas pueden cambiar el estado de ánimo, crecerá en los próximos años.
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