Quando se trata do talento criativo responsável pelas fragrâncias que nossa equipe cria, é fácil presumir que tudo se resume aos nossos perfumistas. No entanto, há muito mais pessoas envolvidas do que você imagina – e hoje vamos destacar outro ramo importante da CPL: a equipe de Fragrâncias Finas.
Composta por Sam, Aitana, Hannah e Neus, nos reunimos com a equipe de Fragrâncias Finas para saber mais sobre suas funções e como elas trabalham com nossos perfumistas para criar aromas premiados para nossos clientes.
Qual é o papel da equipe?
Sam é Diretor Global de Vendas de Perfumes Finos da CPL, liderando todas as tarefas comerciais e orientadas para as vendas, e é o principal ponto de contato para os clientes – tanto atuais quanto potenciais.
Hannah é coordenadora de vendas de fragrâncias finas, trabalhando em estreita colaboração com Sam nas consultas diárias e cuidando do desenvolvimento de negócios – identificando marcas adequadas que ainda não entraram no setor de fragrâncias.
Aitana ocupa o cargo de Gerente Global de Desenvolvimento de Fragrâncias Finas, coordenando projetos, revisando briefings, contratando perfumistas ou utilizando a biblioteca de aromas da CPL para selecionar acordes. Ela também ajuda a avaliar os produtos acabados, dando feedback aos perfumistas quando necessário.
O cargo de Neus é Gerente Global de Marketing de Fragrâncias Finas, ela gerencia o CPL Aromas Visionary Instagram , além de projetar todos os materiais de apoio para comunicar a história de cada fragrância criada.
A equipe apoia outras equipes de vendas da CPL por meio de relatórios de tendências macroeconômicas e análises de mercado. Eles também ajudam a desenvolver eventos criativos imersivos e se conectam com a equipe mais ampla de Insights sobre Fragrâncias Finas da CPL — uma rede de colegas criativos de todo o mundo para compartilhar atualizações e ideias sobre o mercado.
Onde fica a sede da equipe?
Quando não estão viajando para visitar clientes, Sam e Hannah trabalham na Innovation House, em Bishop’s Stortford, Reino Unido, enquanto Neus e Aitana estão sediadas em Barcelona, Espanha.
Quais são os seus projetos favoritos até agora?
Para alguns membros da equipe, foi difícil escolher apenas um projeto, mas para Hannah, um momento se destacou entre os demais: Blumenhaus – o primeiro evento virtual da CPL Aromas realizado em 2021. Para ela, apesar das mudanças necessárias para navegar no novo normal do mundo das fragrâncias pós-pandemia, toda a experiência foi extremamente gratificante.
Quais são os seus aromas favoritos?
Para Aitana, um só não é suficiente, e ela tem um guarda-roupa inteiro de fragrâncias. No entanto, quando pressionada, ela admitiu que seu favorito é Golf le Fleur French Waltz, uma fragrância da CPL Aromas criada em estreita colaboração com Tyler, o Criador. Da mesma forma, Hannah costuma usar de cinco a seis perfumes ao mesmo tempo, e sua escolha depende, em última análise, do seu humor no dia.
Neus aprecia os aromas do mar, bem como fragrâncias com notas quentes e amadeiradas, e Sam tem algumas que usa alternadamente, incluindo Dior Homme e Halfeti, da Penhaligon's.
Qual será, segundo eles, o maior desafio no setor de fragrâncias finas?
A indústria de fragrâncias é dinâmica e está em constante mudança, mas uma área que a equipe tem observado cada vez mais é a mudança na mentalidade do consumidor em relação aos materiais sintéticos versus naturais – com os últimos agora sendo amplamente considerados melhores.
A equipe está empenhada em tentar usar sua plataforma para desafiar essa percepção. Se todas as marcas mudassem para ingredientes 100% naturais, isso não seria sustentável.
Como será o futuro das fragrâncias finas?
Um tema muito em voga atualmente é a a inteligência artificial (IA)! Os avaliadores e perfumistas costumavam compilar bibliotecas de aromas com base na memória, mas agora, os novos avanços tecnológicos significam que as ferramentas também podem ajudar, aumentando a eficiência e otimizando os recursos.
À medida que essas tecnologias se tornam mais avançadas e precisas, a equipe prevê que essa área decolará com outras empresas no mundo das fragrâncias finas, já que a IA pode ser usada para sugerir acordos iniciais para novos projetos, economizando tempo e dinheiro.
Quais são as suas previsões para os horizontes olfativos nos próximos meses e anos?
Mais uma vez, para a equipe, a sustentabilidade não poderia ser suficientemente destacada. Garantir que os ingredientes sejam obtidos de forma responsável e biodegradável são fatores importantes que eles prevêem que mais consumidores priorizarão no futuro, à medida que as pessoas exigem escolhas cada vez mais responsáveis. Também é provável que mais clientes queiram saber sobre a composição das fragrâncias, e as casas de fragrâncias precisarão se tornar mais transparentes e educar o consumidor sobre o que há dentro do frasco. Em resposta a isso, a CPL acaba de lançar seu Índice de Sustentabilidade , que fornece uma pontuação para cada uma de nossas fragrâncias com base em nossa abordagem de quatro pilares para a sustentabilidade: Proteger nosso meio ambiente; Cuidar das pessoas; Inovação responsável e Fornecimento ético.
Além disso, a equipe também prevê que a tendência emocional induzida pela pandemia de “fragrâncias com benefícios” e as pesquisas sobre como os aromas podem alterar o humor crescerão nos próximos anos.
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