بالنسبة للكثيرين، فإن تغيير شعار بربري الأخير من خط "سانس سيريف" البسيط إلى شعار تاريخي مفصّل لفارس على ظهر حصان كان بمثابة إشارة إلى تغيير في العلامات التجارية.
لقد انتهى عصر "بلاندينج" - وهو اتجاه العلامات التجارية الفاخرة لتبني المظهر والإحساس البسيط وشبه المتجانس - وبدأت تلوح في الأفق حقبة جديدة مثيرة من تبني كل ما هو متطرف ومزخرف وتراثي.
ولكن ماذا يعني هذا بالنسبة للعطور، وما هي العطور التي يمكن أن ننظر إليها كأمثلة حالية لهذا النمط؟
كيف تجتمع التعبئة والتغليف والرائحة لرواية قصة ما
في صناعة العطور، يلعب سرد القصص دورًا أساسيًا في كيفية ابتكار العطور وتسويقها. هناك تركيبات لا حصر لها من العطور التي تعمل بشكل جيد معًا، ولكن ما يخلق رائحة قوية حقًا هو عندما تتماشى هذه العطور مع قصة: استحضار الذكريات واستحضار المشاعر.
تلعب عبوة العطر دورًا قويًا في خلق قصة العطر واستحضار صورة العلامة التجارية - مما يلهم أفكارًا حول ما قد تبدو عليه الرائحة ويجعل العطر سهل التمييز على الرفوف.
يمكن للعلامة التجارية الفريدة حقًا أن تكون أداة قوية لسرد القصص، وترتقي بالعطر إلى أيقونة.
التطرف في عالم العطور
يُعد عطر بنهالغونز هايغروف بوكيه مثالاً على علامة تجارية تراثية تتبنى الأناقة الكلاسيكية من خلال استخدام حروف مزخرفة على ملصقاتها. في حين أن الزجاجة نفسها أنيقة ونظيفة، إلا أن الملصق الخطي مزخرف - مما يستحضر إرث العلامة التجارية وخلود العطر بداخلها.
تم إطلاق عطر كلاسيك من جان بول غوتييه في عام 1993، وهو واحد من أكثر العطور شهرةً ودوامًا على الإطلاق. الزجاجة على شكل امرأة ترتدي مشدًا، وهي عبارة عن زجاجة على شكل امرأة ترتدي مشدًا، وهي قصيدة مثيرة للأنوثة - وهي أيقونية مثل رائحة العنبر الزهرية للعطر.
يأتي عطر "فريش" من موسكينو في زجاجة تحاكي زجاجة رذاذ المنظفات - تأخذ شيئًا مألوفًا وتضفي عليه لمسة ساخرة من الفخامة. يمكن التعرف على الزجاجة بسهولة، فهي تتميز بسهولة وبلا شك بأنها غريبة الأطوار وتحاكي أسلوب التصميم الغريب للعلامة التجارية.
إن اللون الوردي القرنفلي والزجاجة ذات الشكل المميز لعطر فلورا جورجيوس جاردينيا من غوتشي يجعلها مميزة على الرفوف. تتماشى العبوة العصرية والممتعة والعصرية والشبابية بشكل مثالي مع نوع المستهلك الذي صُمم العطر من أجله. في إشارة إلى تراث العلامة التجارية وهويتها، تتميز العبوة بزخارف زهرية مميزة تم ابتكارها لدار غوتشي في عام 1966.
مثل هذه الروائح الأيقونية، يمكن أن يكون التغليف الإبداعي هو العامل المميز الذي يغري المستهلكين لتجربة العطر ويجعله معروفاً بشكل دائم. ولكن لضمان النجاح وخلق شيء مبدع، يجب أن تخدم هذه العبوة غرضاً معيناً وأن تتماشى مع العطر الذي تحتويه، والمستهلكين المرغوبين وصورة العلامة التجارية.
هل أنت مهتم بمعرفة كيف يمكن لفريقنا أن يدعمك في ابتكار عطر مبدع يستحق زجاجة عطر رائعة؟ اتصل بنا هنا.
