Đối với nhiều người, việc đổi mới logo gần đây của Burberry từ phông chữ sans serif đơn giản sang logo lịch sử, chi tiết về một hiệp sĩ cưỡi ngựa đã báo hiệu sự thay đổi cho các thương hiệu.
Sự đơn điệu – xu hướng các thương hiệu xa xỉ áp dụng vẻ ngoài và cảm nhận đơn giản và bán đồng nhất – đã lỗi thời, và một kỷ nguyên mới thú vị của việc đón nhận mọi thứ theo chủ nghĩa tối đa, cầu kỳ và truyền thống đang hiện ra.
Nhưng điều này có ý nghĩa gì đối với nước hoa và chúng ta có thể coi những mùi hương nào là ví dụ hiện có của phong cách này?
Cách bao bì và mùi hương kết hợp để kể một câu chuyện
Trong ngành nước hoa, kể chuyện đóng vai trò thiết yếu trong cách chúng ta sáng tạo và tiếp thị mùi hương. Có vô vàn sự kết hợp mùi hương ăn ý, nhưng điều tạo nên một mùi hương thực sự mạnh mẽ là khi chúng đồng điệu với một câu chuyện: khơi gợi ký ức và khơi gợi cảm xúc.
Gần như quan trọng như chính các thành phần, bao bì của nước hoa đóng vai trò mạnh mẽ trong việc tạo nên câu chuyện và gợi lên hình ảnh của thương hiệu - khơi gợi ý tưởng về mùi hương có thể có và giúp nước hoa dễ dàng được nhận biết trên kệ hàng.
Thương hiệu thực sự độc đáo có thể là công cụ kể chuyện hiệu quả và nâng tầm một loại nước hoa thành biểu tượng.
Chủ nghĩa tối đa trong thế giới nước hoa
Nước hoa Highgrove Bouquet của Penhaligon là một ví dụ điển hình về một thương hiệu di sản, tôn vinh vẻ đẹp cổ điển thông qua việc sử dụng chữ viết trang trí trên nhãn. Mặc dù thân chai thanh lịch và tinh tế, nhãn hiệu thư pháp lại được trang trí cầu kỳ - gợi lên di sản của thương hiệu và sự trường tồn của hương thơm bên trong.
Ra mắt năm 1993, Classique của Jean Paul Gaultier là một trong những mùi hương dễ nhận biết và bền bỉ nhất mọi thời đại. Thiết kế chai mang hình dáng một người phụ nữ mặc áo corset, là một lời ca ngợi đầy gợi cảm dành cho nữ tính – mang tính biểu tượng không kém gì hương hoa hổ phách đặc trưng của loại nước hoa này.
Fresh của Moschino được đựng trong một chai nước hoa mô phỏng theo chai xịt tẩy rửa - một sự kết hợp giữa nét quen thuộc và nét sang trọng đầy mỉa mai. Dễ dàng nhận ra, chai nước hoa này mang đậm phong cách độc đáo và gợi nhớ đến phong cách thiết kế lập dị của thương hiệu.
Màu hồng cẩm chướng và hình dáng chai độc đáo của Gucci Flora Gorgeous Gardenia khiến nó nổi bật trên kệ hàng. Hiện đại, tươi mới, hợp thời trang và trẻ trung, bao bì hoàn toàn phù hợp với đối tượng người dùng mà mùi hương này hướng đến. Nhằm tôn vinh di sản và bản sắc thương hiệu, nhãn hiệu nổi bật với họa tiết hoa đặc trưng được sáng tạo cho Nhà Gucci vào năm 1966.
Giống như những mùi hương biểu tượng này, bao bì sáng tạo có thể là yếu tố khác biệt thu hút người tiêu dùng thử nước hoa và giúp nó được nhận diện lâu dài. Nhưng để đảm bảo thành công và tạo nên một sản phẩm mang tính biểu tượng, bao bì phải phục vụ đúng mục đích và phù hợp với hương thơm chứa đựng, đối tượng khách hàng mong muốn và hình ảnh thương hiệu.
Bạn có muốn biết đội ngũ của chúng tôi có thể hỗ trợ bạn tạo ra một mùi hương biểu tượng xứng đáng với một chai nước hoa tối ưu không? Hãy liên hệ với chúng tôi tại đây .
