Para muchos, el reciente cambio de logotipo de Burberry, que ha pasado de la simplista fuente sans serif a un logotipo detallado e histórico de un caballero a caballo, ha supuesto un cambio para las marcas.
El blanding -la tendencia de las marcas de lujo a adoptar un aspecto simplista y semihomogéneo- ha muerto, y en el horizonte se vislumbra una nueva y excitante era de maximalismo, ornamentación y herencia.
Pero, ¿qué significa esto para las fragancias y en qué aromas podemos fijarnos como ejemplos existentes de este estilo?
Cómo el envase y el aroma se combinan para contar una historia
En perfumería, la narración desempeña un papel esencial en la creación y comercialización de fragancias. Hay un sinfín de combinaciones de fragancias que funcionan bien juntas, pero lo que crea un aroma verdaderamente poderoso es cuando estas también se alinean con una historia: evocan recuerdos y evocan emociones.
Casi tan importante como los propios ingredientes, el envase de una fragancia desempeña un papel fundamental a la hora de crear una historia y evocar la imagen de la marca, inspirando ideas sobre a qué puede oler la fragancia y haciéndola fácilmente reconocible en el estante.
Una marca realmente única puede ser una poderosa herramienta narrativa y convertir un perfume en un icono.
Maximalismo en el mundo de las fragancias
Penhaligon's Highgrove Bouquet es un ejemplo de una marca tradicional que adopta la elegancia clásica mediante el uso de letras adornadas en su etiqueta. Mientras que el frasco en sí es elegante y limpio, la etiqueta caligráfica es ornamentada y evoca el legado de la marca y la atemporalidad de la fragancia que contiene.
Lanzada en 1993, Classique de Jean Paul Gaultier es una de las fragancias más reconocidas y duraderas de todos los tiempos. El frasco, con forma de mujer encorsetada, es una sensual oda a la feminidad, tan icónica como el aroma floral ambarino de la fragancia.
Fresh de Moschino se presenta en un frasco que imita un bote de limpiador en spray, tomando algo familiar y dándole un irónico toque de lujo. Fácilmente reconocible, el frasco es innegablemente peculiar y evoca el excéntrico estilo de diseño de la marca.
El color rosa clavel y el frasco de forma distintiva de Flora Gorgeous Gardenia de Gucci hacen que destaque en los estantes. Moderno, divertido, moderno y joven, el envase encaja perfectamente con el tipo de consumidor para el que se ha diseñado la fragancia. En un guiño a la herencia y la identidad de la marca, la etiqueta presenta un distintivo motivo floral creado para la Casa Gucci en 1966.
Al igual que estas fragancias icónicas, un envase creativo puede ser el elemento diferenciador que atraiga a los consumidores a probar un perfume y lo haga perdurablemente reconocible. Pero para garantizar el éxito y crear algo icónico, este envase debe servir a un propósito y alinearse con la fragancia que contiene, los consumidores deseados y la imagen de la marca.
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