Para muitos, a recente reformulação do logotipo da Burberry, que passou de uma fonte sans serif simplista para um logotipo histórico detalhado de um cavaleiro a cavalo, sinalizou uma mudança para as marcas.
Blanding – a tendência das marcas de luxo adotarem uma aparência simplista e semi-homogênea – está morta, e uma nova era emocionante de abraçar tudo o que é maximalista, ornamentado e tradicional está no horizonte.
Mas o que isso significa para as fragrâncias, e quais aromas podemos considerar como exemplos existentes desse estilo?
Como a embalagem e o aroma se combinam para contar uma história
Na perfumaria, contar histórias desempenha um papel essencial na forma como criamos e comercializamos os aromas. Existem infinitas combinações de fragrâncias que funcionam bem juntas, mas o que cria um aroma verdadeiramente poderoso é quando estas também se alinham com uma história: evocando memórias e conjurando emoções.
Quase tão importante quanto os próprios ingredientes, a embalagem de uma fragrância desempenha um papel fundamental na criação de uma história e na evocação da imagem da marca – inspirando ideias sobre como será o aroma e tornando a fragrância facilmente reconhecível na prateleira.
Uma marca verdadeiramente única pode ser uma poderosa ferramenta de storytelling e elevar um perfume à categoria de ícone.
O maximalismo no mundo das fragrâncias
O Highgrove Bouquet da Penhaligon's é um exemplo de uma marca tradicional que abraça a elegância clássica através do uso de letras ornamentadas em seu rótulo. Enquanto o frasco em si é elegante e simples, o rótulo caligráfico é ornamentado, evocando o legado da marca e a atemporalidade da fragrância que contém.
Lançado em 1993, o Classique de Jean Paul Gaultier é uma das fragrâncias mais reconhecíveis e duradouras de todos os tempos. O frasco, com a forma de uma mulher vestindo um espartilho, é uma ode sensual à feminilidade – tão icônico quanto o aroma floral ambarado da fragrância.
O Fresh da Moschino vem em um frasco que imita um spray de limpeza – pegando algo familiar e dando-lhe um toque irônico de luxo. Facilmente reconhecível, o frasco é inegavelmente peculiar e evocativo do estilo excêntrico da marca.
A cor rosa cravo e o frasco com formato distinto do Flora Gorgeous Gardenia da Gucci fazem com que ele se destaque nas prateleiras. Moderna, divertida, moderna e jovem, a embalagem se alinha perfeitamente ao tipo de consumidor para o qual a fragrância foi projetada. Em uma homenagem à herança e identidade da marca, o rótulo apresenta um motivo floral distinto criado para a House of Gucci em 1966.
Assim como esses aromas icônicos, embalagens criativas podem ser o diferencial que atrai os consumidores a experimentar um perfume e o torna reconhecível por muito tempo. Mas, para garantir o sucesso e criar algo icônico, essa embalagem deve ter um propósito e estar alinhada com a fragrância que contém, os consumidores desejados e a imagem da marca.
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