Pour beaucoup, le récent changement de logo de Burberry, qui est passé d'une police sans empattement simpliste à un logo historique détaillé représentant un chevalier à cheval, a marqué un changement pour les marques.
Le blanding - la tendance des marques de luxe à adopter une apparence et une sensation simplistes et semi-homogènes - est mort, et une nouvelle ère passionnante d'adoption de tout ce qui est maximaliste, orné et patrimonial se profile à l'horizon.
Mais qu'est-ce que cela signifie pour les parfums, et quels parfums pouvons-nous considérer comme des exemples existants de ce style ?
Comment l'emballage et le parfum se combinent pour raconter une histoire
En parfumerie, la narration joue un rôle essentiel dans la façon dont nous créons et commercialisons les parfums. Il existe une infinité de combinaisons de parfums qui fonctionnent bien ensemble, mais ce qui crée un parfum vraiment puissant, c'est lorsque ces combinaisons s'inscrivent dans une histoire : elles évoquent des souvenirs et suscitent des émotions.
Presque aussi important que les ingrédients eux-mêmes, l'emballage d'un parfum joue un rôle essentiel en créant une histoire et en évoquant l'image de la marque - en inspirant des idées sur l'odeur du parfum et en rendant le parfum facilement reconnaissable dans les rayons.
Une image de marque vraiment unique peut constituer un puissant outil de narration et faire d'un parfum une icône.
Le maximalisme dans le monde des parfums
Highgrove Bouquet de Penhaligon's est un exemple de marque patrimoniale qui adopte l'élégance classique en utilisant un lettrage embelli sur son étiquette. Alors que le flacon lui-même est élégant et épuré, l'étiquette calligraphiée est ornée - évoquant l'héritage de la marque et l'intemporalité du parfum qu'elle contient.
Lancé en 1993, Classique de Jean Paul Gaultier est l'un des parfums les plus reconnaissables et les plus durables de tous les temps. Le flacon, en forme de femme portant un corset, est une ode sulfureuse à la féminité, tout aussi emblématique que la senteur florale et ambrée du parfum.
Le Fresh de Moschino se présente dans un flacon qui imite un vaporisateur de nettoyant - en prenant quelque chose de familier et en lui donnant une touche ironique de luxe. Facilement reconnaissable, le flacon est indéniablement excentrique et évocateur du style excentrique de la marque.
La couleur rose œillet et la forme particulière du flacon de Flora Gorgeous Gardenia de Gucci en font un produit phare dans les rayons. Moderne, amusant, tendance et jeune, l'emballage est en parfaite adéquation avec le type de consommateur auquel le parfum est destiné. En clin d'œil à l'héritage et à l'identité de la marque, l'étiquette présente un motif floral distinctif créé pour la maison Gucci en 1966.
À l'instar de ces parfums emblématiques, un emballage créatif peut être l'élément différenciateur qui incite les consommateurs à essayer un parfum et le rend reconnaissable à long terme. Mais pour garantir le succès et créer un produit emblématique, cet emballage doit avoir une fonction et s'aligner sur le parfum qu'il contient, les consommateurs souhaités et l'image de la marque.
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