对许多人来说，巴宝莉最近从简单的无衬线字体到细致、历史悠久的骑马骑士标志的品牌重塑，标志着品牌的变革。
布兰登（Blanding）--奢侈品牌采用简约、半同质化外观和感觉的趋势--已经消亡，一个拥抱极致、华丽和传统的令人兴奋的新时代即将到来。
但是，这对香水意味着什么，我们又可以将哪些香水作为这种风格的现有范例呢？
包装与香氛如何结合讲述一个故事
在香水行业中，讲故事对我们如何创造和销售香水起着至关重要的作用。有无数种香味组合可以完美搭配，但真正强大的香味是这些组合还能与故事相吻合：唤起记忆，激发情感。
香水的包装几乎与成分本身一样重要，在创造故事和唤起品牌形象方面发挥着强大的作用--激发人们对香水气味的想象，并使香水在货架上易于辨认。
真正独特的品牌可以成为一个强大的讲故事工具，并将香水提升为一个标志。
香水世界的极致主义
Penhaligon's Highgrove Bouquet 是传统品牌通过在标签上使用点缀文字来体现经典优雅的典范。香水瓶本身优雅而简洁，而书法标签则华丽无比--令人联想到品牌的传统和香水的永恒。
让-保罗-高缇耶（Jean Paul Gaultier）的Classique香水于1993年推出，是有史以来最知名、最经久不衰的香水之一。这款香水的瓶身造型是一位身着紧身胸衣的女性，是对女性魅力的撩人颂歌，与这款香水的琥珀花香同样具有标志性意义。
Moschino 的 Fresh 系列产品的瓶身模仿清洁剂喷雾瓶，在熟悉的事物上加入了讽刺性的奢华元素。这个瓶子很容易辨认，无可否认，它的奇特风格让人联想到该品牌古怪的设计风格。
Gucci 的 Flora Gorgeous Gardenia 香水采用康乃馨粉红色，瓶身造型独特，在货架上格外引人注目。现代、有趣、时尚、年轻的包装与这款香水的目标消费群完美契合。为了向品牌的传统和身份致敬，香水标签上采用了 1966 年为 Gucci 设计的独特花卉图案。
就像这些标志性香水一样，创意包装也可以成为吸引消费者尝试香水并使其具有持久辨识度的差异化因素。但是，为了确保成功并创造出标志性的产品，这种包装必须具有一定的目的性，并与其所含香水、所需消费者和品牌形象相一致。
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