في عالم يتأثر بشدة بالاتجاهات الغربية، يبحث المستهلكون الصينيون بشكل متزايد عن طرق جديدة للتعرف على تراثهم. يُترجم مصطلح Guochao (国潮) إلى "الموجة الوطنية" أو "الاتجاه الوطني"، ويشير إلى الموجة المتزايدة من المنتجات التي تدمج عناصر من الثقافة والأسلوب الصيني التقليدي، مع لمسة عصرية جديدة.
ولكن ما الذي تسبب في شعبية Guochao، وماذا يعني ذلك للعلامات التجارية التي تسعى إلى جذب المستهلكين الصينيين الشباب والمهتمين بالموضة؟
مؤخراً، انضم أعضاء فريق العطور الفاخرة لدينا إلى جايد ياو، مديرة التسويق في CPL China، وجوناثان ترافرز-سميث، مؤسس وكالة التسويق الرقمي Hot Pot China، لمناقشة هذا الاتجاه المستمر.
ما الذي يدفع قو تشاو؟
بدأت شعبية منتجات Guochao في الارتفاع في عام 2018 واستمرت في النمو في البلاد، حيث ارتفع الطلب عليها بشكل كبير نتيجة لعدد من العوامل المتضافرة.
أصبح المستهلكون الشباب في الصين أكثر قومية، حيث أدى تزايد الفخر الوطني إلى دعم العلامات التجارية المحلية. مع تزايد الثقة الثقافية، يبحث المتسوقون المتميزون عن طرق جديدة للتواصل مع تاريخهم وثقافتهم من خلال استهلاكهم.
كما شهدت Guochao ازدهارًا نتيجة للتصورات الإيجابية المتزايدة حول جودة المنتجات الصينية الصنع، حيث تطورت عبارة "صنع في الصين" لتصبح "ابتكر في الصين" و"صمم في الصين" بفضل نمو المواهب في مجال التصميم والحرف اليدوية في البلاد.
تحظى Guochao بشعبية خاصة بين المستهلكين الثقافيين الصينيين (CCC)، وهي مجموعة ناشئة من المستهلكين الشباب الذين يتمتعون بدخل مرتفع. المستهلكون الثقافيون الصينيون هم جيل رقمي يتمتع بتوقعات عالية وأذواق راقية، ويتعاملون مع مشترياتهم بوعي ثقافي عالٍ، ونتيجة لذلك، نمت مبيعات العلامات التجارية الصينية بشكل كبير.
ولكن ليست العلامات التجارية الصينية وحدها هي التي يمكنها دمج عناصر من Guochao في منتجاتها.
كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتبنى Guochao بطريقة مجدية؟
العلامات التجارية ليست Guochao لمجرد أنها صينية، بل لأنها تضم عناصر من الثقافة الصينية التقليدية. وقد أدركت العديد من العلامات التجارية الدولية الآن أنها يمكنها أيضًا استخدام عناصر Guochao في منتجاتها لجذب السوق الصينية المغرية.
عند محاولة استخدام Guochao كعلامة تجارية أجنبية، من الضروري أن يكون النهج متحسسًا بغض النظر عن المنتج أو الخدمة المقدمة. في عرض تقديمي حديث، شارك جوناثان ترافرز سميث عددًا من النصائح حول إرشادات أفضل الممارسات للعلامات التجارية الدولية التي تتطلع إلى تبني عناصر من هذه الصيحة.
كان من أهم النقاط التي أشار إليها جوناثان أهمية تمكين الفنانين والمصممين والمؤثرين المحليين عند تبني موضة Guochao، فضلاً عن الحاجة إلى الأصالة والارتباط الثقافي العميق لالتقاط روح الحركة بشكل كامل وكسب إعجاب العملاء الصينيين.
ماذا يعني Guochao بالنسبة للعطور؟
يتمتع سوق العطور في الصين بإمكانيات هائلة. في الوقت الحالي، لا يستخدم سوى 2.5% من المستهلكين الصينيين العطور الشخصية، مقارنة بـ 52% من المستهلكين الأمريكيين، مما يدل على وجود مجال هائل للنمو في هذا البلد.
ومن المثير للاهتمام أن المستهلكين الصينيين يبحثون بشكل متزايد عن العطور من العلامات التجارية الصغيرة والمتخصصة؛ وهي اتجاه مدفوع برغبة المستهلكين الشباب في التجديد والتعبير عن الذات من خلال اختيارهم للعطور الفريدة، مما يجعل السوق جذابة للغاية للعلامات التجارية الناشئة.
مع إمكانات نمو مذهلة ومستهلكين يبحثون عن شيء أصلي: إنه الوقت المثالي لدخول العلامات التجارية الدولية للعطور إلى هذا السوق المثير.
كيف يمكن لعطارينا مساعدتك في ترجمة عناصر Guochao إلى عطرك الخاص
صانعو العطور لدينا هم حرفيون شغوفون، دائمًا حريصون على التعلم ومستعدون لمواجهة أي تحدٍ. في سعيهم لاستكشاف أفضل طريقة لتجسيد عناصر Guochao من خلال العطور، أجروا استطلاعًا لموظفينا في الصين لاكتشاف الروائح التي يربطونها أكثر بثقافتهم.
وبذلك، تمكنوا من فهم العناصر العطرية المحلية التي من المرجح أن تثير مشاعر المستهلك الصيني بشكل أفضل: من روائح الشاي، إلى الأربعة النبلاء في الفن الصيني، إلى روائح الحبر والورق في الخط العربي التقليدي.
قالت نيوس لوفيراس، مديرة التسويق في إسبانيا لشركة CPL Aromas: "من خلال مكونات محلية مهمة، ابتكر صانعو العطور لدينا مجموعة عطور من سبعة روائح فريدة، متوفرة في شكل عطر أو في شكل عطر صلب شائع في المنطقة.
"تُظهر هذه العطور قدرة صانعي العطور على المزج بين الروائح المحلية والعناصر الثقافية الأصيلة والقوية، في تكريم حقيقي للمشاعر الصينية التي تم التعبير عنها بأسلوب عصري من خلال العطور."
أغنية مولان (花木兰)
صمم العطر لام سيو تشونغ، واستوحى من قصة تروى منذ عهد أسرة وي الشمالية (386 إلى 534 م). تحكي قصة مولان قصة فتاة شابة تنكرت في زي رجل لتحل محل والدها المسن في الجيش، وأظهرت شجاعة فائقة.
في اللغة الصينية، تعني كلمة Mùlán "زهرة الماغنوليا"، وعطر لام هو عطر زهري رقيق لا يقتصر على جنس معين، ويبرز جمال الماغنوليا بكل روعته الطبيعية من خلال تقنية AromaSpace من CPL Aromas.
حديقة جيانغنان (江南)
صممت ألكسندرا كوسينسكي، مديرة قسم العطور في المملكة المتحدة، عطر Jiang-nan Garden تكريماً للحديقة التي شُيدت خلال عهد أسرة مينغ (1368 إلى 1644 م)، وهي واحدة من أروع الأمثلة على الحدائق الصينية الكلاسيكية. تزخر هذه الحديقة بالنباتات المعروفة بخصائصها الروحانية والرمزية.
عطر ألكسندرا هو عطر أخضر ومتوازن بعناية، ويتميز برائحة السرو من مجموعة مكوناتنا المستدامة.
عيد منتصف الخريف (中秋节)
صممت العطار كاميلا ليلاكوفا عطر Mid-Autumn Festival احتفالاً بالعيد السنوي الذي يحمل نفس الاسم ويُحتفل به في اليوم الخامس عشر من الشهر الثامن من التقويم القمري، مستوحاة من البطل الأسطوري Hou Yi. يُعرف مهرجان منتصف الخريف أيضًا باسم "مهرجان لم الشمل"، وهو وقت تلتقي فيه العائلات معًا وتستمتع بمشاهدة القمر الكامل وأزهار الأوسمانثوس المتفتحة، وتتلذذ بوليمة من الفواكه وكعك القمر وغيرها من الحلويات.
من خلال روائح كعكة القمر الحلوة وكعكة القمر أوسمانثوس، تبعث عطور كاميلا مشاعر الترابط واللم شمل الأسرة، باستخدام كشمير فيوجن، وهو مزيج فاخر متاح لعطارين CPL Aromas كأحد مكوناتنا الحصرية من مجموعة AromaFusion.
سنة جديدة سعيدة (新年快乐)
صمم العطر "Happy Lunar New Year" العطار البارز فينسنت ريكورد تكريماً للاحتفال السنوي التقليدي. تقول الأسطورة أن القرويين كانوا يحرقون الخيزران الجاف لإحداث صوت مفرقعات نارية قوي يخيف الوحش الأسطوري "نيان" ويمنعه من تدمير المنازل في ليلة رأس السنة. اليوم، أصبحت الألعاب النارية جزءًا أساسيًا من الاحتفال بالسنة القمرية الجديدة، إلى جانب تناول الأطعمة التقليدية مثل كعك الأرز نيان غاو والفواكه التي يُعتقد أنها تجلب الرخاء للعام القادم.
احتفالاً بالعام الجديد، عطر Vincent هو عطر غني برائحة الجوز والغورماند الذي يتميز برائحة Nian Gao، والتي تخترقها وتقابلها رائحة الحمضيات المنعشة التي تضفي عليها Mojito AromaFusion الحيوية.
خوخ الخلود (仙桃)
ابتكرت العطارية الكبيرة كلودين دي فوغل عطر Peach of Immortality الذي يستحضر الارتباط الصيني بين الخوخ peento ورمز الخلود. في الأساطير، يقال إن الملكة الأم السماوية، زوجة الإمبراطور جايد، زرعت 3600 شجرة خوخ بينتو في حديقتها: حيث كانت تقيم مأدبة خوخ كل 500 عام للأبطال الثمانية الأسطوريين. اليوم، لا يزال الخوخ رمزًا للطول العمر والازدهار بالنسبة للكثيرين.
تكريماً لقصة خوخ الخلود، صنعت كلودين عطراً يجمع بين رائحة الخوخ الناضج الحقيقية والمنعشة مع الكونياك والورد المعاد تدويرهما.
بخور الإمبراطور لي (鹅梨帐中香)
صمم العطار كيفن ماتيس عطر Emperor Li’s Sleeping Incense مستوحى من الإمبراطور لي يو (937 إلى 978 م)، آخر حاكم لأسرة تانغ الجنوبية. كان الإمبراطور لي قائدًا محبوبًا يُقال إنه كان موهوبًا في العديد من الفنون، بما في ذلك الخط والشعر، وقد ابتكر نوعين من البخور باستخدام الكمثرى التي يُقال إنها تساعد على النوم.
مستوحاة من هذا، تمزج عطور كيفن بين الكمثرى العصيرية والنغمات الخشبية الدخانية من إحدى مجموعاتنا AromaFusion، Smoke Fusion.
الأميرة وينتشينغ (文成公主)
صممت العطريّة الكبيرة جولي بلوشت عطر برينسيس وينتشينغ تكريماً لفتاة من عصر أسرة تانغ تحمل الاسم نفسه، تزوّجت من الملك سونغتسين غامبو إمبراطور التبت عام 641 م. جلبت معها إلى شعب التبت الموسيقى والحرير والأدب وعلاجات للأمراض، كان العديد منها يحتوي على جذر الروديولا الهيمالايا الذي يعتبر اليوم مقدساً. وحتى يومنا هذا، لا تزال الأميرة وينتشينغ حية في الذاكرة من خلال الغناء والرقص، ويزور الكثير من الناس قصر بوتالا في لاسا للاحتفال بها، والذي يتم إعادة طلاء جدرانه كل عام باستخدام الحجر الجيري الخام الممزوج بالحليب والسكر والعسل والزعفران.
تكريماً للأميرة وينتشينغ، ابتكرت جولي عطراً مثيراً للذكريات يبدأ بنسيم جبلي منعش ممزوج بنفحات عشبية وحارة، ويتميز بالهيل من مجموعة مكوناتنا المستدامة.
هل أنت مهتم بالحصول على عينات من مجموعة عطور Guochao الخاصة بنا أو مناقشة كيف يمكننا مساعدتك في ابتكار عطر يسعد عملائك الصينيين؟ اتصل بنا.
