Trong một thế giới chịu ảnh hưởng sâu sắc bởi các xu hướng phương Tây, người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng tìm kiếm những cách thức mới để thể hiện bản sắc văn hóa của mình. Guochao (国潮), dịch ra là “làn sóng quốc gia” hay “xu hướng quốc gia”, đề cập đến sự nổi lên của các sản phẩm kết hợp các yếu tố văn hóa và phong cách truyền thống Trung Quốc, được làm mới với một nét hiện đại.
Vậy điều gì đã tạo nên sự nổi tiếng của Guochao, và điều này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu muốn thu hút giới trẻ và những người tiêu dùng sành điệu ở Trung Quốc?
Mới đây, các thành viên nhóm Nước hoa cao cấp của chúng tôi đã cùng Jade Yao, Giám đốc Marketing của CPL Trung Quốc và Jonathan Travers-Smith, người sáng lập công ty tiếp thị kỹ thuật số Hot Pot China, thảo luận về xu hướng bền vững này.
Điều gì đang thúc đẩy Guochao?
Bắt đầu nổi lên vào năm 2018 và tiếp tục phát triển mạnh mẽ trên cả nước, nhu cầu đối với các sản phẩm Guochao đã tăng lên đáng kể do sự kết hợp của nhiều yếu tố.
Giới trẻ Trung Quốc ngày càng có tinh thần dân tộc mạnh mẽ, lòng tự hào dân tộc ngày càng lớn mạnh, tạo điều kiện thuận lợi cho việc ủng hộ các thương hiệu trong nước. Khi sự tự tin về văn hóa ngày càng tăng, những người tiêu dùng sành điệu đang tìm kiếm những cách thức mới để kết nối với lịch sử và văn hóa của họ thông qua hoạt động tiêu dùng.
Guochao cũng chứng kiến sự bùng nổ nhờ nhận thức ngày càng tích cực về chất lượng các sản phẩm sản xuất tại Trung Quốc, khi khẩu hiệu "Sản xuất tại Trung Quốc" đã phát triển thành "Sáng tạo tại Trung Quốc" và "Thiết kế tại Trung Quốc" nhờ sự phát triển của tài năng thiết kế và nghệ nhân trong nước.
Guochao đặc biệt được ưa chuộng trong giới Người tiêu dùng Văn hóa Trung Quốc (CCC), một nhóm người tiêu dùng trẻ đang nổi lên với thu nhập khả dụng cao. Là thế hệ sinh ra trong thời đại kỹ thuật số, có kỳ vọng cao và gu thẩm mỹ tinh tế, CCC tiếp cận việc mua sắm của họ với mức độ nhận thức văn hóa cao và kết quả là doanh số bán hàng của các thương hiệu Trung Quốc đã tăng trưởng đáng kể.
Nhưng không chỉ các thương hiệu Trung Quốc mới có thể kết hợp các yếu tố của Guochao vào sản phẩm của mình.
Các thương hiệu có thể ứng dụng Guochao một cách ý nghĩa như thế nào?
Các thương hiệu được gọi là Guochao không chỉ đơn thuần vì chúng là thương hiệu Trung Quốc, mà còn bởi vì chúng đã kết hợp các yếu tố của văn hóa truyền thống Trung Quốc. Nhiều thương hiệu quốc tế hiện nay đã nhận ra rằng họ cũng có thể sử dụng các yếu tố của Guochao trong sản phẩm của mình để thu hút thị trường Trung Quốc đầy tiềm năng.
Khi cố gắng sử dụng Guochao như một thương hiệu nước ngoài, điều quan trọng là bất kể sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp là gì, cần phải có sự nhạy bén trong cách tiếp cận. Trong một bài thuyết trình gần đây, Jonathan Travers-Smith đã chia sẻ một số lời khuyên về hướng dẫn thực hành tốt nhất dành cho các thương hiệu quốc tế đang muốn áp dụng các yếu tố của xu hướng này.
Điểm mấu chốt trong những luận điểm của Jonathan là tầm quan trọng của việc trao quyền cho các nghệ sĩ, nhà thiết kế và những người có tầm ảnh hưởng địa phương trong suốt quá trình đón nhận Guochao, cũng như sự cần thiết của tính chân thực và mối liên hệ văn hóa sâu sắc để nắm bắt trọn vẹn tinh thần của phong trào và sự yêu thích của khách hàng Trung Quốc.
Guochao có nghĩa là gì đối với hương thơm?
Thị trường nước hoa tại Trung Quốc có tiềm năng vô cùng lớn. Hiện tại, chỉ có 2,5% người tiêu dùng Trung Quốc sử dụng nước hoa cá nhân, so với 52% người tiêu dùng Mỹ, cho thấy tiềm năng tăng trưởng đáng kinh ngạc tại quốc gia này.
Điều thú vị là, người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng tìm kiếm các loại nước hoa từ những thương hiệu nhỏ, chuyên biệt; xu hướng này được thúc đẩy bởi mong muốn tìm kiếm sự mới lạ và thể hiện bản thân thông qua lựa chọn mùi hương độc đáo của giới trẻ, khiến thị trường trở nên vô cùng hấp dẫn đối với các thương hiệu mới nổi.
Với tiềm năng tăng trưởng đáng kinh ngạc và người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm độc đáo, đây là thời điểm hoàn hảo để các thương hiệu nước hoa quốc tế gia nhập thị trường đầy hấp dẫn này.
Các chuyên gia nước hoa của chúng tôi có thể giúp bạn chuyển hóa những yếu tố của Guochao vào hương thơm của bạn như thế nào?
Các chuyên gia pha chế nước hoa của chúng tôi là những người thợ thủ công đầy đam mê, luôn ham học hỏi và sẵn sàng đón nhận mọi thử thách. Trong quá trình tìm hiểu cách tốt nhất để thể hiện các yếu tố của Guochao thông qua hương thơm, họ đã tiến hành một cuộc khảo sát nhân viên của chúng tôi tại Trung Quốc để khám phá những mùi hương mà họ liên tưởng nhiều nhất đến văn hóa của mình.
Nhờ đó, họ có thể hiểu rõ hơn về các yếu tố mùi hương địa phương có khả năng gợi lên cảm xúc ở người tiêu dùng Trung Quốc: từ mùi trà, đến Tứ Diệu Đế của nghệ thuật Trung Quốc, đến hương mực và giấy của thư pháp truyền thống.
Neus Lloveras, Giám đốc Marketing khu vực Tây Ban Nha của CPL Aromas, cho biết: “Thông qua các nguyên liệu đặc trưng của địa phương, các nhà chế tạo nước hoa của chúng tôi đã tạo ra bộ sưu tập bảy mùi hương độc đáo, có sẵn ở dạng nước hoa eau de parfum hoặc nước hoa dạng sáp phổ biến trong khu vực.”
“Những mùi hương này thể hiện khả năng của các nhà chế tạo nước hoa trong việc kết hợp các hương thơm địa phương với những yếu tố văn hóa chân thực và mạnh mẽ, một sự tôn vinh đích thực đối với tình cảm Trung Hoa được thể hiện theo phong cách hiện đại thông qua hương thơm.”
Bản ballad của Mulan (花木兰)
Được sáng tạo bởi nhà chế tạo nước hoa Lam Siu Chung, Ballad of Mulan lấy cảm hứng từ một câu chuyện được kể từ thời nhà Bắc Ngụy (386 đến 534 sau Công nguyên). Câu chuyện về Mulan kể về một cô gái trẻ cải trang thành đàn ông để thay thế người cha già yếu của mình trong quân đội, thể hiện lòng dũng cảm phi thường.
Trong tiếng Trung Quốc, Mùlán có nghĩa là 'hoa mộc lan', và hương thơm của Lam là một hương hoa tinh tế, không phân biệt giới tính, tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của hoa mộc lan thông qua công nghệ AromaSpace của CPL Aromas.
Vườn Giang Nam (江南)
Được sáng tạo bởi Giám đốc Nước hoa Anh Quốc Alexandra Kosinski, Jiang-nan Garden là một sự tôn vinh khu vườn được xây dựng vào thời nhà Minh (1368 đến 1644 sau Công nguyên), một trong những ví dụ điển hình nhất về vườn Trung Hoa cổ điển. Khu vườn tràn ngập các loài thực vật nổi tiếng với những đặc tính huyền bí và mang tính biểu tượng.
Mùi hương do Alexandra tạo ra mang sắc thái xanh mát và được cân bằng một cách tinh tế, với thành phần chính là cây bách từ bộ sưu tập các nguyên liệu được thu hoạch bền vững của chúng tôi.
Tết Trung Thu (中秋节)
Được sáng tạo bởi nhà chế tạo nước hoa Kamila Lelakova, hương thơm Trung Thu kỷ niệm lễ hội hàng năm cùng tên được tổ chức vào ngày 15 tháng 8 âm lịch, lấy cảm hứng từ anh hùng thần thoại Hậu Nghệ. Còn được gọi là "Lễ hội đoàn tụ", Trung Thu là thời gian để các gia đình quây quần bên nhau, ngắm trăng tròn và hoa mộc lan nở rộ, thưởng thức các món ăn thịnh soạn như trái cây, bánh trung thu và nhiều món ngon khác.
Thông qua hương thơm của bánh trung thu ngọt ngào và hoa mộc tê, nước hoa Kamila gợi lên cảm giác sum họp gia đình, sử dụng Kashmir Fusion, một hỗn hợp cao cấp dành riêng cho các nhà chế tạo nước hoa của CPL Aromas như một trong những thành phần độc quyền thuộc dòng AromaFusion của chúng tôi.
Chúc mừng năm mới âm lịch (新年快乐)
Được sáng tạo bởi chuyên gia nước hoa cao cấp Vincent Ricord, Happy Lunar New Year tôn vinh lễ kỷ niệm truyền thống hàng năm. Truyền thuyết kể rằng để ngăn chặn một con quái vật thần thoại tên là Nian phá hoại nhà cửa vào đêm giao thừa, dân làng sẽ đốt tre khô để tạo ra tiếng nổ như pháo hoa nhằm xua đuổi con quái vật. Ngày nay, pháo hoa là một phần thiết yếu trong việc đánh dấu Tết Nguyên đán, cùng với việc ăn các món ăn truyền thống như bánh gạo Nian Gao và trái cây được cho là sẽ mang lại sự thịnh vượng cho năm mới.
Để chào mừng năm mới, nước hoa Vincent's Fragrance mang hương thơm ngọt ngào, đậm đà của các loại hạt, với điểm nhấn là hương Nian Gao, được làm nổi bật và tương phản bởi hương cam quýt tươi mát được tạo nên bởi sự kết hợp hương thơm Mojito AromaFusion của chúng tôi.
Quả đào bất tử (仙桃)
Được tạo ra bởi nhà chế tạo nước hoa cao cấp Claudine de Vogel, Peach of Immortality gợi lên hình ảnh quả đào peento trong văn hóa Trung Quốc, biểu tượng của sự bất tử. Trong thần thoại, Thiên thái hậu, vợ của Ngọc Hoàng, được cho là đã trồng 3.600 cây đào peento trong khu vườn của mình: và tổ chức một bữa tiệc đào cứ 500 năm một lần cho Tám vị Tiên huyền thoại. Ngày nay, quả đào vẫn là biểu tượng của sự trường thọ và thịnh vượng đối với nhiều người.
Để tôn vinh câu chuyện về Quả Đào Trường Sinh, Claudine đã tạo ra một loại nước hoa kết hợp hương thơm tươi mát, chân thực của những quả đào chín mọng cùng với rượu cognac tái chế và hoa hồng.
Hương ngủ của Lý Đế (鹅梨帐中香)
Được tạo ra bởi nhà chế tạo nước hoa Kévin Mathys, Nhang ngủ của Hoàng đế Lý lấy cảm hứng từ Hoàng đế Lý Vũ (937-978 sau Công nguyên), vị vua cuối cùng của triều đại Nam Đường. Là một nhà lãnh đạo được ngưỡng mộ, được cho là tài năng trong nhiều loại hình nghệ thuật bao gồm thư pháp và thơ ca, Hoàng đế Lý đã tạo ra hai loại nhang sử dụng quả lê, được cho là giúp dễ ngủ.
Lấy cảm hứng từ điều này, hương thơm của Kévin kết hợp hương lê mọng nước với các nốt hương khói gỗ từ một trong những sản phẩm thuộc dòng AromaFusion của chúng tôi, Smoke Fusion.
Công chúa Văn Thành (文成公主)
Được sáng tạo bởi chuyên gia nước hoa cao cấp Julie Pluchet, nước hoa Princess Wencheng tôn vinh công chúa cùng tên thời nhà Đường, người đã kết hôn với vua Songtsen Gampo của Đế quốc Tây Tạng vào năm 641 sau Công nguyên. Bà đã mang âm nhạc, lụa, văn học và các phương thuốc chữa bệnh đến cho người dân Tây Tạng, nhiều trong số đó có chứa rễ cây Rhodiola Himalaya, hiện được coi là linh thiêng. Cho đến ngày nay, công chúa Wencheng vẫn được tưởng nhớ qua các bài hát và điệu nhảy, và nhiều người đến thăm cung điện Potala ở Lhasa để tưởng nhớ bà, nơi có những bức tường được sơn lại mỗi năm bằng đá vôi thô trộn với sữa, đường, mật ong và nghệ tây.
Để tôn vinh Công chúa Văn Thành, Julie đã tạo ra một mùi hương gợi cảm xúc, mở đầu bằng làn gió núi mát mẻ kết hợp với các nốt hương thảo mộc và cay nồng, nổi bật là bạch đậu khấu từ bộ sưu tập các thành phần được thu hoạch bền vững của chúng tôi.
Bạn quan tâm đến việc nhận mẫu thử bộ sưu tập nước hoa Guochao của chúng tôi hoặc muốn thảo luận về cách chúng tôi có thể giúp bạn tạo ra một mùi hương làm hài lòng khách hàng Trung Quốc của bạn? Hãy liên hệ với chúng tôi .
