在深受西方潮流影响的世界里，中国消费者正不断寻求与自身传统建立联系的新途径。"国潮"一词意为"本土风潮"或"本土趋势"，指代一股日益兴起的潮流——这些产品融合了中国传统文化元素与风格，并注入了现代气息。
但究竟是什么造就了郭超的爆红？这对希望吸引年轻时尚中国消费者的品牌意味着什么？
近日，我们的精品香水团队成员与CPL中国市场营销经理姚玥、数字营销机构Hot Pot China创始人Jonathan Travers-Smith共同探讨了这一持久趋势。
什么在推动郭潮？
自2018年初次走红以来，国潮产品在国内持续升温，其需求量因多重因素的共同作用而呈现爆发式增长。
中国年轻消费者日益展现出强烈的民族意识，不断高涨的民族自豪感正推动本土品牌获得更多支持。随着文化自信的增强，精明的消费者正寻求通过消费行为与自身历史文化建立新联结。
随着中国设计师和工匠人才的成长，"中国制造"已逐步升级为"中国创造"和"中国设计"，国货品质获得日益积极的认可，由此也催生了国货热潮。
国潮在中国文化消费群体（CCC）中尤为流行。这群新兴的年轻消费者凭借可支配收入的增长而日益壮大。作为数字原住民，他们拥有高期待值与精致品味，在消费时展现出高度的文化意识，由此推动了中国品牌销量的显著增长。
但不仅中国品牌能够在其产品中融入国潮元素。
品牌如何以有意义的方式拥抱国潮？
品牌之所以成为国潮，并非仅仅因为它们来自中国，而是因为它们融入了中国传统文化的元素。如今许多国际品牌也意识到，它们同样可以在产品中运用国潮元素，以此吸引诱人的中国市场。
在尝试将国潮作为国际品牌进行推广时，无论提供何种产品或服务，采取敏感的策略至关重要。乔纳森·特拉弗斯-史密斯在近期演讲中分享了多条实用建议，为希望融入该潮流元素的国际品牌提供了最佳实践指南。
乔纳森的核心观点在于：在拥抱国潮时，必须始终赋能本土艺术家、设计师和意见领袖，同时需要保持真实性和深厚的文化联结，才能真正捕捉到这一潮流的精神内核，赢得中国消费者的青睐。
国潮对香水意味着什么？
中国香水市场蕴藏着巨大的潜力。目前，仅有2.5%的中国消费者使用个人香水，而美国消费者使用率高达52%，这表明中国市场存在着惊人的增长空间。
值得注意的是，中国消费者正日益青睐小众香氛品牌；这一趋势源于年轻消费者追求新奇体验的渴望，他们希望通过独特的香氛选择来表达自我，使得该市场对新兴品牌极具吸引力。
凭借惊人的增长潜力和追求独特体验的消费者群体，此刻正是国际香水品牌进军这个充满活力的市场的绝佳时机。
我们的调香师如何助您将国潮元素融入香氛创作
我们的调香师是充满激情的匠人，始终保持求知若渴的状态，随时准备迎接任何挑战。在探索如何通过香氛完美诠释国潮元素的过程中，他们对中国员工进行了问卷调查，旨在发掘大家最能联想到自身文化的香气。
通过这种方式，他们得以更深入地理解最能唤起中国消费者情感的本土香氛元素：从茶香，到中国艺术中的四圣，再到传统书法中的墨香与纸香。
CPL Aromas西班牙市场经理Neus Lloveras表示："我们的调香师运用当地特色原料，打造出包含七款独特香调的香水系列，提供香水和当地流行的固体香氛两种形式。"
这些香氛展现了调香师将本土气息与真实而强烈的文化元素交织融合的技艺，以现代香氛形式诠释中国情怀，堪称对中华情感的真挚礼赞。
花木兰
由调香师林少聪创作的《木兰辞》香水，灵感源自自北魏时期（公元386至534年）流传至今的经典故事。木兰辞讲述了一位少女女扮男装，代替年迈父亲从军，展现出无与伦比的勇气的传奇故事。
在中文中，"木兰"意为"木兰花"，而林氏的这款香氛是一款精致的中性花香调，通过CPL Aromas的AromaSpace技术，将木兰的自然之美展现得淋漓尽致。
江南园
江南花园由英国香水总监亚历山德拉·科辛斯基创作，致敬明代（公元1368至1644年）建造的园林，堪称中国古典园林的典范之作。园中遍植蕴含玄妙象征意义的植物。
亚历山德拉的香氛创作清新怡人且精妙平衡，精选自可持续原料调色板中的柏树香调。
中秋节
由调香师卡米拉·莱拉科娃创作的"中秋节"香水，致敬每年农历八月十五的传统佳节，其灵感源自神话英雄后羿。 中秋节又称"团圆节"，是家人团聚共赏明月、品赏金银花盛放的时节，人们会享用水果、月饼等美食佳肴。
在甜美月饼与月饼桂花的芬芳中，卡米拉的香氛唤起团圆与亲情的温暖。其采用的克什米尔融合香调——这款奢华配方专供CPL Aromas调香师使用，隶属于我们独家专属原料系列AromaFusion。
新年快乐
由高级调香师文森特·里科德创作的"新春快乐"香水，致敬了这项传统的年度庆典。传说为阻止名为"年"的妖兽在除夕夜毁灭家园，村民们会焚烧干竹子制造爆竹声响，以此震慑恶魔。 如今，烟花已成为农历新年不可或缺的元素，与年糕、水果等象征来年繁荣的传统食品共同构成节日庆典的重要组成部分。
为庆祝新年，文森特的香氛是一款浓郁坚果美食调香氛，以年糕为基调，辅以清新柑橘调点缀，由莫吉托香氛融合技术赋予活力，形成鲜明对比。
仙桃
由高级调香师克劳丁·德·沃格尔创作的《仙桃》香氛，唤起中国文化中将桃子视为长生不老象征的传统意象。 神话传说中，玉皇大帝之妻天后娘娘曾在花园栽种三千六百株仙桃树，每五百年为八仙仙众举办一次仙桃盛宴。时至今日，桃子依然是长寿与繁荣的象征。
为致敬仙桃传说，克劳丁匠心调制出这款香氛，将成熟水蜜桃的酸甜真实芬芳，与我们升级再造的干邑与玫瑰香调完美交融。
李帝睡香（鹅梨帐中香）
由调香师凯文·马蒂斯创作的"李帝安眠香"，灵感源自南唐末代君主李煜（公元937年至978年）。这位备受推崇的君主以精通书法、诗词等多门艺术闻名，曾以梨子为原料调制出两种据说能助眠的香品。
受此启发，凯文的香氛将多汁的梨香与我们AromaFusion系列中的烟熏木质调——烟熏融合——巧妙融合。
文成公主
由高级调香师朱莉·普吕谢创作的"文成公主"香水，致敬唐朝同名公主——她于公元641年嫁入吐蕃帝国，成为松赞干布王后的传奇。她为西藏人民带来了音乐、丝绸、文学与医疗技艺，其中许多疗法都运用了喜马拉雅红景天根，这种植物如今被视为神圣之物。 时至今日，文成公主仍通过歌舞被后世传颂。许多人前往拉萨布达拉宫祭奠她——宫墙每年都会用生石灰石粉混合牛奶、糖、蜂蜜和藏红花重新粉刷。
为纪念文成公主，朱莉创作了一款令人遐想的香氛。前调是清凉的山风与草本辛香交织，其中荜拨香气源自我们可持续采购的原料调色板。
有意获取我们的国潮香氛系列样品，或探讨如何助您打造令中国顾客心动的香氛？欢迎联系我们。
