Em um mundo fortemente influenciado pelas tendências ocidentais, os consumidores chineses estão cada vez mais buscando novas maneiras de se identificar com sua herança cultural. Traduzido como “onda nacional” ou “tendência nacional”, Guochao (国潮) refere-se à crescente onda de produtos que incorporam elementos da cultura e do estilo tradicionais chineses, renovados com um toque moderno.
Mas o que causou a popularidade do Guochao e o que isso significa para as marcas que desejam atrair os consumidores chineses jovens e modernos?
Recentemente, os membros da nossa equipe de Fragrâncias Finas se reuniram com Jade Yao, gerente de marketing da CPL China, e Jonathan Travers-Smith, fundador da agência de marketing digital Hot Pot China, para discutir essa tendência duradoura.
O que está impulsionando o Guochao?
Tendo ganhado popularidade pela primeira vez em 2018 e continuando a crescer no país, a demanda por produtos Guochao aumentou drasticamente como resultado de uma série de fatores conjuntos.
Os jovens consumidores na China têm se tornado cada vez mais nacionalistas, com o crescente orgulho nacional gerando apoio às marcas locais. À medida que a confiança cultural cresce, os consumidores sofisticados buscam novas maneiras de se conectar com sua história e cultura por meio do consumo.
Guochao também registrou um boom como resultado das percepções cada vez mais positivas sobre a qualidade dos produtos fabricados na China, já que “Fabricado na China” evoluiu para “Criado na China” e “Projetado na China” graças ao crescimento dos talentos dos designers e artesãos do país.
Guochao é particularmente popular entre os Consumidores Culturais Chineses (CCC), um grupo emergente de jovens consumidores com elevados rendimentos disponíveis. Nativos digitais com elevadas expectativas e gostos sofisticados, os CCC abordam as suas compras com um elevado nível de consciência cultural e, como resultado, as vendas das marcas chinesas têm crescido consideravelmente.
Mas não são apenas as marcas chinesas que podem incorporar elementos do Guochao em suas ofertas.
Como as marcas podem adotar o Guochao de maneira significativa?
As marcas não são Guochao simplesmente por serem chinesas, mas porque incorporaram elementos da cultura tradicional chinesa. Muitas marcas internacionais perceberam agora que também podem utilizar elementos do Guochao em seus produtos para atrair o atraente mercado chinês.
Ao tentar utilizar Guochao como uma marca estrangeira, é fundamental que, independentemente do produto ou serviço oferecido, haja sensibilidade na abordagem. Em uma apresentação recente, Jonathan Travers-Smith compartilhou várias dicas sobre as melhores práticas para marcas internacionais que desejam adotar elementos dessa tendência.
O ponto central das observações de Jonathan foi a importância de empoderar artistas, designers e influenciadores locais ao abraçar o Guochao, bem como a necessidade de autenticidade e uma profunda conexão cultural para capturar plenamente o espírito do movimento e a preferência dos clientes chineses.
O que significa Guochao para as fragrâncias?
O mercado de fragrâncias na China tem um enorme potencial. Atualmente, apenas 2,5% dos consumidores chineses utilizam fragrâncias pessoais, em comparação com 52% dos consumidores norte-americanos, o que demonstra o incrível espaço para crescimento no país.
Curiosamente, os consumidores chineses estão cada vez mais procurando fragrâncias de marcas menores e nicho; uma tendência impulsionada pelo desejo dos jovens consumidores por novidades e autoexpressão por meio de suas escolhas únicas de fragrâncias, tornando o mercado altamente atraente para marcas emergentes.
Com um potencial de crescimento incrível e consumidores que procuram algo original: é o momento perfeito para as marcas internacionais de fragrâncias entrarem neste mercado empolgante.
Como nossos perfumistas podem ajudá-lo a traduzir elementos do Guochao em sua fragrância
Nossos perfumistas são artesãos apaixonados, sempre dispostos a aprender e prontos para aceitar qualquer desafio. Em sua busca pela melhor forma de capturar os elementos da Guochao através da fragrância, eles realizaram uma pesquisa com nossos funcionários na China para descobrir quais aromas eles mais associavam à sua cultura.
Ao fazer isso, eles conseguiram compreender melhor os elementos aromáticos locais mais propensos a evocar emoções em um consumidor chinês: desde aromas de chá até os Quatro Nobres da arte chinesa, passando pelas fragrâncias de tinta e papel da caligrafia tradicional.
Neus Lloveras, gerente de marketing da CPL Aromas na Espanha, afirmou: “Utilizando ingredientes locais significativos, nossos perfumistas criaram uma coleção de fragrâncias com sete aromas exclusivos, disponíveis em eau de parfum ou no perfume sólido popular na região.
“Estas fragrâncias demonstram a habilidade dos perfumistas em combinar aromas locais com elementos culturais autênticos e poderosos, uma verdadeira homenagem aos sentimentos chineses capturados em um estilo moderno através da fragrância.”
Balada de Mulan (花木兰)
Criada pelo perfumista Lam Siu Chung, Ballad of Mulan é inspirada em um conto contado desde a dinastia Wei do Norte (386 a 534 d.C.). Ballad of Mulan conta a história de uma jovem que se disfarça de homem para substituir seu pai idoso no exército, demonstrando a maior bravura.
Em chinês, Mùlán significa “flor de magnólia”, e a fragrância de Lam é um delicado floral unissex que exibe a magnólia em todo o seu esplendor natural através da tecnologia AromaSpace da CPL Aromas.
Jardim Jiang-nan (江南)
Criado pela diretora de perfumaria do Reino Unido, Alexandra Kosinski, Jiang-nan Garden é uma homenagem ao jardim construído durante a dinastia Ming (1368 a 1644 d.C.), um dos melhores exemplos de um jardim clássico chinês. Repleto de plantas conhecidas por suas qualidades místicas e simbólicas.
A criação olfativa de Alexandra é verde e cuidadosamente equilibrada, com cipreste da nossa paleta de ingredientes de origem sustentável.
Festival do Meio Outono (中秋节)
Criado pela perfumista Kamila Lelakova, o Mid-Autumn Festival celebra o festival anual com o mesmo nome, que é comemorado no 15º dia do oitavo mês do calendário lunar, inspirado no herói mitológico Hou Yi. Também conhecido como “Festival da Reunião”, o Festival do Meio Outono é um momento para as famílias se reunirem e contemplarem a lua cheia e as flores de osmanthus em flor, desfrutando de um banquete de frutas, bolos lunares e outras iguarias.
Através dos aromas do doce bolo lunar e do osmanthus lunar, a fragrância da Kamila inspira sentimentos de união e reunião familiar, utilizando Kashmir Fusion, uma mistura luxuosa disponível para os perfumistas da CPL Aromas como um dos nossos ingredientes exclusivos da gama AromaFusion.
Feliz Ano Novo Lunar (新年快乐)
Criado pelo perfumista sênior Vincent Ricord, Happy Lunar New Year homenageia a tradicional celebração anual. Diz a lenda que, para impedir que uma besta mitológica chamada Nian destruísse as casas na véspera de Ano Novo, os aldeões queimavam bambu seco para produzir um som explosivo de fogos de artifício que assustava o monstro. Hoje, os fogos de artifício são uma parte essencial das comemorações do Ano Novo Lunar, juntamente com a degustação de alimentos tradicionais, como bolos de arroz Nian Gao e frutas, que se acredita trazerem prosperidade para o ano que se inicia.
Em comemoração ao Ano Novo, a fragrância de Vincent é um aroma rico e gourmand de nozes que apresenta Nian Gao, cortado e contrastado por uma faceta cítrica picante trazida à vida pelo nosso Mojito AromaFusion.
Pêssego da Imortalidade (仙桃)
Criado pela perfumista sênior Claudine de Vogel, Peach of Immortality evoca a associação chinesa do pêssego peento como símbolo da imortalidade. Na mitologia, diz-se que a Rainha Celestial, esposa do Imperador de Jade, cultivava 3.600 árvores de pêssego em seu jardim: oferecendo um banquete de pêssegos a cada 500 anos para os lendários Oito Imortais. Hoje, os pêssegos continuam sendo um símbolo de longevidade e prosperidade para muitos.
Para homenagear a lenda do Pêssego da Imortalidade, Claudine criou uma fragrância que combina o aroma intenso e realista dos pêssegos maduros com o nosso conhaque e rosa reciclados.
Incenso para dormir do Imperador Li (鹅梨帐中香)
Criado pelo perfumista Kévin Mathys, o incenso Emperor Li’s Sleeping Incense é inspirado no imperador Li Yu (937 a 978 d.C.), o último governante da dinastia Tang do Sul. Um líder muito admirado, considerado talentoso em várias formas de arte, incluindo caligrafia e poesia, o imperador Li criou dois tipos de incenso usando peras, que, segundo se dizia, ajudavam a dormir.
Inspirada por isso, a fragrância de Kévin combina a suculenta pêra com tons amadeirados e fumados de uma das nossas gamas AromaFusion, a Smoke Fusion.
Princesa Wencheng (文成公主)
Criada pela perfumista sênior Julie Pluchet, Princess Wencheng celebra a dinastia Tang e a princesa de mesmo nome que se casou com o rei Songtsen Gampo do Império Tibetano em 641 d.C. Ela trouxe música, sedas, literatura e tratamentos para doenças ao povo do Tibete, muitos dos quais continham a raiz de Rhodiola do Himalaia, hoje considerada sagrada. Até hoje, a princesa Wencheng é lembrada através de cantos e danças, e muitas pessoas visitam o Palácio Potala, em Lhasa, para celebrá-la. As paredes do palácio são repintadas todos os anos com cal cru misturada com leite, açúcar, mel e açafrão.
Em homenagem à princesa Wencheng, Julie criou um perfume evocativo que se abre com uma brisa refrescante da montanha combinada com notas herbáceas e picantes, com cardamomo da nossa paleta de ingredientes de origem sustentável.
Está interessado em receber amostras da nossa coleção de fragrâncias Guochao ou em discutir como podemos ajudá-lo a criar um perfume que encante seus clientes chineses? Entre em contato conosco.
