En un mundo muy influenciado por las tendencias occidentales, los consumidores chinos buscan cada vez más nuevas formas de identificarse con su patrimonio cultural. Guochao (国潮), que se traduce como «ola nacional» o «tendencia nacional», hace referencia a la creciente popularidad de productos que incorporan elementos de la cultura y el estilo tradicionales chinos, renovados con un toque moderno.
Pero, ¿qué ha provocado la popularidad de Guochao y qué significa esto para las marcas que buscan atraer a los consumidores chinos jóvenes y modernos?
Recientemente, los miembros de nuestro equipo de Fine Fragrance se reunieron con Jade Yao, directora de marketing de CPL China, y Jonathan Travers-Smith, fundador de la agencia de marketing digital Hot Pot China, para debatir sobre esta tendencia duradera.
¿Qué impulsa el Guochao?
La demanda de productos Guochao, que comenzó a ganar popularidad en 2018 y sigue creciendo en el país, ha aumentado drásticamente como resultado de una serie de factores convergentes.
Los consumidores jóvenes de China se han vuelto cada vez más nacionalistas, y el creciente orgullo nacional ha generado un mayor apoyo a las marcas locales. A medida que aumenta la confianza cultural, los compradores sofisticados buscan nuevas formas de conectarse con su historia y cultura a través de su consumo.
Guochao también ha experimentado un auge como resultado de la percepción cada vez más positiva de la calidad de los productos fabricados en China, ya que «Made in China» ha evolucionado hasta convertirse en «Created in China» y «Designed in China» gracias al crecimiento del talento de los diseñadores y artesanos del país.
Guochao está especialmente de moda entre los consumidores culturales chinos (CCC), un grupo emergente de jóvenes consumidores con un alto poder adquisitivo. Los CCC, nativos digitales con grandes expectativas y gustos sofisticados, abordan sus compras con un alto nivel de conciencia cultural y, como resultado, las ventas de las marcas chinas han crecido considerablemente.
Pero no solo las marcas chinas pueden incorporar elementos de Guochao en su oferta.
¿Cómo pueden las marcas adoptar el guochao de una manera significativa?
Las marcas no son Guochao simplemente por ser chinas, sino porque han incorporado elementos de la cultura tradicional china. Muchas marcas internacionales se han dado cuenta ahora de que también pueden utilizar elementos de Guochao en sus productos para atraer al atractivo mercado chino.
Al intentar utilizar Guochao como marca extranjera, es fundamental que, independientemente del producto o servicio que se ofrezca, se adopte un enfoque sensible. En una presentación reciente, Jonathan Travers-Smith compartió una serie de consejos sobre las mejores prácticas para las marcas internacionales que desean adoptar elementos de esta tendencia.
Un aspecto fundamental de las ideas de Jonathan era la importancia de empoderar a los artistas, diseñadores e influencers locales a la hora de adoptar el guochao, así como la necesidad de autenticidad y una profunda conexión cultural para captar plenamente el espíritu del movimiento y ganarse el favor de los clientes chinos.
¿Qué significa Guochao para las fragancias?
El mercado de las fragancias en China tiene un enorme potencial. En la actualidad, solo el 2,5 % de los consumidores chinos utiliza fragancias personales, frente al 52 % de los consumidores estadounidenses, lo que demuestra el increíble margen de crecimiento que existe en el país.
Y curiosamente, los consumidores chinos buscan cada vez más fragancias de marcas más pequeñas y especializadas, una tendencia impulsada por el deseo de los consumidores jóvenes de novedad y autoexpresión a través de su elección de fragancias únicas, lo que hace que el mercado sea muy atractivo para las marcas emergentes.
Con un increíble potencial de crecimiento y consumidores que buscan algo original, es el momento perfecto para que las marcas internacionales de fragancias entren en este emocionante mercado.
Cómo nuestros perfumistas pueden ayudarte a plasmar elementos de Guochao en tu fragancia
Nuestros perfumistas son artesanos apasionados, siempre dispuestos a aprender y a aceptar cualquier reto. En su búsqueda de la mejor forma de plasmar los elementos de Guochao a través de la fragancia, realizaron una encuesta entre nuestros empleados en China para descubrir qué aromas asociaban más con su cultura.
De este modo, pudieron comprender mejor los elementos aromáticos locales más propensos a evocar emociones en un consumidor chino: desde los aromas del té hasta los Cuatro Nobles del arte chino, pasando por las fragancias de la tinta y el papel de la caligrafía tradicional.
Neus Lloveras, directora de marketing para España de CPL Aromas, afirmó: «A partir de ingredientes locales significativos, nuestros perfumistas han creado una colección de fragancias con siete aromas únicos, disponibles en forma de eau de parfum o en el perfume sólido tan popular en la región».
«Estas fragancias ponen de manifiesto la habilidad de los perfumistas para combinar aromas locales con elementos culturales auténticos y poderosos, un auténtico homenaje a los sentimientos chinos plasmados en un estilo moderno a través de la fragancia».
Balada de Mulan (花木兰)
Creada por el perfumista Lam Siu Chung, Ballad of Mulan se inspira en una leyenda que se cuenta desde la dinastía Wei del Norte (386-534 d. C.). Ballad of Mulan narra la historia de una joven que se disfraza de hombre para sustituir a su anciano padre en el ejército, demostrando una valentía sin límites.
En chino, Mùlán significa «flor de magnolia», y la fragancia de Lam es una delicada fragancia floral unisex que muestra la magnolia en todo su esplendor natural gracias a la tecnología AromaSpace de CPL Aromas.
Jardín Jiang-nan (江南)
Creado por la directora de perfumería del Reino Unido Alexandra Kosinski, Jiang-nan Garden es un homenaje al jardín construido durante la dinastía Ming (1368-1644 d. C.), uno de los mejores ejemplos de jardín clásico chino. Rebosante de plantas conocidas por sus cualidades místicas y simbólicas.
La fragancia creada por Alexandra es verde y cuidadosamente equilibrada, con ciprés procedente de nuestra paleta de ingredientes de origen sostenible.
Festival del Medio Otoño (中秋节)
Creado por la perfumista Kamila Lelakova, Mid-Autumn Festival celebra la festividad anual del mismo nombre que se celebra el decimoquinto día del octavo mes del calendario lunar, inspirada en el héroe mitológico Hou Yi. También conocido como el «Festival de la Reunión», el Festival del Medio Otoño es un momento para que las familias se reúnan y contemplen la luna llena y las flores de osmanthus en flor, disfrutando de un festín de frutas, pasteles de luna y otras delicias.
A través de los aromas del dulce pastel de luna y el osmanthus, la fragancia de Kamila inspira sentimientos de unión y reunión familiar, utilizando Kashmir Fusion, una lujosa mezcla disponible para los perfumistas de CPL Aromas como uno de nuestros ingredientes exclusivos de la gama AromaFusion.
Feliz Año Nuevo Lunar (新年快乐)
Creada por el perfumista sénior Vincent Ricord, Happy Lunar New Year rinde homenaje a la tradicional celebración anual. Cuenta la leyenda que, para evitar que una bestia mitológica llamada Nian destruyera las casas en Nochevieja, los aldeanos quemaban bambú seco para producir un sonido explosivo similar al de los petardos que asustaba al monstruo. Hoy en día, los fuegos artificiales son una parte esencial de la celebración del Año Nuevo Lunar, junto con el consumo de alimentos tradicionales como los pasteles de arroz Nian Gao y las frutas, que se cree que traen prosperidad para el año que comienza.
Para celebrar el Año Nuevo, la fragancia de Vincent es un aroma rico y goloso a frutos secos que destaca el Nian Gao, cortado y contrastado por una faceta cítrica y picante que cobra vida gracias a nuestro Mojito AromaFusion.
Melocotón de la inmortalidad (仙桃)
Creada por la perfumista sénior Claudine de Vogel, Peach of Immortality evoca la asociación china del melocotón peento como símbolo de la inmortalidad. En la mitología, se dice que la Reina Madre Celestial, esposa del Emperador de Jade, cultivaba 3600 árboles de melocotón en su jardín y organizaba un banquete de melocotones cada 500 años para los legendarios Ocho Inmortales. Hoy en día, los melocotones siguen siendo un símbolo de longevidad y prosperidad para muchos.
Para rendir homenaje a la leyenda del melocotón de la inmortalidad, Claudine ha creado una fragancia que combina el aroma ácido y realista de los melocotones maduros con nuestro coñac y rosa reciclados.
El incienso para dormir del emperador Li (鹅梨帐中香)
Creado por el perfumista Kévin Mathys, Emperor Li’s Sleeping Incense se inspira en el emperador Li Yu (937-978 d. C.), último gobernante de la dinastía Tang del Sur. Líder muy admirado y considerado un talentoso artista en diversas disciplinas, como la caligrafía y la poesía, el emperador Li creó dos tipos de incienso a base de peras, que se decía que ayudaban a conciliar el sueño.
Inspirada en esto, la fragancia de Kévin combina la jugosa pera con tonos ahumados y amaderados de una de nuestras gamas AromaFusion, Smoke Fusion.
Princesa Wencheng (文成公主)
Creada por la perfumista sénior Julie Pluchet, Princess Wencheng rinde homenaje a la dinastía Tang y a la princesa del mismo nombre que se casó con el rey Songtsen Gampo del Imperio tibetano en el año 641 d. C. Ella llevó la música, las sedas, la literatura y los tratamientos para las enfermedades al pueblo tibetano, muchos de los cuales contenían la raíz de Rhodiola del Himalaya, que ahora se considera sagrada. Hasta el día de hoy, la princesa Wencheng es recordada a través del canto y la danza, y muchas personas visitan el Palacio de Potala en Lhasa para celebrarla, cuyas paredes se repintan cada año con roca caliza cruda mezclada con leche, azúcar, miel y azafrán.
En honor a la princesa Wencheng, Julie ha creado una fragancia evocadora que se abre con una refrescante brisa de montaña combinada con notas herbales y especiadas, con cardamomo de nuestra paleta de ingredientes de origen sostenible.
¿Le interesa recibir muestras de nuestra colección de fragancias Guochao o hablar sobre cómo podemos ayudarle a crear un aroma que deleite a sus clientes chinos? Póngase en contacto con nosotros.
