Dans un monde fortement influencé par les tendances occidentales, les consommateurs chinois recherchent de plus en plus de nouvelles façons de s'identifier à leur héritage. Traduit par « vague nationale » ou « tendance nationale », Guochao (国潮) fait référence à la vague montante de produits qui intègrent des éléments de la culture et du style traditionnels chinois, revisités avec une touche de modernité.
Mais qu'est-ce qui a rendu Guochao si populaire, et qu'est-ce que cela signifie pour les marques qui cherchent à séduire les jeunes consommateurs chinois branchés ?
Récemment, les membres de notre équipe Fine Fragrance ont rejoint Jade Yao, responsable marketing chez CPL China, et Jonathan Travers-Smith, fondateur de l'agence de marketing numérique Hot Pot China, pour discuter de cette tendance durable.
Qu'est-ce qui motive le Guochao ?
Devenue populaire pour la première fois en 2018 et continuant de croître dans le pays, la demande pour les produits Guochao a considérablement augmenté en raison d'un certain nombre de facteurs conjoncturels.
Les jeunes consommateurs chinois sont de plus en plus nationalistes, et leur fierté nationale grandissante les incite à soutenir les marques locales. À mesure que leur confiance culturelle s'affirme, les acheteurs avertis recherchent de nouvelles façons de se connecter à leur histoire et à leur culture à travers leur consommation.
Le guochao a également connu un essor grâce à une perception de plus en plus positive de la qualité des produits fabriqués en Chine, le « Made in China » ayant évolué pour devenir « Créé en Chine » et « Conçu en Chine » grâce à l'essor des talents des designers et artisans du pays.
Guochao est particulièrement en vogue parmi les consommateurs culturels chinois (CCC), un groupe émergent de jeunes consommateurs disposant d'un revenu discrétionnaire élevé. Natifs du numérique, dotés d'attentes élevées et de goûts sophistiqués, les CCC abordent leurs achats avec un niveau élevé de conscience culturelle, ce qui a entraîné une croissance considérable des ventes des marques chinoises.
Mais les marques chinoises ne sont pas les seules à pouvoir intégrer des éléments du Guochao dans leur offre.
Comment les marques peuvent-elles adopter le Guochao de manière significative ?
Les marques ne sont pas Guochao simplement parce qu'elles sont chinoises, mais parce qu'elles ont intégré des éléments de la culture traditionnelle chinoise. De nombreuses marques internationales ont désormais compris qu'elles pouvaient elles aussi utiliser des éléments Guochao dans leurs produits afin de séduire le marché chinois.
Lorsque l'on tente d'utiliser le Guochao comme marque étrangère, il est essentiel, quel que soit le produit ou le service proposé, d'adopter une approche sensible. Lors d'une récente présentation, Jonathan Travers-Smith a partagé un certain nombre de conseils sur les meilleures pratiques à adopter pour les marques internationales qui souhaitent intégrer des éléments de cette tendance.
Au cœur des arguments avancés par Jonathan figurait l'importance de donner les moyens aux artistes, designers et influenceurs locaux de s'épanouir pleinement dans le cadre du mouvement Guochao, ainsi que la nécessité d'une authenticité et d'un lien culturel profond pour saisir pleinement l'esprit du mouvement et gagner la faveur des clients chinois.
Que signifie « guochao » dans le domaine des parfums ?
Le marché des parfums en Chine présente un potentiel énorme. À l'heure actuelle, seuls 2,5 % des consommateurs chinois utilisent des parfums personnels, contre 52 % aux États-Unis, ce qui démontre l'incroyable potentiel de croissance dans ce pays.
Il est intéressant de noter que les consommateurs chinois recherchent de plus en plus des parfums provenant de marques plus petites et spécialisées, une tendance alimentée par le désir des jeunes consommateurs de nouveauté et d'expression personnelle à travers leur choix de parfum unique, ce qui rend le marché très attractif pour les marques émergentes.
Avec un potentiel de croissance incroyable et des consommateurs à la recherche d'originalité, le moment est idéal pour les marques internationales de parfums de pénétrer ce marché prometteur.
Comment nos parfumeurs peuvent vous aider à traduire les éléments du Guochao dans votre parfum
Nos parfumeurs sont des artisans passionnés, toujours désireux d'apprendre et prêts à relever tous les défis. Dans leur quête pour trouver la meilleure façon d'incarner les éléments du Guochao à travers un parfum, ils ont mené une enquête auprès de nos employés en Chine afin de découvrir les senteurs qu'ils associaient le plus à leur culture.
Ce faisant, ils ont pu mieux comprendre les éléments parfumés locaux les plus susceptibles de susciter des émotions chez un consommateur chinois : des parfums de thé aux quatre nobles de l'art chinois, en passant par les parfums d'encre et de papier de la calligraphie traditionnelle.
Neus Lloveras, responsable marketing Espagne chez CPL Aromas, a déclaré : « À partir d'ingrédients locaux significatifs, nos parfumeurs ont créé une collection de sept parfums uniques, disponibles sous forme d'eau de parfum ou de parfum solide, très apprécié dans la région.
« Ces parfums mettent en valeur le talent des parfumeurs pour associer des senteurs locales à des éléments culturels authentiques et puissants, rendant ainsi un véritable hommage aux sentiments chinois capturés dans un style moderne à travers le parfum. »
Ballade de Mulan (花木兰)
Créée par le parfumeur Lam Siu Chung, Ballad of Mulan s'inspire d'un conte raconté depuis la dynastie des Wei du Nord (386 à 534 après J.-C.). La Ballade de Mulan raconte l'histoire d'une jeune fille qui se déguise en homme pour remplacer son père vieillissant dans l'armée, faisant preuve d'une bravoure exceptionnelle.
En chinois, Mùlán signifie « fleur de magnolia », et le parfum de Lam est une fragrance florale délicate et unisexe qui met en valeur toute la splendeur naturelle du magnolia grâce à la technologie AromaSpace de CPL Aromas.
Jardin Jiang-nan (江南)
Créé par Alexandra Kosinski, directrice de la parfumerie au Royaume-Uni, Jiang-nan Garden est un hommage au jardin construit sous la dynastie Ming (1368 à 1644 après J.-C.), l'un des plus beaux exemples de jardin chinois classique. Il regorge de plantes connues pour leurs qualités mystiques et symboliques.
La création parfumée d'Alexandra est verte et soigneusement équilibrée, mettant en vedette le cyprès issu de notre palette d'ingrédients provenant de sources durables.
Fête de la mi-automne (中秋节)
Créé par la parfumeuse Kamila Lelakova, Mid-Autumn Festival célèbre la fête annuelle du même nom qui a lieu le 15e jour du huitième mois du calendrier lunaire, inspirée par le héros mythologique Hou Yi. Également connu sous le nom de « Festival des retrouvailles », le Festival de la mi-automne est l'occasion pour les familles de se réunir et de contempler la pleine lune et les fleurs d'osmanthus en pleine floraison, tout en dégustant un festin composé de fruits, de gâteaux de lune et d'autres friandises.
Grâce aux parfums sucrés du mooncake et de l'osmanthus, la fragrance de Kamila inspire des sentiments de convivialité et de réunion familiale, en utilisant Kashmir Fusion, un mélange luxueux disponible pour les parfumeurs de CPL Aromas dans notre gamme exclusive d'ingrédients captifs AromaFusion.
Bonne année lunaire (新年快乐)
Créé par le parfumeur senior Vincent Ricord, Happy Lunar New Year rend hommage à cette fête traditionnelle annuelle. La légende raconte que pour empêcher une bête mythologique nommée Nian de détruire les maisons le soir du Nouvel An, les villageois brûlaient du bambou sec afin de produire un bruit explosif semblable à celui des pétards, qui effrayait le monstre. Aujourd'hui, les feux d'artifice sont un élément essentiel du Nouvel An lunaire, au même titre que la dégustation de mets traditionnels tels que les gâteaux de riz Nian Gao et les fruits, censés apporter la prospérité pour l'année à venir.
Pour célébrer la nouvelle année, le parfum Vincent est une fragrance gourmande riche aux notes de noisette, dominée par le Nian Gao, contrebalancée et contrastée par une facette acidulée d'agrumes mise en valeur par notre AromaFusion Mojito.
Pêche d'immortalité (仙桃)
Créé par la parfumeuse senior Claudine de Vogel, Peach of Immortality évoque l'association chinoise entre le peach et la pêche, symbole d'immortalité. Dans la mythologie, la Reine Mère céleste, épouse de l'Empereur de Jade, aurait fait pousser 3 600 pêchers dans son jardin : elle organisait un banquet de pêches tous les 500 ans pour les huit immortels légendaires. Aujourd'hui, les pêches restent pour beaucoup un symbole de longévité et de prospérité.
Pour rendre hommage à la légende de la pêche de l'immortalité, Claudine a créé un parfum qui marie le parfum acidulé et réaliste des pêches mûres à notre cognac et à notre rose recyclés.
L'encens du sommeil de l'empereur Li (鹅梨帐中香)
Créé par le parfumeur Kévin Mathys, l'encens Emperor Li's Sleeping Incense s'inspire de l'empereur Li Yu (937 à 978 après J.-C.), dernier souverain de la dynastie des Tang du Sud. Dirigeant très admiré, réputé pour ses talents dans plusieurs domaines artistiques, notamment la calligraphie et la poésie, l'empereur Li a créé deux types d'encens à base de poires, réputées pour favoriser le sommeil.
Inspiré par cela, le parfum de Kévin associe la poire juteuse aux notes boisées et fumées de l'un des parfums de notre gamme AromaFusion, Smoke Fusion.
Princesse Wencheng (文成公主)
Créé par la parfumeuse senior Julie Pluchet, Princess Wencheng rend hommage à la dynastie Tang et à la princesse du même nom qui épousa le roi Songtsen Gampo de l'empire tibétain en 641 après J.-C. Elle apporta au peuple tibétain la musique, la soie, la littérature et des remèdes contre les maladies, dont beaucoup contenaient de la racine de rhodiola de l'Himalaya, aujourd'hui considérée comme sacrée. Aujourd'hui encore, la princesse Wencheng est commémorée par des chants et des danses, et de nombreuses personnes se rendent au palais du Potala à Lhassa pour lui rendre hommage. Les murs de ce palais sont repeints chaque année à l'aide d'un mélange de chaux brute, de lait, de sucre, de miel et de safran.
En l'honneur de la princesse Wencheng, Julie a créé un parfum évocateur qui s'ouvre sur une brise fraîche de montagne associée à des notes herbacées et épicées, mettant en vedette la cardamome issue de notre palette d'ingrédients issus de sources durables.
Vous souhaitez recevoir des échantillons de notre collection de parfums Guochao ou discuter de la manière dont nous pourrions vous aider à créer un parfum qui ravira vos clients chinois ? Contactez-nous.
